主力消費人群之變，折射出家電行業之變。隨著新一代年輕消費人群崛起，在強大的消費能力和“懶人經濟”“宅家經濟”的推動下，智能家居逐漸“飛入尋常百姓家”，成為年輕人消費新寵。在這個9月傳統家裝金秋季，正是年輕消費者規劃前裝的重要節點，也是全屋智能家電銷售絕佳的機會點?！　τ诩译娦袠ITOP品牌美的而言，如何聚合優勢資源，讓“全屋智能家電”的一站式購物理念，在年輕家裝人群得到有效曝光，從而搶占市場競爭先機，美的京東超級品牌日活動已經給出了答案?！　热輨撔掠猩疃?，直擊年輕消費者生活向往　　“你拍賣過生活嗎?”美的京東超級品牌日活動以一句疑問式傳播話題直擊消費者眼球，既開啟了年輕人對生活的重新思考，也充分勾起了年輕人對新鮮事物的強烈好奇心，吸引其持續關注和參與此次美的京東超級品牌日活動?！　≈阅軌蚯袦誓贻p人的脈搏，將焦點置于生活向往上，與美的“人性科技構建美好生活”品牌心智息息相關。作為家喻戶曉的國民品牌，美的一直倡導做有溫度的品牌，致力打造人性化科技。雖然家電外殼是冰冷的，但美的全屋智能家電能夠為每一位用戶的家多添幾份“人情味“?！　∨c傳統TVC廣告介紹產品賣點不同，本次美的趣味TVC既有創意又有深度。視頻以“美好生活拍賣會”為創意場景，以美好生活為競拍品，以想要升級生活品質的用戶為競拍者，充分激發年輕人升級生活的渴望和想要一探究竟的欲望?！　∫曨l中的競拍人也是各式各樣，包括富豪、社會精英女性、剛步入社會的小白、IT男等真實人設，深度詮釋當代人的生活痛點 ——在外是生存，在家才是生活。正如美的所要傳達的，美好生活并不是特定人群“私有”，只要你敢“拍”下美的全屋智能家電，美好生活即刻開拍。美的京東超級品牌日創意地將營銷事件，緊緊地跟站內銷售強綁定，以用戶痛點出發結合站內促銷吸引形成閉環。視頻一經上線，立馬引發全網熱議，也成功激發了年輕人追求美好生活的欲望?！　《嗳覭OL集體發聲，“場景+痛點”直擊目標人群　　美的創意視頻的發布和不斷發酵，營造了一個具有討論性的場景，只待再添一把火就能形成出圈熱議的話題事件，形成活動話題曝光高潮點。美的京東超級品牌日邀請多位被群體所信賴的意見領袖親自下場討論，從而觸達不同圈層?！　∶赖难埳铑?、情感類、測評類博主圍繞#你拍賣過生活嗎#傳播話題進行討論，并場景化演繹美好生活的憧憬，針對不同圈層人群進行用戶痛點“層層擊破”，引發熱議。在傳播節奏上，美的強化改變生活的需求性和急迫性，引導上京東搜索“美的全屋智能新體驗”，實現了搜索直達閉環站外的營銷玩法。更是在這種層層擊破的沖擊之下被教育、被引導、被信服， 從而調動他們對美好“家”生活的向往和對“美的全屋智能”消費刺激，并且為后續的直播時間核心事件進行了情緒上的鋪墊?！　⌒问疆敵庇袦囟?，“明星營銷”玩出新花樣　　經過三年狂飆突進，直播帶貨已經從迅猛發展的新物種，發展到人們習以為常的消費渠道。深諳年輕消費者喜好的美的，深刻認識到，直播帶貨從新事物到新常態，也需要有新節奏。這一次，美的京東超級品牌日讓直播走出直播間，打造一場“奇妙美好生活”拍賣會，既延續了線上視頻的關注熱度，又讓每一位觀眾都能“走進”家里去真實感受?！　∶赖木〇|超級品牌日還特別邀請《乘風破浪》人氣姐姐“王紫璇”擔任美好生活鑒寶官，瞬間點燃粉絲熱情。王紫璇在日常生活非常有品位，家里布置的硬軟裝都很有格調，對于生活非常有美好地向往和追求。她的形象與對生活的理念與美的品牌活動不謀而合，讓這場特別的拍賣會更有了說服力?！　≡谥辈ブ?，作為浪姐小花的王紫璇，展現了對生活的無限熱愛，為粉絲推薦家里美好生活的方式，揭露她想要的美好生活的樣子。王紫璇頻頻和粉絲互動，綜藝感拉滿，吸引粉絲不斷刷屏，配合滿滿的驚喜福利?！　【€上線下同頻共振，全域引爆品牌場域流量　　作為一次現象級的營銷事件，除了形式層面的大膽創新，創意TVC和明星帶貨直播之外的“戰略縱深”發力，美的京東超級品牌日全時段線上線下持續曝光，精準投放，實現流量收割，也是重中之重?！　〔浑y看出，如何打透年輕消費者心智，通過人、貨、場的重構，在品牌推廣和營銷獲客兩大維度釋放化學反應，決定著營銷的成敗?！　』顒宇A熱期，美的瞄準有購買家電需求的高潛人群商圈和小區，聯動北上廣深四大城市投放電梯智慧屏，一周連續觸達近千萬人次，強曝光#美好生活 即刻開拍#美的京東超級品牌日活動，，將美的全屋智能繼續鋪開，精準觸達換新家電高潛用戶群體，減少無效曝光成本?！　”l期當天，美的京東超級品牌日聚焦年輕家裝人群x京東人群x品牌人群，精準投放多個APP開屏&信息流，打破常規單品機制圖，以主題海報視覺設計吸引用戶眼球，并創新以多組素材智能投放形式，讓全網關注美的京東超級品牌日盛事?！　《诰€下，美的更是將京東超級品牌日活動搬到城市地標，打造傳播“制高點”，在廣州CBD核心城市地標投放燈光秀，動態視頻效果吸引路人關注，占據城市視線的焦點，高勢塑造美的品牌形象的同時創造活動的高曝光度，又一次打造了全城矚目的營銷高光時刻?！　≡趥鹘y門店客流減少，電商流量見頂，傳統營銷打法逐漸失靈的當下，美的京東超級品牌日通過有深度的內容、有溫度的形式和有策略的全域資源投放，打造了一起具有討論性的現象級營銷事件?！　∶赖淖鳛榧译娦袠I的領跑者，不僅洞悉科技發展的趨勢，不斷創新打磨精品，也在全屋智能家居的風向標不斷努力，持續通過創意營銷深入年輕客群，與年輕消費者同頻共振，使得美的這個品牌歷久彌新，加注品牌生命力。