在家庭中，如何定義一段健康的親密關系？是相互支持，還是彼此包容，又或是體諒尊重…...而描述這些狀態的時候，都離不開一個詞——“守護”。守護是一種無影無形的狀態，環繞生活且刻入日常，守護無聲，因此也最容易被遺忘。隨著疫情下時代的發展和人們內心情感需求的升級，高品質、健康的親密關系成為很多人的心中向往，這也讓越來越多人開始正視“守護”的力量。2022年919世界健康守護日，頂固重磅推出“守護家的合約計劃”主題系列活動，將“無言輸出”轉為“雙向奔赴”，讓守護不再虛擬無形，反而成為家庭健康親密關系的象征，喚醒消費者對健康親密關系的需求。這個頭頂業界“深耕定制家居20載”實力的家居品牌，以環保、生態、健康的家居理念為品牌基底，帶著公益、正向的品牌標簽，向世界展現守護從無形到有形的真實面貌。頂固守護日，以態度發聲，多維度解讀實力破圈隨著多樣化消費時代的到來，品牌的營銷方式必須從自嗨型的硬廣宣傳中跳出來，立足于現實，深入洞察消費者需求，從而精準捕捉消費群體的特質，快速建立消費者的心智認知，這樣才能充分釋放營銷效能，真正打造品牌感染力。因此，本次守護日活動，頂固以組合拳打法，環環相扣，層層遞進，多維度強化“守護”概念，讓用戶對“守護”擁有更強的感知?；趯Ξ敶彝リP系的洞察，頂固率先推出守護日主題視頻《愛打瞌睡的爺爺》，探討“守護”對于維系家庭親密關系的重要性，引起人們對于親密關系的反思。影片講述了一個三代同堂的四口家庭，青年夫妻守護家庭熬夜打拼，父輩守護家庭無言等待，而這一切都被孩子看在眼里，并通過稚嫩的筆觸將其描繪。故事取材于現實，相信也是不少家庭的生活縮影，同時影片中也植入許多細節，使得故事情節更加飽滿，通過「藏與露」的情感感官語言與拍攝手法，將細膩而真摯的情感進行呈現，與用戶產生強烈的情感共鳴的同時，也傳遞出“守護”帶來的溫暖與治愈。短片上線后的3小時內便達到近50萬次的播放，數十萬次的點贊與分享，正是這一份真誠動人的情感關系，令“守護“更加具象，“守護”一詞從無形幻化有形，從“小家”融匯成“大家”，與家庭關系環環相扣，成為全社會共同關注、參與的事件。營銷全鏈路覆蓋，打造傳播閉環，與消費者生活&情感質變同頻共振伴隨著市場消費迭代升級和用戶自我意識覺醒，現如今品牌想要消費者進行強有力的高效溝通，就必須洞悉用戶所需，通過貼合用戶思想和價值觀的內容產出，才能實現品牌與消費者的有效鏈接。因此，頂固鎖定全民流量平臺——抖音，向用戶發起“守護挑戰”，看似簡單的動作引發全民跟跳參與，短短兩周，抖音話題突破1026萬次播放，超過百人參與。而真正跟跳才會發現其中暗藏的玄機，守護動作的設置，如果沒有兩人相互扶持是無法完成的，這也正是守護力量的呈現。動感循環的BGM，持續加強用戶對頂固品牌名稱的記憶，成為品牌IP深入打造的發力點?！笆刈o健康、守護愛、守護家庭”，是頂固一直以來的守護目標。2022年的世界健康守護日，頂固特邀國內知名音樂人——唯一奪得歐洲音樂最高殊榮“英國BBC世界音樂大獎”的華人歌手薩頂頂作為品牌活動守護官，共同見證守護家的合約計劃，并攜手眾多知名品牌形成守護聯盟齊齊發聲，以品牌力量掀起品質生活風潮，讓更多人參與到守護行動中來，以實際行動夯實品牌壁壘，與中國消費者生活的質變同頻共振。一系列守護舉措令頂固憑實力出圈，將品牌曝光度巧妙地打到高點。此次世界健康守護日的話題營銷，成功地在消費者心目中埋下種子，為后續品牌ip的強化打造做好鋪設，而本次呈現的主題——“守護家的合約計劃”也將如何守護具像為多元化地呈現，強化了品牌與守護日ip的強關聯，加速了品牌在搶位戰中出圈，這對于其他家居企業來說極具借鑒意義。截至9月22日，頂固世界健康守護日整合傳播活動，全網獲得累計曝光1.18億、全網話題閱讀量達7317萬。堅守品牌初心延續守護理念為消費者構建美好家居的觸點頂固二十載來始終堅持“環保、健康、生態”的品牌理念，投入海量資源長期踐行公益事業，以“世界健康守護日”公益IP掀起市場熱潮。在低迷緊縮的市場大環境下，頂固為何會選擇公益這一賽道？這背后彰顯了頂固深謀遠慮的長線品牌戰略。從2015年頂固親親季系列品牌活動，到2021年將品牌活動升級為公益IP，再到2022年世界健康守護日系列活動在業界成功出圈，頂固借助公益活動迅速與大眾拉近距離，更是把品牌形象與公益文化牢牢綁定在一起，在消費者心中制造超強品牌記憶點，憑借著旺盛的生命力在眾多賽道中得以突圍。時代浪潮滾滾向前，市場競爭日漸激烈，唯有長期的戰略定力才能讓企業品牌屹立不倒。從堅守家居品質到營銷賦能，再到品牌公益時間，頂固品牌的戰略發展都極具前瞻性，每一步都精準地踏在了行業發展的節點上。面對新時代的發展周期，頂固也憑借著破圈的營銷話題和創新的品牌文化，為家居行業書寫了精彩的傳奇！而下一屆919世界健康守護日，頂固將會帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。