五一的熱度還未完全消散，各大珠寶品牌都紛紛在鏖戰正酣的五一營銷戰役中開啟一場520的營銷狂潮，力求借助520熱點，搶占行業營銷C位。在這場百花齊放的營銷熱潮當中，珠寶行業領軍代表周大生珠寶突破重圍 圖5-47 韓國 I.R.I色彩研究所的色彩意象表 Fig.8、
5-47 The color image map by I.R.I, Korea，不僅借助新代言人任嘉倫的影響力，還通過全方位打造”人-貨-場“矩陣，直面消費者多維度、多觸點及5、
多類型的消費習慣和需求，以獨特的內容創意和營銷新玩法打造一場甜蜜狂歡的景象，為品牌持續營銷做出良好的鋪墊?！懊餍橇?產品力”驅動，穿透消費者心智據各大平臺往年披露的520消費數據報告顯示，每年520前有關”禮物”、“告白”、“示愛”等相關詞匯的搜索指數會持續走高，品牌將產品包裝成520禮盒是傳播與銷售的有力武器，在這一趨勢下，周大生清晰地意7、
識到，只有“優秀的形象“和”優質的產品“才是絕佳生產力。通過發揮代言人任嘉倫最大的力量，采用諧音玩法貼合熱點熱詞，以#心動嘉速，任性告白”的主題打響品牌520營銷活動的號角。首先，在產品上高能發力，聯動代言人任嘉倫影視熱劇《恰似故人歸》，提取了劇中角色關鍵的“魚尾”元素，將原本的愛意內涵直接融于產品當中，打造成自帶流量的“大尾巴魚”聯名款，巧妙地呼應520的告白場景，同時給予消費者”以禮示愛“的甜蜜攻略。這一波”明星力+產品力“的雙重疊加效應，有助于品牌520的熱度直達高峰?！岸嗲?多形式”傳播，精準觸達，助力破圈在打造互動話題和優質內容上，周大生珠寶發揮了品牌全域模式的優勢，通過兩微一抖、小紅書以及視頻號等多傳播渠道路徑。釋放最新的代言人廣告片，瞬2、
間將520的氛圍感拉滿。與此同時，在抖音平臺發起#心動大尾巴魚心動你的抖音挑戰賽，以#心動日記#的定制互動玩法激起大眾參與活動的熱情，[email?protected]，[email?protected1、
][email?protected]??之后，即有機會獲得代言人任嘉倫周邊。此外，周大生珠寶同步在微博上發起3、
#心動大尾巴魚心動你的話題，只需在話題微博的評論區寫下專屬大尾巴魚情話添加 #心動大尾巴魚心動你# 話題，就可獲得驚喜福利，同時也可通過關注周大生珠寶官方微博，點贊和轉發話題微博，就有機會成為520錦鯉，獲得精美的珍珠魚尾銀飾項鏈一條。這令人心動的福利吸引粉絲們和各類人群的熱情參與。迎著超強互動的勢頭，品牌也在小紅書上從多個角度對“大尾巴魚”進行詮釋6、
和演繹， 我們可以看到，“大尾巴魚”不論是“超高顏值”、”愛意表達“還是”時尚潮搭“，都在這個520為年輕消費人群倍添一抹色彩。這種互動的方式完美的契合了新一代消費者的取向，也加速了品牌的傳播與破圈?！熬€上+線下”聯動，升級消費體驗，塑造品牌形象線上驚喜不斷，線下也精彩紛呈。這個520周大生珠寶全國4500+家門店均以代言人任嘉倫物料為主，對門店進行布置升級，打造出滿滿的甜蜜氛圍感，為粉絲到店打卡做足準備。乘著告白的熱潮，各門店大力開啟了”520花式告白挑戰賽“，到店消費者可通過”情歌表白“等甜蜜度爆表的方式進行挑戰，挑戰成功的即可獲得心意獎品和禮券。這種”高甜有趣”的互動，不僅為準備告白的消費者提供良好的契機，也為處于熱戀中的情侶甜蜜助攻，另一方面，也可窺見到，周大生珠寶已在年輕化、時尚化、社交化的道路上越走越遠。時代浪潮下，珠寶行業的市場格局、商業模式和消費人群都在重構，品牌營銷也在全面的升級。在百家爭鳴的營銷環境中，周大生珠寶準確把握了520的節日營銷熱點，以優質的內容和創意的玩法在520營銷戰役中釋放源源不斷的動力，架起品牌與消4、
費者之間溝通的橋梁，讓新一代消費者對品牌和產品形成深刻的記憶，相 傳統中式家具在材料和質感上形成了獨特的情感語義，盡管木材種類多樣，紋樣各異，但都展現出精致細膩、古樸濃郁的自然質感和典雅氣質（如表5-4），因此在整體意象上具有非常明顯的一致性，這是區別于西式家具的重要特征之一。同時，傳統中式家具木材質感和情感意象的形成也有賴于工匠們對木性的了解和加工，并依據木性選擇適當的加工工藝和表現手法，如為了獲得天然細膩的紋理，工匠們需要經過數次打磨、拋光和打蠟的工序，而且根據材料的圓徑確定切削的方向和應用的部位等，這些對材料屬性的分析使得珍貴木材的藝術性得以完美表達。信在這場520的營銷熱潮中，周大生珠寶勢必創造出更多的驚喜。