周年慶典活動一直是市場營銷的常用及重要手段，套餐、滿減、贈品也是常見的形式，但也因為常見，周年慶典活動逐漸演變成一場形式化、套路化的清庫存式促銷活動，即使有的品牌的周年慶活動不摻套路、優惠實在，也會因為形式老舊，而很難引起用戶的注意。周年慶典類的營銷手段也需要跟隨市場的變化和消費升級的需求，進行創新和升級，這對于每個行業來說都是一樣的。把握品牌的周年慶典機會，打造屬于品牌自身的甚至獨有的周年慶活動品牌，也將會是一項事半功倍、一舉多得的事情。近期，在定制家居行業，高端品牌我樂家居打造的“828全屋定制節”就給出了具有形式新、套路無、人氣高等特點的行業營銷全新案例。我樂家居“828全屋定制節”以五大藝術級新品和福利豐富的七大套餐貫穿周年慶典活動始終，為用戶帶來真實惠，擊穿套路外殼；以“明星店長一日體驗”為核心亮點，聯合4位明星空降門店，開啟上海、南京、昆明以及長春四城聯動明星真人秀直播，以明星效應撬動年輕群體，實現刷屏業內的效果。我樂家居828定制新家明星店長節“明星店長”吸睛指數拉滿，線上線下形成流量自循環我樂家居“828全屋定制節”邀請了胡春楊、任言愷、吳俊余、陳柏融四位人氣明星，在8月27日至28日兩天活動期間，空降上海、南京、昆明、長春四座城市的代表門店，并在極富儀式感的“店長入職儀式”中，帶上我樂家居的店長工牌，正式開啟“明星店長”一天的營業?！懊餍堑觊L”打破明星走過場的套路，真正進行了獨立執掌門店、招攬客戶進店等店長工作，還要為客戶一一介紹產品，提供明星近距離1v1服務。明星店長除了常規的門店營業之外，還給消費者帶來諸多驚喜。例如吳俊余店長就在現場表演了一首經典的《我的舞臺》歌曲，精湛的歌技收割了一票少女心；而陳柏融則在現場邊做俯臥撐邊介紹家居產品，現場驚嘆聲、稱贊不斷，刷新我樂家居品牌好感新高度。我樂家居828定制新家明星店長節直播現場明星店長們在門店的營業，吸引了門店所在商圈的人流聚集，消費者們都來現場圍觀這個特別的“種草”現場，輕松吸引了四大城市核心商圈數萬的人流量，并通過七大實惠買贈套餐，實現現場的銷售轉化。不止于線下，我樂家居還將“828全屋定制節”延伸到線上，除了發布預熱話題提前埋下引爆點外，在活動當天還將門店慶典場景進行了全程同步直播，讓明星店長們變身成明星店長主播，讓更多不能來到現場的粉絲們、消費者們也能夠參與到活動中來，形成線上線下流量自循環。四座城市的明星店長們相互之間還可進行同框連麥pk，進一步放大了直播綜藝效果，吸睛指數max。在直播過程中，我樂家居還在環節中不斷埋梗，打造出“類真人秀節目”的觀看效果，以不走常規的營銷手段，走出我樂家居品牌的特色道路。據統計，我樂家居“828全屋定制節”連續兩天直播收獲75W+的總觀看流量，微博話題閱讀量達到2.3億次，微博平臺的播放量超過50W+人次，是8月當之無愧的營銷活動人氣王。作為定制家居高端品牌，我樂家居一直敢于嘗試通過年輕的對話方式與年輕消費者構建連接，并且在縝密的布局下獲得驕人的成績。例如在今年6月，我樂家居就曾邀請4位明星進行“24小時深呼吸明星生存挑戰”真人直播活動，利用明星效應和別出心裁的活動形式，以直觀的視覺體驗直接錨定消費者追求健康生活的心理，讓產品特色與消費需求進行了直接溝通。而本次邀請明星化身一日店長，來到我樂家居這個真實的門店場景之下，為消費者進行近距離的服務，是再一次通過明星去傳遞我樂家居產品的優越性以及真誠的服務，并且從明星的生活方式去展現對美好家居生活的追求和向往，借助明星去讓更多的消費者感受到我樂家居傳遞的“悅己、健康”的生活態度，更易與現在年輕人向往精致、舒適生活的心理形成共鳴，進一步刷新我樂家居的品牌好感度。我樂家居828定制新家明星店長節直播現場折扣、買贈、送剛需福利，周年慶真心回饋不玩套路本次“828全屋定制節”，我樂家居無論是與明星聯動發放粉絲福利，還是結合線下門店推出五大新品和七大買贈套餐，在17歲生日這個重要節點，我樂家居最核心的目的就是以最具品質的產品、最具性價比的套餐回饋新、老顧客17年的支持，給到消費者不帶套路得實惠活動。在明星店長營業期間，消費者不僅可以到店獲得明星現場親簽、合影拍照的福利，還可以網上參與收獲福利。在活動前期，消費者可以參與競猜明星店長營業的城市，凡互動/猜中者便可享限定款 8.28折購買的優惠；在活動舉辦期間，消費者可以到店打卡人形立牌上傳至超話，獲贈明信片等明星周邊，交付定金還能獲贈明星周邊禮盒。此外，在“明星一日店長”的同步直播中，也送出了直播專屬福利，讓很多到不了現場的消費者們也可以領到福利?？梢钥闯?，無論是在線上還是在線下，無論是哪種參與方式，“828全屋定制節”的營銷形式都具有參與門檻低、趣味性強的特點，快速聚集了人氣?！?28全屋定制節”送出的福利在反套路方面的表現也很突出。沒有清庫存的產品，摒棄湊滿減的操作，在“828全屋定制節”亮相的是全新產品，套餐價格也是直降，并且搭配套餐贈送的產品均是品牌產品。全新產品是全屋定制產品“敦煌”和“無界”系列，廚柜定制產品“立體派”、“朗絲”和“隱若”系列。五大新品系列從產品概念、設計維度、工藝功能、品類拓展等各方面都帶來更優質的體驗。這五大新品都進入了全屋定制單平、廚柜延米一口價優惠套餐中。七大限定滿贈套餐中，既有限定滿贈套餐、全拎包大套餐以及新廚全定制大套餐，實現一站式配齊，也有降價幅度接近五折的套餐產品，表現出品牌十足的讓利誠意。套餐中贈送的產品有價值7867元的美國絲漣床墊（基礎款）、價值5499元的老板大吸力煙灶等品牌產品，而且只要是簽約合同滿一定金額，還會獲贈價值分別為2000元/5000元/8000元的驚喜豪禮，禮品覆蓋消毒柜、高端床墊、餐桌、洗碗機等入住必備家具家電，把剛需家裝產品當贈品，省去大筆采購資金，真正做到讓利消費者。明星服務形式多樣，真心回饋不玩套路，我樂家居不僅通過“明星店長”的形式充分展示了產品和門店服務的質量，也讓網友收獲了與明星互動的趣味，以及覆蓋了多種消費能力的明星周邊贈禮，也給粉絲們帶來全新的購物體驗。此外消費者也通過線上宣傳、現場直播等方式與我樂家居相遇，深入了解了高品質的定制家居產品，并獲得優惠購買權益，豐富的活動內容層層疊加組成了本次828全屋定制節活動，滿足多圈層人群多元化的需求。反套路打破行業陳規，我樂家居成為行業營銷標桿在定制家居行業從單一空間定制不斷向全屋空間定制深入發展，更匹配全屋定制時代的定制套餐日漸受到消費者的青睞，但千人千面，想要滿足個性化的需求也意味著風格多樣化、個性化的產品矩陣，尤其是在全屋定制領域，不同風格的套餐搭配直接影響了定制效果。加上行業存在以低價套餐吸引客流的現象，以不具性價比的定制配置糊弄裝修新人的“潛規則”經常發生，被消費者詬病久已。針對這些痛點，我樂家居綜合市場反饋以及專業市場人員的研發，在本次“828全屋定制節”期間打造了7套適用于市場主流家裝需求的全屋定制滿贈套餐，打破行業“潛規則”，并且聯動明星將聲量最大化，打造行業標桿營銷案例，同時也彰顯了我樂家居強大的產品設計能力。強大的產品設計能力非一朝一夕就可獲得，我樂家居在創立之初便確立了原創發展路線，砥礪前行十七年，如今，我樂家居創力出強大的原創設計團隊——ODC國際家居設計中心，并在去年底做了全方位升級，不僅設計隊伍壯大到百人以上，還引入10+國際設計大師，覆蓋了建筑、工業、空間、平面等多個設計領域，為定制家居產品的美學設計內涵和實用外延，不斷貢獻創新思路。為了增加產品底蘊，實現美好人居新生活，我樂家居持續踐行著“設計至美，高端定制”的品牌發展理念，率先將定制家居產品進行藝術性設計。如將包豪斯風格（印際廚柜）、莫蘭迪色系（莫蘭迪全屋）、意式建筑特色（意卡廚柜）等藝術元素在產品中進行應用，還跨界到多個藝術領域，為產品設計帶來全新思路。本次“828全屋定制節”主推的新品“無界”系列產品，便是跨界到奢侈品設計領域和仿生學領域，深入運用了自然生物符號進行花色設計，運用動物動態美感進行功能設計，打造出具有靈氣的家居環境，消費者在使用產品時，在舒適之余還能端詳品味。而用藝術來滿足的個性化需求和審美滿足，才是充滿意境的。多年來，我樂家居一直在為定制家居行業注入發展新動能。我樂家居堅持原創創新，并發展智能工廠，形成高端產品和高質量制造緊密結合的發展格局。在原創方面，ODC將進一步保障產品在藝術高度的推陳出新，在高質量制造方面，我樂家居構建了31萬平方米的“2025智造基地”，和擁有“信息化、自動化、智能化”生產線的數字化生產生態。面對消費者，我樂家居不僅要有高品質的產品供給，在營銷方面也不斷滿足消費者日漸提升的心理閾值，最終以產品、生產、市場齊頭并進的發展態勢，收獲了120萬+菁英客戶的擁躉。本次我樂家居以“828全屋定制節”的周年慶典形式，帶來明星店長一日體驗直播加上鉅惠買贈套餐的推出，激發了消費者對定制家居產品的消費欲望，再以高質量定制套餐教育市場，為行業帶來消費動力的提升。