去年10月中旬7、
,洽洽聯合中國食品工業協會&首都營養學會發起百名營養師聯盟,通過醫生、營養師等專家團隊,從專業角度,向消費者科普吃堅果的好處以及如何吃好堅果,此外,洽洽食品還多次參與制定堅果新鮮標準以及行業規范修訂。無論消費者角度來看,還是從專業角度來看,洽洽“堅果專家”的形象定位逐漸建立,在把產品品質做到極致的前提下,洽洽還在營銷活動中發力,持續構建新的消費場景,成為堅果品牌排行榜上閃耀的存在。僅2021年,洽洽就與各領域的知名品牌開展了多次跨界合作,洞察年輕消費需求,提升了品牌年輕化形象。上半年,洽洽與元氣森林合作推出“桃汽禮盒”,禮盒內包含元氣森林白桃味氣泡水、洽洽櫻花白桃味瓜子、元氣森林X洽洽CP杯、周邊趣味貼紙等。5月28日,洽洽2、
聯合全民K歌平臺在全網發起“獎金十萬,請你洽洽”——洽洽20周年主題曲征集活動,邀請網友共同創作“洽洽快樂之歌”。10月,洽洽食品與運動科技公司Keep聯合推出小4、
黃袋每日堅果全堅果款,在常 （3）數量關系的家具比例和尺度規的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等產品的基礎上,加入8、
了來自南美洲的鮑魚果,精準聚焦運動健身和健康減肥場景,快速打入運動細分市場,為運動減肥人群提供低GI高營養的高品質產 以人為中心的設計是指設計應滿足人們的物質和精神需求，而且應像威廉·莫里斯所倡導的，設計應是具有民主性的，而不只是屬于貴族的，通過多樣化的設計來滿足不同人群的需求。也就是說，設計應針對馬斯洛的需求層次選擇相應的設計方式，最終實現相應的產品形式，其設計模式基本上是將需求向產品轉換的過程。在此過程中，設計師需要對概念化的需求層次的表象和意涵加以調查5、
、分析和解讀，并針對其有形的、物質的、行為的、社會的、意識形態的、無形的等屬性確定設計方式和理念，進而達到需求和產品之間有效、合理與對位的關聯性。品。由此可見,洽洽正在積極適應市場新方向。為了不斷深化消費者印象,與消費者保持緊密聯系,洽洽近半年到一年來不斷尋找各種各樣的機會開展營銷活動。抖音作為當下流量最大、最受年輕人喜愛的短視頻直播平臺,自然是洽洽塑造品牌年輕化形象的利器。去年5月份,洽洽在全網發起“獎金十萬,請你洽洽”洽洽20周年原創主題曲征集活動,最終一首歡快的《快樂洽洽》摘得優勝主題曲桂冠,隨后,根據這首原創主題曲《快樂洽洽》改編的洽洽舞,3、
7月2日在抖音全國挑戰賽上線,舞姿輕松活潑的洽洽瓜子舞、堅果舞速度火出圈,創下抖音話題視頻播放量突破6.4億+,累計參與量超4.2W,話題累計互動量高達120W+的好成績,活動火爆霸榜抖音熱6、
搜,全網掀起洽洽瓜子舞、堅果舞模仿熱潮!其實除了上面提到的品牌,洽洽還與精靈寶可夢、王者榮耀、華熙生物、佳貝艾特等不同領域的知名品牌、熱門IP展開了聯名合作,一直在不斷拓展場景邊界,讓洽洽產品活躍在各個領域。與此同時,洽洽還在不斷明確產品定位,除小黃袋每日堅果外,新品堅果燕麥片切入早餐場景,益生菌每日堅果則定位學生兒童、孕婦等細分人群等等,都是很好的證明。作為堅果品牌排行榜上的領先品牌,洽洽從創立至今已經走過了20多年的時光,如今的洽洽雖然已經成為了備受消費者信賴的國民休閑食品品牌,但它從未停止過前進的步伐,也始終充滿活力與斗志。未來,洽洽將在創新營銷、場景深化、定位明確之下,勾勒增長新曲線,為消費1、
者更好服務,為品牌發展更好賦