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2022年的熱門關鍵詞中，露營可以算其中一個。在疫情防控常態化背景下，露營旅游依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為了人們比較輕易能夠抵達的“詩和遠方”。而“露營熱”背后是可觀的消費升級潛力，帶動一個龐大的市場迅速崛起，并產生了多樣化的產品需求。? ?為響應市場需求，林氏木業以家居“專業選手”的身份試水戶外領域，首 圖5-17 “明式”家具高束腰加矮老加絳環板次推出露營系列新品，實現品類的全新突出。?露營熱激發消費潮，為產業注入發展新動能?露營的火爆程度從數據就可以略知一二。在小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度實現熱度“三連跳”呈加速上漲的趨勢。而攜程發布的報告指出，今年“五一”假期首日，露營在平臺的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度環比此前一周增長90%。?從前幾年的悄然發展到2022年登頂爆火，國內露營市場正處于從0 邁向到1 的發展階段，市場體量方興未艾。根據艾媒咨詢發布的研究報告顯示，2014年至2021年中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元。預計2022年中國露營核心市場規模達1134.7億元，帶動市場規模達5816.1億元。? ?“國際上的露營發展大致經歷了3個階段?！敝袊鐣茖W院財經戰略研究院研究員魏翔表示，“露營起初是為滿足戶外探險的野外露宿需求而出現的，專業性較強；后來發展成為一種小眾休閑旅游方式；再后來，成為普通人度假、住宿的休閑方式。這3個階段并非替代關系，而是共存的?！?可以預見國內露營市場經過目前的短暫爆發后會進入平穩發展期，成為非常普及的戶外活動方式，相關露營產品將在未來一段時間持續有較高的需求，為產業上下游持續帶來發展新動能。?露營“風起”，林氏木業“乘風”推出露營系列新品?露營領域風起云涌，一直專注室內消費場景的林氏木業大膽進行戶外產品的全新嘗試。據了解，在林氏木業首次推出露營系列新品中，包含了蛋卷桌、克米特椅、露營車、天幕、野餐墊、水桶 圖3-9 濟源市東石露頭村宋代壁畫墓北壁墓主人像重繪北宋晚期墓葬中家具的形象較北宋前期、中期細致些，尤其是衣架盆架的形象，顯得富于裝飾感。例如河南登封高村北宋末年壁畫墓中的衣架、盆架，在搭腦出頭、腿足、牙條上施加富于曲線的雕刻，以盆架表現的高束腰家具已經與后世的香幾形制非常相似（圖3-10）[19]。還有在大慶發現的南宋初年《蠶織圖》摹本[20]，此圖是南宋初年浙江於潛縣令樓璹在高宗奠都杭州之前不久1、
進獻，表現的是北宋末年江浙地區的生產、生活，具有極強的寫實性。圖中有大量案型結構家具，包括大小桌案、床榻、條凳等，還有一件盝頂櫥柜也采用梁架結構。家具形制簡約、比例秀雅，尤其是案型結構家具前后無棖、側面雙棖的做法和曲線婉轉的素牙，都說明江浙一帶高型家具發展的水平較高，案型這類簡單結構在北宋末已經趨于成熟。等露營必備的單品，覆蓋了露營中用餐、物料運輸等多個場景，讓消費者可以在林氏木業實現露營的“一站式”購買體驗。? ?其中主3、
打新品折疊蛋卷桌以X角結構的堅固的鋁合金支架組成，不僅承重強，而且在實現可折疊功能的同時也將便攜性最大化，與之配套的克米特椅則有兩種款式可以選擇，防水輕便的材質與櫸木扶手結合，讓顏值與品質并存。而天幕、野餐墊、野營車等設備則是露營“進階”必備，能滿足露營愛好者的更高追求。本次新品整體低飽和的配色彰顯出高級的戶外ins風，讓舒適和美好二者兼得。? ?對于本次上新，林氏木業研發負責人表示：“本 從家具布置和陳設的角度考慮，現代中式家具需要一定的室內空間作為布置和陳設的環境，這也就在客觀條件上限制并約束著現代中式家具的尺度和比例的設置，因此在設計過程中應充分考慮現代中國民用住宅的家居環境和室內空間的尺度分布，從而確定各類型家具所適用的尺度和比例，而不能盲目地采用傳統中式家具的尺度和比例關系，如傳統的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現代家居環境之中，尤其是在當前住宅結構普遍采用西式的鋼筋混凝土結構，在平面布局上強調空間的功能性設置，其尺度和體量都是依據人的生活行為需求設置的，使用空間相對緊湊，這就要求家具尺度和比例也應適當進行調整，尤其是在系列化、組合式的家具中，往往需要依據墻體尺度或地板平面分割的比例進行變化和組合。此外當前的現代中式家具大多延續傳統中式家具的造型理念，每一件家具都是獨立的整體；而現代板式家具或組合家具則常常根據家居環境和人的功能需求進行適當的組合，并且與建筑室內結構如墻體、樓梯、天花等進行組合，從而使家具的形式更為靈活和多樣，而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見，現代中式家具同樣可以在制作工藝和構成形式上與建筑家居進行相應的組合，從而使其尺度和比例的設置具有更廣泛的自由度。次新品是林氏木業順應年輕人生活方式趨勢，試水戶外場景的一次重要舉措。得益于柔性供應鏈優勢，我們從現有的供應鏈體系中匹配了露營產品的供給側需求，將林氏木業在家4、
具領域的供應鏈優勢和產品開發優勢快速復制遷移到戶外野營類產品的開發上，保證相關的工藝標準、原材料質量都可以和林氏木業接軌?！?緊跟時代浪潮，林氏木業與年輕市場“踏浪”同行?立足“致力成為年輕人第一次買家具的首選品牌”6、
的定位，林氏木業緊隨年輕人的需求，乘風推出新品，體現的是林氏木業始終與年輕人同行的品牌基因。。據馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。這一主力消費群體與林氏的核心消費人群高度一致，年輕人在哪里，林氏木 圖5-47 韓國 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.5-47 The color image map by I.R.I, Korea業就在哪里。?起步于互聯網的林氏木業，以品牌長期積累的產品和數據資產形成有效的信息數字化體系，深刻理解消費者需求，以敏銳的商業嗅覺抓住露營領域的發展熱潮，以年輕產品力加持品牌商業價值。? 5、
?值得一提的是，年輕化的理念一直以來都貫穿于林氏木業的研發生產。此前，面對新一代消費者不斷增強的環保意識的增強，林氏木業推出采用新型環保皮革材料硅膠皮的新·生態系列沙發，其生產過程和使用都符合綠色環保理念，耐用易清潔，同時還邀請了擁有“治愈歌姬、甜系女神、創作才女”等多重身份的金莎7、
作為“林氏木業品牌推薦官”，向更多的年輕消費者傳遞環保生活理念，加持年輕一代的綠色生活。?發展15年來，林氏木業始終保持年輕化的品牌戰略，緊抓25-35歲細分市場，以開放心態和在線的審美，結合年輕人的喜好生產顏值在線的產品。這一次新品推出見證了不一樣的戶外生活方式，瞄準城市生活的“詩與遠方”，與年輕市場一起踏浪前行。 8、
2022年的熱門關鍵詞中，露營可以算其中一個。在疫情防控常態化背景下，露營旅游依托短途、輕奢、親近自然、社交等屬性，成為了人們比較輕易能夠抵達的“詩和遠方”。而“露營熱”背后是可觀的消費升級潛力，帶動一個龐大的市場迅速崛起，并產生了多樣化的產品需求。? ?為響應市場需求，林氏木業以家居“專業選手”的身份試水戶外領域，首 圖5-17 “明式”家具高束腰加矮老加絳環板次推出露營系列新品，實現品類的全新突出。?露營熱激發消費潮，為產業注入發展新動能?露營的火爆程度從數據就可以略知一二。在小紅書上，繼2020年“五一”期間搜索量同比增長290%、2021年“五一”同比增長230%后，今年“五一”期間露營相關搜索量同比增長746%，露營熱度實現熱度“三連跳”呈加速上漲的趨勢。而攜程發布的報告指出，今年“五一”假期首日，露營在平臺的訪問熱度達歷史峰值，搜索熱度環比此前一周增長90%。?從前幾年的悄然發展到2022年登頂爆火，國內露營市場正處于從0 邁向到1 的發展階段，市場體量方興未艾。根據艾媒咨詢發布的研究報告顯示，2014年至2021年中國露營核心市場規模從100.2億元增長至747.5億元。預計2022年中國露營核心市場規模達1134.7億元，帶動市場規模達5816.1億元。? ?“國際上的露營發展大致經歷了3個階段?！敝袊鐣茖W院財經戰略研究院研究員魏翔表示，“露營起初是為滿足戶外探險的野外露宿需求而出現的，專業性較強；后來發展成為一種小眾休閑旅游方式；再后來，成為普通人度假、住宿的休閑方式。這3個階段并非替代關系，而是共存的?！?可以預見國內露營市場經過目前的短暫爆發后會進入平穩發展期，成為非常普及的戶外活動方式，相關露營產品將在未來一段時間持續有較高的需求，為產業上下游持續帶來發展新動能。?露營“風起”，林氏木業“乘風”推出露營系列新品?露營領域風起云涌，一直專注室內消費場景的林氏木業大膽進行戶外產品的全新嘗試。據了解，在林氏木業首次推出露營系列新品中，包含了蛋卷桌、克米特椅、露營車、天幕、野餐墊、水桶 圖3-9 濟源市東石露頭村宋代壁畫墓北壁墓主人像重繪北宋晚期墓葬中家具的形象較北宋前期、中期細致些，尤其是衣架盆架的形象，顯得富于裝飾感。例如河南登封高村北宋末年壁畫墓中的衣架、盆架，在搭腦出頭、腿足、牙條上施加富于曲線的雕刻，以盆架表現的高束腰家具已經與后世的香幾形制非常相似（圖3-10）[19]。還有在大慶發現的南宋初年《蠶織圖》摹本[20]，此圖是南宋初年浙江於潛縣令樓璹在高宗奠都杭州之前不久1、
進獻，表現的是北宋末年江浙地區的生產、生活，具有極強的寫實性。圖中有大量案型結構家具，包括大小桌案、床榻、條凳等，還有一件盝頂櫥柜也采用梁架結構。家具形制簡約、比例秀雅，尤其是案型結構家具前后無棖、側面雙棖的做法和曲線婉轉的素牙，都說明江浙一帶高型家具發展的水平較高，案型這類簡單結構在北宋末已經趨于成熟。等露營必備的單品，覆蓋了露營中用餐、物料運輸等多個場景，讓消費者可以在林氏木業實現露營的“一站式”購買體驗。? ?其中主3、
打新品折疊蛋卷桌以X角結構的堅固的鋁合金支架組成，不僅承重強，而且在實現可折疊功能的同時也將便攜性最大化，與之配套的克米特椅則有兩種款式可以選擇，防水輕便的材質與櫸木扶手結合，讓顏值與品質并存。而天幕、野餐墊、野營車等設備則是露營“進階”必備，能滿足露營愛好者的更高追求。本次新品整體低飽和的配色彰顯出高級的戶外ins風，讓舒適和美好二者兼得。? ?對于本次上新，林氏木業研發負責人表示：“本 從家具布置和陳設的角度考慮，現代中式家具需要一定的室內空間作為布置和陳設的環境，這也就在客觀條件上限制并約束著現代中式家具的尺度和比例的設置，因此在設計過程中應充分考慮現代中國民用住宅的家居環境和室內空間的尺度分布，從而確定各類型家具所適用的尺度和比例，而不能盲目地采用傳統中式家具的尺度和比例關系，如傳統的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現代家居環境之中，尤其是在當前住宅結構普遍采用西式的鋼筋混凝土結構，在平面布局上強調空間的功能性設置，其尺度和體量都是依據人的生活行為需求設置的，使用空間相對緊湊，這就要求家具尺度和比例也應適當進行調整，尤其是在系列化、組合式的家具中，往往需要依據墻體尺度或地板平面分割的比例進行變化和組合。此外當前的現代中式家具大多延續傳統中式家具的造型理念，每一件家具都是獨立的整體；而現代板式家具或組合家具則常常根據家居環境和人的功能需求進行適當的組合，并且與建筑室內結構如墻體、樓梯、天花等進行組合，從而使家具的形式更為靈活和多樣，而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見，現代中式家具同樣可以在制作工藝和構成形式上與建筑家居進行相應的組合，從而使其尺度和比例的設置具有更廣泛的自由度。次新品是林氏木業順應年輕人生活方式趨勢，試水戶外場景的一次重要舉措。得益于柔性供應鏈優勢，我們從現有的供應鏈體系中匹配了露營產品的供給側需求，將林氏木業在家4、
具領域的供應鏈優勢和產品開發優勢快速復制遷移到戶外野營類產品的開發上，保證相關的工藝標準、原材料質量都可以和林氏木業接軌?！?緊跟時代浪潮，林氏木業與年輕市場“踏浪”同行?立足“致力成為年輕人第一次買家具的首選品牌”6、
的定位，林氏木業緊隨年輕人的需求，乘風推出新品，體現的是林氏木業始終與年輕人同行的品牌基因。。據馬蜂窩發布的《2022露營品質研究報告》顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。這一主力消費群體與林氏的核心消費人群高度一致，年輕人在哪里，林氏木 圖5-47 韓國 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.5-47 The color image map by I.R.I, Korea業就在哪里。?起步于互聯網的林氏木業，以品牌長期積累的產品和數據資產形成有效的信息數字化體系，深刻理解消費者需求，以敏銳的商業嗅覺抓住露營領域的發展熱潮，以年輕產品力加持品牌商業價值。? 5、
?值得一提的是，年輕化的理念一直以來都貫穿于林氏木業的研發生產。此前，面對新一代消費者不斷增強的環保意識的增強，林氏木業推出采用新型環保皮革材料硅膠皮的新·生態系列沙發，其生產過程和使用都符合綠色環保理念，耐用易清潔，同時還邀請了擁有“治愈歌姬、甜系女神、創作才女”等多重身份的金莎7、
作為“林氏木業品牌推薦官”，向更多的年輕消費者傳遞環保生活理念，加持年輕一代的綠色生活。?發展15年來，林氏木業始終保持年輕化的品牌戰略，緊抓25-35歲細分市場，以開放心態和在線的審美，結合年輕人的喜好生產顏值在線的產品。這一次新品推出見證了不一樣的戶外生活方式，瞄準城市生活的“詩與遠方”，與年輕市場一起踏浪前行。 8、
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