隨著暑期檔到來，實體商業下半年消費提振戰役正式打響。商業地產觀察關注到，以家庭客群為主打的購物中心，以金地廣場為代表在7月就率先揭開暑期檔消費喚醒計劃序幕。在7月22日-24日，金地商置聯動全國八城十店開啟第四屆金粉節會員營銷活動，三天銷售達5600萬元，同比增長20.2%。其中，會員消費占比達到47%，品牌銷冠及業績創新高店鋪達146家，極大撬動了會員消費動力，提振了經營信心。作為行業觀察者，我們全面復盤第四屆金粉節，發現金地商置圍繞此次活動打造了一場“超級用戶”與“元宇宙”碰撞的特別之旅。其緊扣暑期的一系列加速消費復蘇的玩法，亦值得行業關注。為“超級用戶”呈現全新IP體驗重塑商業年輕化形象流量追逐是商業亙古不變的游戲規則。隨著線上線下流量紅利正消失殆盡，企業的獲客成本變得越來越高。根植于“用戶思維”的會員價值進一步凸顯，“超級用戶時代”已經來臨。作為金地商置年度最大的會員I2、
P活動，金粉節是金地商置為旗下商業“超級用戶”們開啟的一年一度的特別企劃。今年于7月22日-24日舉行，也是暑期營銷的重頭戲。通過對本屆金粉節的復盤，商業地產觀察發現，金地商置立足“會員營銷”，上演了一場“商業品牌”煥新升級大劇。其以洞察新消費熱點、更具年輕化的IP玩法，讓這 造型是人們把握空間形態和結構關系的最基本的要素，人對于三維空間中事物4、
的感覺和體悟首先來自于形式的尺度、體量、比例關系等，這些則是依靠最基本的造型元素：點、線、面、體和空間的對比與組合形成的，現代中式家具也不例外，其形體構成和空間形態可以分解為具有一定組織關系的點、線、面、體的元素，這在計算機輔助設計（CAD）或虛擬展示中可以清晰地顯示出來，這些造型元素是概念性的、抽象的或者幾何意義的，我們稱之為概念元素，而在實際設計分析中，還包括現實要素，即現實形態的造型元素，是具有具體的形態特征的、具象的而且是存在現實差異性的實體元素。在現代中式家具的設計過程中，應透過概念元素把握和理解形體的構成關系，而利用現實元素的有機組合與變化來塑造和諧的8、
家具形態。一屆的金粉節，不再單純停留在“大促、優惠”等促銷層面，而是以更立體的形象，向會員們展示出了金地商置商業品牌的“年輕化”形象。// 金小地化身“超級IP”，玩法升級潮玩時代，以IP喚醒購買者的精神和情感共鳴，成為當下實體商業“拉近”消費者距離的方式之一。作為金地商置旗下商業IP，“金小地”常出沒在各地商業場景中，活潑、可愛的形象早已深入人心。在本次金粉節上，“金小地”形6、
象全面升級，以“更生動、更深刻、更有想象力”的多場景運用，打造了一個超級IP符號，與消費者創造深度“鏈接”?；怼按┰秸摺?，借勢“元宇宙”打造三大星球主題場景今年以來，“元宇宙”話題熱度亦居高不下。平行于現實世界的虛擬場景受到越來越多年輕人的熱捧?！敖鹦〉亍?變裝平行世界的“穿越者”，在寄托愿望與期許的“好有錢”、“好年輕”、“好自由”三大金喜星球，帶領大家一起開啟虛擬世界的冒險。潮玩主題的IP變裝+虛擬場景打造+線上線下互動，讓消費者切實感受到“金粉節”的參與感、互動感，形成情感維度的超強鏈接。攜手人氣IP，開啟“CP”聯盟擴大IP影響力會玩的金地商置，在本屆金粉節聯合新晉人氣IP，首次以伙伴形象，結合跨“次元”的打法，強化消費者對IP的情感共鳴。同時，在各地金地廣場還落地了多種形式的跨界活動，如會員慢閃店、設計師簽售會、IP展等。短短三天，在社交平臺曝光近2000萬次。以1+1＞2的跨界合作，帶來雙倍驚喜。// 探索商業地產元宇宙生態，發行數字藏品伴隨以元宇宙為標志的web3、
3.0時代的來臨，基于區塊鏈技術、虛擬數字藏品的發展更是水漲船高?；趯δ贻p化消費新趨勢的時刻關注，本屆金粉節也隆重推出四款虛擬數字藏品，開啟邁向元宇宙的全新嘗試。據悉，“金粉節”限量數字藏品與VIP會員權益深度捆綁，金地廣場的會員們可通過線上線下互動參與搶數字藏品空投白名單。數字藏品以其強大的社交裂變屬性，也成為本屆金粉節的最強“代言人”，有效激發年輕會員的積極性。據統計，金粉節三天實現會員拉新近3萬人。無形中，這種緊貼社會熱潮、擁抱年輕人，“年輕、好玩、會玩”的商業品牌形象在這一次活動中進一步得以樹立和強化。挖掘情緒價值多維場景活動撬動消費動力據今日頭條統計，在過去的2021年，頭條用戶共搜索了99萬次絕望、273萬次悲傷、629萬次放棄。但積極樂觀的情緒仍占據上風，用戶同時也搜索了633萬次奇跡、486萬次溫暖、1753萬次加油。毫無疑問，面對間歇性的疫情爆發，消費者情緒呈現“焦慮與渴望”、“躁動與躺平”的矛盾。在后疫情時代，如何撬動“情緒營銷”價值，針對消費者心理場景的變化，建立與用戶之間的感情聯結，是實體商業需要關注的。本屆金粉節，除了向會員朋友推出各種優惠券包等，各地金地廣場亦策劃了豐富線下活動，激活用戶體驗，讓消費者沉浸其中。// 巡回簽售會本屆金粉節特邀人氣IP設計師舉辦了杭州、武漢、西安、上海的全國巡回線下簽售會。從盲盒聯名、新品首發、設計師簽售會、線下快閃體驗店，金地商置為消費者奉獻了一場屬于圈層的潮玩文化盛宴，氛圍感十足。// 城市7、
露營計劃潮玩之外，杭州金地廣場以濃厚的露營氛圍，聯合杭州滑板社、杭州街聲團、本地論壇杭州19樓以及華為、喜茶、草莓公寓、愛困酒車、小野WILD PARK、豆韻咖啡、酒緣酒館等，推出了豐富的社群活動、車尾箱市集以及電影微醺夜活動，為39°C的夏天帶來清涼一隅。// 金喜直播間“金喜直播間”作為武漢金地廣場的明星活動，在金粉節期間實現2小時直播近6萬人次觀看。直播商品全部售罄，G 從家具布置和陳設的角度考慮，現代中式家具需要一定的室內空間作為布置和陳設的環境，這也就在客觀條件上限制并約束著現代中式家具的尺度和比例的設置，因此在設計過程中應充分考慮現代中國民用住宅的家居環境和室內空間的尺度分布，從而確定各類型家具所適用的尺度和比例，而不能盲目地采用傳統中式家具的尺度和比例關系，如傳統的架子床、拔步床的體量幾乎難以融入現代家居環境之中，尤其是在當前住宅結構普遍采用西式的鋼筋混凝土結構，在平面布局上強調空間的功能性設置，其尺度和體量都是依據人的生活行為需求設置的，使用空間相對緊湊，這就要求家具尺度和比例也應適當進行調整，尤其是在系列化、組合式的家具中，往往需要依據墻體尺度或地板平面分割的比例進行變化和組合。此外當前的現代中式家具大多延續傳1、
統中式家具的造型理念，每一件家具都是獨立的整體；而現代板式家具或組合家具則常常根據家居環境和人的功能需求進行適當的組合，并且與建筑室內結構如墻體、樓梯、天花等進行組合，從而使家具的形式更為靈活和多樣，而在尺度和比例上也更方便人的使用。由此可見，現代中式家具同樣可以在制作工藝和構成形式上與建筑家居進行相應的組合，從而使5、
其尺度和比例的設置具有更廣泛的自由度。MV達60余萬元。線上線下渠道全覆蓋，給消費者創造更多消費場景體驗。// 重返地球音樂節“重返地球音樂節”集合DJ/MC、調酒、南船北馬樂隊、街舞，為淮安市民打造了一場電音盛典，極大擴展了金地廣場區域性的影響力。熒光棒、電音、激光讓現場氛圍感拉滿，堪比大型音樂節現場。// 金夜攤玩兒熱浪轟趴南京河西金地廣場契合夏季納涼需求，特別策劃“金夜攤玩兒”熱浪轟趴主題活動，其中金鄰夜市、水槍大戰、泡沫之夏、露天影院及金喜魔力套圈圈等活動吸引眾多親子家庭到場參與，現場樂隊駐唱、魔幻泡泡讓金地廣場變身大型親子游樂場。從場內到場外，各地金地廣場通過一系列豐富的氛圍感交互活動，持續為消費者創造著一場場“目的性奔赴”的理由，在會員朋友心中打造了獨特的“節日營銷符號”，無形中打造著用戶的超強“粘性”。實體商業加速消費復蘇暑期營銷正當時暑期對于實體商業而言，是一年中周期最長的營銷旺季。今夏不同往昔，經過三年的疫情反復以及上半年“艱難期”，暑期更是成為下半年國民消費提振的主力引擎。從目標客群來看，金地廣場作為定位家庭歡聚型的購物中心，暑期檔對于其意義尤盛。作為金地商置2022年“暑期營銷”的重要一環，金粉節一系列操作，從潮玩IP到數字藏品，從微醺市集到星球生活節，無疑正切中當下年輕人的社交生活方式，無形中塑造了金地商置商業品牌“有趣、好玩、有溫度”的商業形象。據商業地產觀察了解，在接下來的8月，緊扣暑期消費旺季，金地商置全國各地商業項目還將帶來一系列圍繞著“仲夏夜”和親子經濟的特別企劃，全面啟動夜游計劃、溫暖計劃等，從客流提升、經營拉動到資源導入，緊抓窗口期，實現業績增長。武漢金地廣場將推出“NIGHT+尋物集”夜經濟主題策劃，帶來文創市集及星寶貝暑期夏令營等活動。上海九亭金地廣場將推出夏日戶外露營市集，策劃夏日音樂派對、帳篷露營、水上樂園等豐富活動?；窗步鸬豈ALL將圍繞著夜經濟打造城市露天電影節、星光好物市集，并策劃諸多親子熒光跑、童趣水槍大作戰、3V3籃球賽、兒童劇見面會等親子互動活動。南京新堯金地廣場除了熱門夏日市集外，還將特別打造金小地未來空間，定期推出親子主題活動；南京河西金地廣場將推出兒童跳蚤市場、萌寶運動會等活動。昆明金地蘭亭廣場將推出暑樂游園會，打造戶外親子游樂體驗主題場景。后疫情時代，人們的生活方式和消費趨勢均發生了變化。實體商業人面對疫情不確定性，營銷節奏也從原來的長周期舉辦一場大活動轉向“短平快”方向，以豐富的連續小活動吸引消費者目光。從上述可以看到，金地商置今年暑期的一系列“消費喚醒”活動，正契合了后疫情時代的商業精細化運營趨勢。作為國內品質商業的“踐行者”，金地商置在市場充滿挑戰之下，堅持“長期主義”的發展方向，持續創造商場與消費者的雙向之約。（來源：中新網吉林）(編輯：王思博)