滑雪、露營、陸沖......今年各種休閑活動從小眾走向大眾，席卷而來。一邊人們在盡力地熱愛生活，另一邊，品牌們在倡導和引領生活方式。提到生活方式品牌，我們可能會想到日本的MUJI無印良品、瑞典的IKEA宜家，它們不只是在賣貨，更是在販賣一種生活方式。又如優衣庫“LifeWear服適人生”，日食記“好好吃飯、好好生活”，即使不是生活用品零售集合店，許多品牌也在向消費者傳播有關生活的理念。為什么越來越多的品牌在擁抱生活方式？這些品牌有哪些共性？01 追求生活方式，本質是消費升級復旦大學管理學院教授金立印提出，“構建一種生活方式的背后，人們實則是想要通過消費，去追尋愉悅體驗和意義感?！比缃袢藗儗γ篮蒙罘绞降淖非?，是消費升級的印證。從衣食到住行，人們傾向于更能滿足升級需求的選擇。在居家場景越來越多的當下，人們對居住環境的需求在升級，創新的居住生活方式正在受到消費者的關注與青睞。夏季在空調房里，風吹到關節處涼涼的，沒風的地方又熱；冬天地暖室內干燥，呼吸道常感不適；加濕器除濕機都放家里，占空間操作又繁瑣。三恒系統是更好選擇——無吹風、無灰塵、無溫差，一套設備實現恒溫恒濕恒氧的環境?；劭萍甲鳛闃I內領頭羊，在7年前國內戶式三恒系統還未起步之時，選擇開拓并扎根戶式三恒賽道，潛心為人們提供更好的室內環境解決方案，如今已累計服務超300萬平方米。然而，生活不止柴米油鹽醬醋茶，還有書畫琴棋詩酒花，人們精神層面的需求也在升級。在選擇產品時，越來越多的消費者不只看重產品本身價值，還會在意品牌是否契合情感需求。在這個消費時代，品牌只有理解消費升級下人們的需求和對生活的態度，才能獲得更長久的生命力，“生活方式”成為一種通用解法。02 倡導生活方式，品牌需要注意什么？品牌在倡導或引領生活方式的時候，需要注意些什么？首先當然是要把產品做好，沒有產品的實，何來生活方式的虛？品牌應該將產品價值最大化，為消費者提供更好的體驗?；劭萍家恢币匝邪l為核心，擁有業內首個也是唯一的三恒系統研發和檢測中心和超150項專利技術。同時，根據用戶反饋及新開發市場的氣候環境需求，不斷進行戶式三恒技術的迭代，如提高調節室內溫濕度的精度、加強智能控制系統的人性化體驗、提升節能效率等，將健康舒適的體驗最大程度地給到消費者。日本社會學家三浦展在《第四消費時代》所言，“新時代的消費理念，已經從崇尚時尚、奢侈品，經歷注重質量和舒適度，進而過渡到回歸內心的滿足感、平和的心態、地方的傳統特色、人與人之間的紐帶上來?！边@意味著品牌需要與用戶建立產品之外的連接，契合精神的滿足?；劭萍纪ㄟ^融入更多的生活場景，從而貼近用戶，進一步留存用戶。9月，慧科技啟動了慧粉嘉年華主題活動，正巧遇上中秋假期，針對新老客戶開展了中秋手作、中秋游園會等活動。借由豐富的活動，走近用戶的生活并與他們“玩”在一起，傳達節日歡聚的情感，讓人們享受生活樂趣。此外，一個好的生活方式，需要有能引起共鳴的價值觀或品牌理念去支撐?；劭萍妓珜У慕】?、智慧、低碳的價值，不僅包含了人們對美好生活的向往，更是順應了社會發展的趨勢?？梢钥吹?，戶式三恒雖是一個細分領域，但背后是健康舒適的未來人居生活，慧科技致力于實現“開創健康人居，定義未來生活”的使命。最后，不難發現當下真正能夠引領生活方式的品牌，通常都已經在其所屬的品類中坐穩了領先者地位，所以品牌需要沉淀和打磨內力，才能真正影響消費者的生活。在物質越來越豐富的今天，消費者的每個選擇，或許代表著他們想要的生活。品牌可以做的，不僅是融入他們的生活，還可以與消費者一起尋找生活的樂趣與意義。