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各大體育賽事，對品牌而言，是不容錯過的營銷節點。但如何將品牌與賽事熱點相結合，才能最大化提振品牌聲量、借勢引爆熱度呢？此前，麒盛科技與巨量引擎便攜手上演了一場家居品牌體育營銷的新探索。作為全球領先的健康睡眠解決方案提供商，麒盛科技成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應商，攜旗下智能床品牌舒福德為冬奧村提供了6000多張舒福德智能床，為運動員、教練員、隨行人員以及全球媒體工作者提供了高質量的睡眠保障，展現了中國智造、文化自信、科技創新的北京冬奧精神。為進一步擴大品牌聲量，麒盛科技借助巨量引擎的流量池與內容生態優勢，打造了一套完整的“賽事借勢+圈層滲透+聲量整合”策略打法。數據顯示，項目整體曝光量達42.1億+，品牌指數增長130倍、多次登頂首位，成功打通了“體育事件+家居品牌+用戶種草”傳播鏈路，實現了用戶互動爆發、有效線索留存、品牌/產品口碑沉淀。 ?賽事借勢6、
+圈層滲透+聲量整合，麒盛科技打開體育營銷新通路項目賽事捆綁，全民創作制造熱點、催生爆款首先，是對冬奧賽事主體內容的發酵。巨量引擎利用抖音獨特的社交互動基因，在冬奧期間持續打造#短道速滑#、#短道榮光#話題，并利用PGC/OGC、KOL/KOC內容傳播裂變，在站內將賽事氛圍拉滿。平臺用戶的創作及互動熱情被點燃，UGC內容爆發，成為麒盛科技破圈的溫床。攜旗下智能床品牌舒福德為北京冬奧會供應智能床，使麒盛科技贏得冬奧營銷的先機，而為使其與冬奧的聯結更緊密，巨量引擎通過話題頁導流品牌私域：一方面，在#短道速滑#話題頁置頂麒盛科技TVC，傳遞品牌形象、產品理念；另一方面，在#短道榮光#話題頁如圖5-27所示：①、②為聯邦家私的座椅設計，采用松木材料，以使用功能為主，無裝飾內容；③為潘志剛、陳堅佐設計的單人沙發，靠背板曲線和軟體座面增強了座椅的舒適性，偏重于家具友好性設計；④、⑤為嘉豪何室的“中國紅”系列中的圓臺和臥床，在造型上分別提取了古錢幣和馬褂的造型，賦予中國式的情趣內涵；⑥為春在中國的長椅設計，將馬扎的形式轉化為托幾與長凳組合，顯出別出心裁的個性化與新奇感；⑦為春在中國“贊直”系列的紅堆紅直腿高柜，極簡的造型配以精美的工藝和傳統特色的裝飾紋樣，突出了家具藝術化品質，是設計師情感體驗的體現。一鍵導入麒盛科技的專屬話題#筑夢冬奧麒開得盛#，通過子母話題聯動實現流量私域導流。雙管齊下，使麒盛科技品牌內容收獲35.2億+曝光，其中#筑夢冬奧麒開得8、
盛#話題曝光量高于行業均值158%。開幕前夕，智能床更成為冬奧黑科技，登頂熱榜首位。 ?圈層影響滲透，以運動員穿透人群、激發共鳴體育明星作為行走的冬奧熱點，有極強的引領效應。為將用戶對體育明星的認同感、信任感轉化為對品牌的關注，巨量引擎為麒盛科技建立了體育明星、體育達人、用戶的梯度矩陣。短道速滑運動員擔當品牌榜樣，圍繞滿級睡眠、種草安利輸出內容，基于真實體驗解讀麒盛科技旗下舒福德智能床的亮點，形成帶動效應?；@球達人、單板滑雪運動員等體育達人，在朋友談話、賽后分享等場景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產品價值轉化為用戶語言。另外，在定制挑戰賽的創新貼紙、現金瓜分等趣味互動引導下，用戶更積極參與內容產出，自發裂變傳播。通過梯度矩陣圈層滲透，麒盛科技實現了留資+曝光雙豐收。體育明星、體育達人、用戶相關內容總曝光量4000萬+，定制挑戰賽互動總量4900萬+，視頻累計播放數2.7億+，整體表現高于行業均值138%。 ?聲量整合延續，聯動品牌、巨量矩陣、媒體造口碑媒體等第三方角色的口碑發酵，也是營銷破圈的重要一環。巨量引擎聯動人民日報體育、重慶日報、體育速遞sports在內的5、
多家黨政央媒、省級/地方媒體、體育垂類大號發聲，形成口碑陣地，以圖蟲資源配合頭條大事件專題、抖音搜索品專/熱榜，使麒盛科技相關話題持續升溫，成功影響近2000萬用戶。 ?達人拓展+云圖科學+電商場景，打造家居品牌體育營銷新思路從此次麒盛科技冬奧營銷的成功破圈，巨量引擎提煉出家居品牌體育營銷的四個要點：4、
人群洞7、
察、指數表 古風源流現、用戶反饋以及互動內容。那如何更好地將其落實呢？巨量引擎也總結了三點新思路： ?更加關注達人/KOL價值，實現可持續降本提效。體育明星及達人在體育營銷中的作用不可忽視，品牌可利用星圖達人輔助投放策略，利用“達人內容+品牌內容”的投放模型，實現深關系人群破圈，將品牌傳播給對的人。數字化營銷，通過巨量云圖建立基礎。品牌可利用巨量云圖，獲得行業、人群、內容、商品等多維度的全面數據，以數據反哺營銷，解決人群洞察、指數表現等維度的問題。擴展電商營銷場景，尋找新增量空間。品牌可借助TopView、星圖掛件等創新工具，將家居興趣用戶全量引流3、
，解決指數表現、用戶反饋、互動內容等維度的問題，促進價值轉化。麒盛科技此次冬奧營銷，是家居品牌體育營銷的一個可借鑒的成功樣板。未來在更多重量級體育賽事上，家居品牌勢必會創造更大的價 2.2.3 基于需求層次理論的現代中式家具設計模型構建值。在這條道路上，巨量引擎也將持續發揮在用戶、內容、數據上的優勢，為更多家居企2、
業打通更高效、暢通的營銷鏈路。 《中國工藝美術大辭典》中沒有古風家具、古典家具的詞條，這是因為這兩個名詞是對一1、
段時間內家具共性的描述，而非指稱某一種特定風格的家具，所以難以界定。該辭典家具卷第四條是“古典園林家具”，解釋為“明清時期，產生于蘇州古典園林發展中形成起來的一種家具類型?！边M一步的解釋為“反映封建文人和士大夫階層的思想觀念與藝術情趣……集中地體現了‘明式家具’的優秀水平?！盵1]這段解釋說明三點：一是“古典”二字關注的不僅是時間范疇，還有思想觀念和藝術情趣；二是此類家具常常依托古典園林環境；三是“明式”家具為古典的代表。由此引發的問題是，狹義的古典家具究竟有什么核心特征？“明式”之前“古典”家具是什么狀態？為何這類家具常常依托園林表現文人士大夫的思想情趣？
+圈層滲透+聲量整合，麒盛科技打開體育營銷新通路項目賽事捆綁，全民創作制造熱點、催生爆款首先，是對冬奧賽事主體內容的發酵。巨量引擎利用抖音獨特的社交互動基因，在冬奧期間持續打造#短道速滑#、#短道榮光#話題，并利用PGC/OGC、KOL/KOC內容傳播裂變，在站內將賽事氛圍拉滿。平臺用戶的創作及互動熱情被點燃，UGC內容爆發，成為麒盛科技破圈的溫床。攜旗下智能床品牌舒福德為北京冬奧會供應智能床，使麒盛科技贏得冬奧營銷的先機，而為使其與冬奧的聯結更緊密，巨量引擎通過話題頁導流品牌私域：一方面，在#短道速滑#話題頁置頂麒盛科技TVC，傳遞品牌形象、產品理念；另一方面，在#短道榮光#話題頁如圖5-27所示：①、②為聯邦家私的座椅設計，采用松木材料，以使用功能為主，無裝飾內容；③為潘志剛、陳堅佐設計的單人沙發，靠背板曲線和軟體座面增強了座椅的舒適性，偏重于家具友好性設計；④、⑤為嘉豪何室的“中國紅”系列中的圓臺和臥床，在造型上分別提取了古錢幣和馬褂的造型，賦予中國式的情趣內涵；⑥為春在中國的長椅設計，將馬扎的形式轉化為托幾與長凳組合，顯出別出心裁的個性化與新奇感；⑦為春在中國“贊直”系列的紅堆紅直腿高柜，極簡的造型配以精美的工藝和傳統特色的裝飾紋樣，突出了家具藝術化品質，是設計師情感體驗的體現。一鍵導入麒盛科技的專屬話題#筑夢冬奧麒開得盛#，通過子母話題聯動實現流量私域導流。雙管齊下，使麒盛科技品牌內容收獲35.2億+曝光，其中#筑夢冬奧麒開得8、
盛#話題曝光量高于行業均值158%。開幕前夕，智能床更成為冬奧黑科技，登頂熱榜首位。 ?圈層影響滲透，以運動員穿透人群、激發共鳴體育明星作為行走的冬奧熱點，有極強的引領效應。為將用戶對體育明星的認同感、信任感轉化為對品牌的關注，巨量引擎為麒盛科技建立了體育明星、體育達人、用戶的梯度矩陣。短道速滑運動員擔當品牌榜樣，圍繞滿級睡眠、種草安利輸出內容，基于真實體驗解讀麒盛科技旗下舒福德智能床的亮點，形成帶動效應?；@球達人、單板滑雪運動員等體育達人，在朋友談話、賽后分享等場景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產品價值轉化為用戶語言。另外，在定制挑戰賽的創新貼紙、現金瓜分等趣味互動引導下，用戶更積極參與內容產出，自發裂變傳播。通過梯度矩陣圈層滲透，麒盛科技實現了留資+曝光雙豐收。體育明星、體育達人、用戶相關內容總曝光量4000萬+，定制挑戰賽互動總量4900萬+，視頻累計播放數2.7億+，整體表現高于行業均值138%。 ?聲量整合延續，聯動品牌、巨量矩陣、媒體造口碑媒體等第三方角色的口碑發酵，也是營銷破圈的重要一環。巨量引擎聯動人民日報體育、重慶日報、體育速遞sports在內的5、
多家黨政央媒、省級/地方媒體、體育垂類大號發聲，形成口碑陣地，以圖蟲資源配合頭條大事件專題、抖音搜索品專/熱榜，使麒盛科技相關話題持續升溫，成功影響近2000萬用戶。 ?達人拓展+云圖科學+電商場景，打造家居品牌體育營銷新思路從此次麒盛科技冬奧營銷的成功破圈，巨量引擎提煉出家居品牌體育營銷的四個要點：4、
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，解決指數表現、用戶反饋、互動內容等維度的問題，促進價值轉化。麒盛科技此次冬奧營銷，是家居品牌體育營銷的一個可借鑒的成功樣板。未來在更多重量級體育賽事上，家居品牌勢必會創造更大的價 2.2.3 基于需求層次理論的現代中式家具設計模型構建值。在這條道路上，巨量引擎也將持續發揮在用戶、內容、數據上的優勢，為更多家居企2、
業打通更高效、暢通的營銷鏈路。 《中國工藝美術大辭典》中沒有古風家具、古典家具的詞條，這是因為這兩個名詞是對一1、
段時間內家具共性的描述，而非指稱某一種特定風格的家具，所以難以界定。該辭典家具卷第四條是“古典園林家具”，解釋為“明清時期，產生于蘇州古典園林發展中形成起來的一種家具類型?！边M一步的解釋為“反映封建文人和士大夫階層的思想觀念與藝術情趣……集中地體現了‘明式家具’的優秀水平?！盵1]這段解釋說明三點：一是“古典”二字關注的不僅是時間范疇，還有思想觀念和藝術情趣；二是此類家具常常依托古典園林環境；三是“明式”家具為古典的代表。由此引發的問題是，狹義的古典家具究竟有什么核心特征？“明式”之前“古典”家具是什么狀態？為何這類家具常常依托園林表現文人士大夫的思想情趣？
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