8月29日，由智慧商業服務商微盟（股票代碼：2013.HK）發起，以“智慧聯盟煥新家，好物好價隨意搭”為主題的首屆微盟“智慧家裝節”正式上線。首屆微盟智慧家裝節將持續15天，活動覆蓋“定制衣柜、涂料地板、家居家紡、潔具衛浴、大小家電以及個護日清”等眾多家裝行業細分品類，借助微盟智慧零售提供的數字化商業模式和能力，微盟將攜手各大人氣品牌打破流量壁壘實現上下游協作，一站式滿足消費者的硬裝、軟裝等裝修、煥新需求。據悉，此次活動成功吸引了包括立邦刷新、歐派、三棵樹、大自然床墊、多樂士、生活家地板、德力西、美標、富安娜在內眾多家裝領域頭部品牌共同參與?；顒悠陂g，各參與品牌將圍繞相似潛在消費群體實現“互相導流”，通過共同匯聚私域流量，在高效獲取流量和高效轉化中共融、共贏，打造中國家裝頭部品牌異業合作創新聯盟。微盟智慧商業事業群相關負責人表示，“借助微盟所提供的數字商業模式和能力，家裝頭部品牌實現私域共通共融，既有利于家裝行業攜手探索創新增長模式，更有利于提升消費者的家裝消費體驗，是一次在供需兩端同時優化創新的行業嘗試”。打破流量壁壘，智慧家裝聯盟促進私域共融在新房、存量房等上游的家裝需求縮量下，家裝企業在存量競爭中獲客成本越來越高，對于上下游聯合獲客、降低營銷成本的產業協作期待日盛。本次活動中，微盟為家裝節全域造勢曝光，各大品牌則以小程序商城為主陣地上線活動。品牌在各自的私域社群內進行推廣，并通過“99元封頂專區”“0元抽盲盒”等營銷玩法調動社群活躍度，讓家裝節關注度持續升溫。品牌還激勵門店導購向消費者提出異業組合搭配建議，共享導購私域。針對到店客戶，導購捕捉精準的家裝需求后，可以為消費者推薦相搭配的家裝產品或品牌，將用戶引流至異業商城，而對于私域池中的用戶，導購則以社交互動讓各品牌與用戶建聯，讓品牌間的私域有效貫通。 以導購為私域觸點，形成線下到線上，再到線下的私域正循環，持續為品牌私域流量池引入“活水”。通過微盟智慧家裝節活動集合頁，各大品牌從整個聯盟流量池獲得客流的同時，還能借助小程序跳轉、支付彈屏方式從異業品牌實現精準導流。例如，消費者在大自然床墊小程序商城活動頁點擊相應服務，就能跳轉至三棵樹小程序商城挑選感興趣的涂料；有臥室裝修需求的消費者，在歐派小程序購買衣柜定制服務后，將可以從支付后的彈窗中點擊大自然床墊小程序，在對應的商城繼續挑選，整個組合式購物過程省時省力，極大提升消費體驗，也在產業鏈閉環協同中最大程度地盤活流量。為了擴展聯盟私域流量池深度，本次家裝節除了推出家裝六大場景、跨品牌優惠券齊發等玩法外，還上線爆款商品池、銷量TOP1產品返場等引流玩法。此外，家裝節還推出了“一元購服務”等福利降低地板、涂料等品類的消費體驗門檻。值得一提的是，9月8日16點，家裝節將開啟人氣品牌視頻號聯動直播，在“前期沉淀+聯動爆破”下，品牌通過微盟好物館視頻號直播實現集中轉化，并為參與品牌的經銷商集中引流，在私域聯動的沃土上收獲家裝旺季的業績成果。在這次家裝節中，發起方微盟圍繞異業品牌之間的品類互補優勢和產業鏈上下游特征，篩選出各大人氣品牌，投入全域營銷資源搭建私域聯盟，并復用其在家裝行業沉淀的運營經驗，與品牌共同將私域融合玩出新高度，探索創新增長。邁向行業縱深，打造家裝私域共享新樣本據億歐智庫測算，目前中國家裝市場總產值為2.16萬億元。這個萬億模式的市場由于產品標準化、服務標準化、流程標準化難度高，多數的消費場景都是在線下完成的。在近兩年的疫情影響下，家裝行業備受沖擊，越來越多的家裝企業加速布局數字化基建和私域運營，并探索如何在私域生態下圍繞家裝行業特征，打造一場家裝聯盟活動。對此，微盟集團智慧商業事業群家裝行業銷售負責人周夢夢提到，“家裝行業的拉新成本很高，一個客戶拉新成本在300 元、500元、1000元很正常，他需要更精準的觸達，對于家裝企業來說，產品再好，沒有需求其實都是無效的營銷和廣告投放?！币虼?，家裝企業需要結合“整個裝修流程和工序很長，產業鏈上下游擁有相似的目標群體”的行業特征，借助流量共同體實現精準營銷。微盟智慧家裝節上線，既是微盟對行業深耕的持續拓展也是順勢而為。早在2020年，微盟開始深入家裝行業的時候，合作伙伴便在多次交流中提及“行業聯盟的模式和需求”。行業數字化水平提升和品牌共識的形成，成為家裝節上線的充分條件。這次家裝節不僅以誠意的福利價格和優質服務產品讓利消費者，還幫助品牌整合了上下游企業私域資源，注入精準有效的潛在商機資源。同時，作為私域生態下商業化價值日益凸顯的利器，家裝節還通過視頻號聯盟直播的模式探索未來可持續增長的業務模式，借助異業品牌私域共通共融探索創新增長模式。存量時代，企業私域流量的底層邏輯是以用戶為中心的精細化運營，微盟將立足智慧零售的行業深度運營提供全路徑數字化解決方案，并聯動品牌持續探索私域聯盟形式帶動線上線下融合發力，讓品牌之間的私域流量形成互通和疊加共享效應，打開私域共享更多想象空間，探索數字化零售模式創新更多可能。