7月12日，在長沙舉辦“歐拉品牌時尚之夜”上，歐拉芭蕾貓正式上市。芭蕾貓被定義為女性專屬座駕，是一款“超大時尚單品”。在新能源品牌陷入“顏值混戰”和價格戰的今天，歐拉進軍時尚界為行業提供了全新的發展思路?！爸粸榕詫佟币馕吨?，歐拉專注于女性垂直賽道；而芭蕾貓“超大時尚單品”的定位，又讓汽車、時尚不同的垂直領域跨圈融合。這樣的意義在于，突破單純女性汽車賽道的桎梏，兼備“大而全”和“小而?！钡氖袌鎏攸c，歐拉擁有了擴大化的細分市場，因而能最大限度收獲投資回報。拒絕大眾化的芭蕾貓，只為女性專屬當今市場，不是贏在大而全，而是贏在小而專。歐拉芭蕾貓定位于“女性專屬座駕”。這種定位，是細分市場的邏輯。從好貓到芭蕾貓，歐拉專注于專屬化、定制化和個性化，深化著這種市場思路。市場需求，回到根子上來，是人的需求。解決人需求的產品，才會有市場。歐拉芭蕾貓從女性生理和心理出發，量身攻克女性對解決用車痛點的需求。洞察女性“急、憂、累、煩”四大情緒痛點，芭蕾貓打造了多種女性專屬設 現代家居空間與傳統建筑空間存在較大的差異，現代人在室內的休閑娛樂、學習、餐飲及休息就寢等行為也不同于古人的生活方式，進而相應的家具造型和功能設置也就要發生相應的變化，使之滿足特定生活行為的需要?，F代人的居室環境因為個人的生活習慣、思想觀念、富裕程度、工作方式等的差異而構成了不同類型的空間形式，家具的選擇和布置也跟隨建筑形制、空間環境及個人審美的變化而有所差異。就現代家居環境來看，根據居室空間環境型式的不同可以區分為：格式型、會客型、作業型、公私室型、勞動型、食寢型和臥室型 ，其分別對應著相應的居住意識、居住生活型式和階層劃分（如圖5-21），這也就直接關系到人在室內的行為方式。如附件8所示，通過對現代居家環境中人的各種行為方式進行統計分析，基本可以7、
確定所需要的家具功能和類型，并可以根據不同的行為方式的屬性明確家具功能和造型設計的目的性，以選取適當的造型方法和表現形式。當前現代中式家具的范圍主要沿襲明清家具的品種和樣式，在家居生活中的諸多行為需求尚未得到滿足，如洗滌、烹調、游戲及手工創作等，在這些行為中都需要相應的家具產品，而且滿足不同行為需求的同一類家具在尺度、造型和功能設計上應具有明確的針對性和區別性，如不同室內空間、不同使用需要的桌面尺度應進行合理設置，茶幾、餐臺、辦公桌、工作臺及梳妝臺等臺面的長度、寬度2、
應結合人手臂活動范4、
圍和室內空間的尺度進行相應調整（如圖5-22，圖5-23）。計。針對女性雨雪天氣慌亂的“乘風破浪模式”，解決辣媽帶娃需求的“兒童模式”，解決女性生理期不適的“暖男”模式，以及讓方向盤和加速踏板更輕盈的“女神模式”。芭蕾貓的問世，是帶著為女性解決用車痛點的需求而來。而這種對需求的解決，會形成女性市場對產品的共鳴與回應。提升的，是歐拉的品牌形象，和芭蕾貓的市場份額。芭蕾貓的發布會上，歐拉還首次公布了女性“守護模式”。這個模式，可以在靜音的情況下，通過一個隱蔽的“貓頭”按鈕，將車內影像與位置信息發送到5位聯系人手機里。這個模式，歐拉已向全世界公布，并將通過OTA升級實現。據悉，歐拉品牌總共申請了超50項女性專屬技術專利。所有的專屬模式、數十項女性專屬技術專5、
利，體現的是歐拉做“136年來更愛女人的汽車”的決心和深耕女性賽道的成績。而市場邏輯告訴我們，越專注越有贏面。越專注，越專業。專業的人做專業的事，就有遠超非專業的回報。女性賽道也是如此。破圈融合，擴大歐拉發展「半徑」歐拉進軍時尚界，將汽車和時尚兩個賽道、兩個市場融合，最終實現的是最大化利用垂直細分市場。時尚品牌具有高溢價特征。就時尚賽道而言，歐拉芭蕾貓定位高端客群，將汽車品牌做成時尚品牌，是對高端客群需求的回應，同時也增加了品牌的時尚溢價。時尚溢價，最終會在投資回報上體現出來。1、
只為女性專屬，歐拉所處的女性汽車賽道前景廣闊。目前，中國女性購車用戶超1.5億，且每年都在以1300萬的速度增加。女性購買新能源汽車的數量，是購買燃油車的1.22倍?！捌嚨奈磥硎切履茉础币咽遣粻幍氖聦?，而更新的結論是：女性是新能源汽車的未來。作為新能源汽車品牌，歐拉有長城汽車的技術支撐，不斷更精準地定位女性需求，既有技術優勢，又有賽道優勢，最終形成市場優勢。歐拉的圈層突破，不僅是時尚圈和汽車圈，更有明星圈和用戶圈的參與。在“歐拉品牌時尚之夜”上，品牌代言人張若昀和特邀嘉賓吳昕出 造型是人們把握空間形態和結構關系的最基本的要素，人對于三維空間中事物的感覺和體悟首先來自于形式的尺度、體量、比例關3、
系等，這些則是依靠最基本的造型元素：點、線、面、體和空間的對比與組合8、
形成的，現代中式家具也不例外，其形體構成和空間形態可以分解為具有一定組織關系的點、線、面、體的元素，這在計算機輔助設計（CAD）或虛擬展示中可以清晰地顯示出來，這些造型元素是概念性的、抽象的或者幾何意義的，我們稱之為概念元素，而在實際設計分析中，還包括現實要素，即現實形態的造型元素，是具有具體的形態特征的、具象的而且是存在現實差異性的實體元素。在現代中式家具的設計過程中，應透過概念元素把握和理解形體的構成關系，而利用現實元素的有機組合與變化來塑造和諧的家具形態。席現場，為歐拉帶來的是明星的流量加持。今年8月，歐拉還將以上海羅斯福歐拉女人館為中心，為擁有時尚夢想的設計師提供展示作品的舞臺。這能讓品牌和用戶形成良性互動，在長遠上看，能增加品牌的時尚屬性，進而增加品牌的時尚溢價6、
。歐拉芭蕾貓的問世，是一道分水嶺。專注細分市場，同時突破不同圈層、獲得其他圈層的加持，形成更大化的細分市場。這將擴大歐拉的發展半徑。更精準地服務更多優質用戶，會讓用戶對品牌形成一種“向心力”，就是更有力地占領高端市場。這將擴大歐拉的市場影響力，讓品牌走得更高更遠。