- A+
“大梁老料,榫卯工藝,每件家具都是精品哦?!?020年8月,央視節目主持人趙寶樂給致遠家具送來了打Call視頻。親切的口吻使這支“廣告”格外走心。
與此同時,中山市致遠家具廠的央視廣告片也正式上線?!坝軔偵睢弊鳛槠淦放贫ㄕ{的全新口號,搶先通過官媒“連線”全國消費者。
致遠家具成為2020年央視展播品牌
雖然用榆木生產家具的歷史悠久,但現在的榆木家具市場,上下游品牌區分不清晰,有的電商甚至銷售其他木材冒充的“榆木家具”。同樣是幾千元的產品,上游廠家品牌在保障真材實料和產品安全方面有更多優勢。致遠這個25年的上游廠家老品牌的發展,可以看作老榆木家具市場先進、人文發展史的縮影。
致遠家具老榆木生活館遍布全國
1、榆木落梁的美麗記憶
榆木在明清兩代已經廣泛用于家具制作,現存不少明清佳作都由榆木制成。榆木在北方老幼皆知,從陶淵明的“榆柳蔭后檐,桃李羅堂前”,就可以估計其在田園鄉間的種植率極高。就地取材建成房子,讓這些榆木的生命跨越千百年延續至今。在房梁房門上守護了屋子幾十年、上百年的榆木就是“老榆木”,人們別出心裁地俗稱它為“榆木落梁”。
致遠家具是以老榆木為原材的企業,從北方農村的老宅回收老榆木,是其生產經營的第一步。為了保障原料供應,致遠在河南和山東成立了專業采購老榆木的公司,回收來的大梁老料超過50年歷史,原料存量在業內是最多的品牌企業之一。
致遠家具嚴選優質老榆木
用老榆木做家具,從另一個層面上繼續延續著樹木的生命,也寄托了家族傳承的期望。人們購買老榆木家具,同時收藏了一個獨一無二的鄉土故事。2019年,京杭大運河沿線北方古村落的老榆木故事,被致遠家具用鏡頭記錄下來。跋涉兩千余公里、歷時三個月,致遠用《運河邊的村莊》這部不帶來直接效益的紀錄片來完整自身品牌,加上今年更年輕詩意的CCTV形象片,致遠家具的品牌理念、品牌情感、品牌文化融合成新的振動波向外輻射。
2、為生活而原創設計
以綜合實力更強的品牌形象出現在大眾面前,往往不是憑企業單方面努力就有成果,市場選擇更為關鍵。
歷經歲月而含水率低的老榆木不易變形,清晰通達的花紋比新砍伐的榆木多了滄桑美。一般市面的榆木和老榆木家具以仿明清款居多,配上材料特性具有強烈厚重的文化感。致遠認為,文化固然重要,適應現代生活和審美也不容忽視,產品風格全面,競爭優勢更大。
致遠老榆木古典家具散發濃濃的傳統風韻
天生質樸粗獷但被打磨光滑,這是老榆木家具的突出特色,致遠家具從產品設計上放大了這種“年齡性格”。今年6月,致遠推出“至·和”系列新品,傳統明清家具的樣子已經不見蹤影,形成以簡約線條造型和雕飾圖案表達傳統文化的個性家具,同時保留牢固安全的榫卯結合方式,讓家具可以和它們制作的老房子一樣,經久不衰。
致遠家具《至·和2.0沙發》打造的客廳空間局部
致遠老榆木家具打造充滿禪意和自然氣息的現代生活空間
不僅是沙發、餐桌、大床、茶臺等常規家具,致遠在飄窗空間也有解決方案,整體性和收納性兼顧到位。200余款原創產品,僅僅是其市場角力的一個側面。與友商相比,致遠有足夠優秀的工藝出品,長達20年的國內一線品牌代加工資質,足夠印證其大師級工匠團隊實力。
致遠家具瀘州店飄窗空間案例
?
致遠家具《雅致8A12轉角沙發》
無論是近期的消費者行為透析及應對方法培訓會,還是按升級終端形象方案打造瀘州新店,致遠要為大眾創造真正有禪意和自然氣息的現代生活空間,“名正言順”地標注更多市場,這是其2018年其啟動品牌轉型的初衷。怎樣“榆悅生活”,將是致遠家具繼續完成這一目標的著力點。
(來源:品牌紅木網)