文章原標題醫生請您“慎重做科普” 短視頻時代賦予您的不只有機會還有“坑”今年6月6日，國家衛健委、工信部、公安部、國家醫保局等部門聯合發布《27、
022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，在醫管局公告發出后，抖音緊隨其后發布了《關于調整醫療健康類認證創作者商品分享功能的公告》，宣布平臺將關閉醫療健康類認證創作者賬號的商品分享功能，并禁止醫療健康類認證創作者新開通商品分享功能。根據《2020年短視頻平臺醫生KOL生態分析報告》顯示，2020年一季度，兩大短視頻平臺上，個人醫生類KOL賬號共計1643個，其中半數醫生KOL有變現行為，15.1%的醫生曾在直播中帶過貨。醫生做自媒體常見“坑”與此同時，社會上各種各樣的“健康類MCN機構”在這兩年都涌了出來。當然也有很多良心機構，但是商業是逐利的，天下不會有免費的午餐，那些打著免費“招牌”的機構后面會做些什4、
么，那些一心忙于給病人看病的醫生，是沒有時間細致入微的去了解的?，F在將行業“踏坑”常見的幾種情況，分享給各位醫生，特別是三甲級醫院的醫生，以備不時之需。常見坑一：賣產品的，利用醫生做產品引流的。部分小型MCN機構受利益8、
驅動，傾向引導醫生帶貨。這些醫生主要來自兒科、皮膚科、急診科、內科、中醫科等科室。在直播帶貨中，一旦出現問題，受損的是醫生的聲譽，甚至其所在的醫療機構要為之埋單；大部分醫生是比較排斥的，做直播帶貨的醫生往往是自己職級可能相對較低、收入有限。常見坑二，做無良醫托的，利用醫生粉絲引流的。有些打著免費“招牌”的機構，為醫生免費運營賬號，“幫助”運營，幫助醫生管理“抖音粉絲群”，順便將醫生的粉絲分流到其他機構甚至是小診所。常見坑三，公司脫殼,用MCN機構給醫院官方簽約的。有些打著免費“招 造型是人們把握空間形態和結構關系的最基本的要素，人對于三維空間中事物的感覺和體悟首先來自于形式的尺度、體量、比例關系等，這些則是依靠最基本的造型元素：點、線、面、體和空間的對比與組合形成的，現代中式家具也不例外，其形體構成和空間形態可以分解為具有一定組織關系的點、線、面、體的元素，這在計算機輔助設計（CAD）或虛擬展示中可以清晰地顯示出來，這些造型元素是概念性的、抽象的或者幾何意義的，我們稱之為概念元素，而在實際設計分析中，還包括現實要素，即現實形態的造型元素，是具有具體的形態特征的、具象的而且是存在現實差異性的實體元素。在現代中式家具的設計過程中，應透過概念元素把握和理解形體的構成關系，而利用現實元素的有機組合與變化來塑造和諧的家具形態。牌”的機構,背后是“XXX互聯網醫院”，“XXX體檢中心”的交叉持股公司，給院方賬號簽約到機構上，再以院方名義“招搖撞騙”的。常見坑四，醫生帳號被明碼標價發布關聯內容的。有些打著免費“招牌”的機構，為醫生免費運營賬號，“幫助”運營，在平臺上接一些其它相關產品的植入廣告，這種做法相對“高明”一些，但是還是要和醫生先溝通一下，不要吃相太難看。如何選擇有效安全的服務機構？那么醫生就不能做科普了嗎？如何去避開那些坑呢？又該如何選擇合作機構呢？在這些情況下，有很多醫生被動帶著入“坑”，在講各種“坑”之前，先給各位專家科普一下國內五大短視頻平臺，便于大家有個基礎了解。第一，抖音，是2016年9月上線的一款音樂創意短視頻社交軟件，這個15秒的短視頻平臺無疑是目前最火的APP之一，據說日活躍用戶達到6億。第二，快手，快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社5、
區，用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。第三，西瓜視頻，由今日頭條出品，主打個性化短視頻推薦，和中長視頻。第四，bilibili，簡稱B站，現為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創建，被網友們親切地稱為“B站”。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯3、
達克上市。第五，騰訊微視，2013年12月24日 微視android版2.0上線，一鍵添加配樂、水印、濾鏡，輕松拍大6、
片，2019年6月，微視開啟30秒朋友圈視頻能力內測。用戶在微視發布界面勾選“同步到朋友圈（最長可發布30秒）”按鈕，即可將最長30秒的視頻同步到朋友圈。微視則是騰訊旗下的短視頻平臺，如今也在這個領域占有一定流量。下2、
面我們通過時間軸，給大家科普一下這些年醫療行業在“自媒體科普宣傳”方面的里程碑事件，2016年以前，“互聯網紅利期”有很多民營醫療機構通過使用網絡推廣工具“收割”了一批又一批患者的荷包。2016年5月2日，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立聯合調查組進駐“某度公司”，對“魏則西事件”及互聯網企業依法經營事項進行調查并依法處理，進而牽扯出“莆田系醫院”等一系列問題，國家也加大了在這“互聯網醫療推廣”方面的整治力度。2017年，隨著O2O越來越火，“互聯網+一切”似乎越來越合理，“互聯網+醫院”也如雨后春筍般涌現出來，同年國家相關部門也緊急叫停了各大健康類App上的“有償掛號”功能。2018年，短視頻自媒體融合發展，有一些思維活躍的大夫開始了“自媒體科普之路”；說直白點，當時是個醫生，只要做了認證，只要是北京上海的大醫院醫生，隨便對著稿子讀讀，發個三幾十條視頻，都能吸個幾萬甚至幾十萬的粉絲，這一年可謂是醫療行業的短視頻元年。2019年，各大短視頻平臺發展迅猛，抖音快手可謂是各占“半壁江山”，騰訊微視也正在用龐大微信的用戶群體進軍短視頻領域，內地一些思想活躍點的醫生，也在平臺上創造了一個又一個經典科普達人帳號，吸引了大把粉絲。2020年，隨著“疫情的爆發”，居家刷短視頻，似乎成幾億國人的共同愛好，各種直播電商平臺的“造富”神話正在一次又一次的刷新著大家的認知同時，大家對自身和家人健康的關注，讓在前兩年開始做短視頻的醫生享受到了一波流量紅利。2021年，一切都在2021年3月結束了，因為這個節點上，各大平臺對醫療內容史無前例的限流。2022年，現如今的互聯網，人人都能當網紅，人人都有機會去做短視頻，但是互聯網卻對醫療行業管制的特別嚴，再加上醫療行業門檻較高，短視頻行業隱形門檻逐年增高，一味的“念稿子做科普”定是沒有出路的。判斷一；天上不會掉餡餅，掉個餡餅是陷阱。沒有免費做的，在新一線城市鄭州來說，正常一個運營師的工資6K-1w左右，內容制作工資在7K-1W左右+推廣費用3k/月.一個基礎短視頻團隊，一年費用18萬左右，商人都是逐利的，在醫生若不能夠創造的價值超過機構付出，怎么能夠免費呢？判斷二：既能在各大短視頻平臺打造醫 圖5-41 各種材料在現代家居中的應用 Fig.5-41 The used materials in modern house生IP，又能全媒體化運營的，是否是全媒體運營是判斷的另一個關鍵。判斷三：機構內是否有涉足醫療或醫療相關聯行業?，F在對醫療廣告法和各大自媒體平臺對醫療違禁詞的繁雜規則，更是讓沒有涉足過醫療行業的團隊是無所適從的。判斷四：看看合作機構有沒有開設官方抖音號，快手號，等自媒體矩陣的，如果沒有十有八九是一個皮包公司。判斷五：對其它短視頻平臺帳號一無所知，大談抖音打造醫生IP的機構。判斷六：只會拍拍段子，沒有C端思維，不會巧用話題在短視頻上引流的。判斷七：從未涉足過醫療或醫療相關聯行業，是從大眾消費品領域，電商領域，影視傳媒領域轉行蹭熱度，自貼標簽為醫生IP專業打造的機構。如果上述七點，為您服務的公司占了一點您要注意了，如過超過半數您要考慮是不是換一家合作機構，如果全占了，那您就毫不猶豫的撤退吧。結束語小編深知，說了這些話，會得罪太多的同行，畢竟大家都要吃飯，不過，作為耿直的河南人，實在做不到替這些同行扯遮羞布！畢竟吃飯嘛！還是要吃相好看一點。流量時代，“網紅”很多都是曇花一現。一個人可以因為一個巧合在網絡上爆紅，但缺乏后期的運營，這種“紅”只是一時的。堅持的輸出對用戶有益的原創內容，保持與粉1、
絲的積極互動，打造具有強影響力的系列內容，才是一個網紅醫生IP保持長盛不衰的基石。