數據顯示，中國睡眠經濟已連續3年保持兩位數的高速增長，2021年市場規模為4156億元；到2030年，市場規模預計突破1萬億元。在睡眠經濟大爆發的背景下，家居企業也開始尋找機會切入賽道。不論是喜臨門、慕思等從傳統寢具領域起步的頭部品牌，還是顧家、索菲亞等“拐彎”進入的行業龍頭，均在睡眠經濟的新空間內嶄露頭角。而剛從“林氏木業”更名而來的“林氏家居”，在深耕全品類的多年基礎上，首度將目光聚焦到細分領域，推出定位時尚寢具品牌的林氏睡眠。憑借林氏家居過去15年在軟體家具積攢的實力，以及大數據沉淀形成的高效集成化供應鏈體系等優勢，林氏睡眠能更加聚焦年輕用戶的需求，為他們提供專注睡眠全空間的高品質解決方案。自8月開始，林氏睡眠首批線下門店將在佛山、東莞、南昌、廣州、潮州等地陸續營業。其中，東莞、佛山兩地的林氏睡眠門店，經過一個多月的運營，成交業績達60萬以上（截至10月7日）。這離不開林氏家居對經銷商強大的賦能能力，通過裝店、專業人員培訓、引流獲客等形式，從硬件、軟件全系統組合提升，從而助力經銷商迅速打開市場。多維度提升全空間場景體驗 填補年輕人睡眠市場空白9月25日，隨著林氏睡眠南昌門店進入“試營業”階段，這標志著林氏睡眠品牌門店布局開始從廣東邁向全國。試營業當天，南昌鹿鼎國際家居博覽中心總經理熊陸軍在提及林氏睡眠的入駐時表示，林氏睡眠依托林氏家居深耕電商多年的大數據優勢能更了解用戶的需求，并且林氏睡眠的門店設計也充分考慮到睡眠系統的“五感”體驗，從理念、產品和服務等方面入手，真正為消費者提供綜合睡眠解決方案，“可以說，林氏睡眠的入局給整個行業帶來了鯰魚效應?！毙荜戃娬f道。品牌的持續擴張能夠得到市場的肯定，要歸功于林氏睡眠在品牌定位上切中了目標用戶的痛點——倡導睡眠不再固定于某一個時段，讓睡眠自由不再是奢侈品，提煉出“自在睡眠，自然而然”的品牌理念。此外，相比以往單純的布局床墊產品，林氏睡眠的門店推出的“臻品床墊+寢具配套+助眠產品”產品矩陣，專注打造綜合式時尚睡眠空間體驗，全方位提升睡眠質量和空間氛圍，讓消費者都能輕松享受自然睡眠的舒適性。由該理念延展出的門店設計充分呈現出“自然、輕松、舒適” 等元素，無論是亮度與投射角度都經過精心設計的燈光；還是普遍選用暗灰色調和環保材質的墻體；以及靈感取自于大自然洞穴的天花板造型……林氏睡眠的門店通過模擬自然環境，力求給人們營造居家酣眠的安全氛圍。與傳統床墊門店的最大不同，林氏睡眠憑借布局睡眠全空間的優勢，在“還原用戶睡眠需求”與“展示產品”之間達到了平衡，其中最受市場關注且品牌最主打的實力仍在于產品價值優勢。產品方面，林氏睡眠嚴選全球原料，整合德國、比利時等地的頂級睡眠資源，打造滿足自在、自然的睡眠產品。星辰系列是林氏睡眠推出的中高端床墊系列，不僅以“精準承托，釋壓舒緩”為賣點，更具備左右分區功能，漸進釋壓實現用戶同睡左右互不干擾，并針對人體不同部位所需壓力智動承托，營造更舒適的睡感。另一款主打產品“元氣系列”的定位則稍顯親民，主打護腰護脊功能，床墊舒適透氣。在高品質的支撐下，元氣與星辰可形成“組合拳”，賦予消費者更多的價格選擇空間?！靶∶娣e”切入睡眠賽道，“輕投資”賦能經銷商入局當前，萬億規模的睡眠市場吸引眾多資本市場的青睞，能選擇一個能直擊消費者痛點的品牌，對于準備入局睡眠行業的創業者而言是至關重要的第一步。背靠林氏家居的高認知度切入睡眠賽道，林氏睡眠還具備哪些優勢，使得其能夠賦能經銷商掘金睡眠經濟？輕資產的運營模式成為林氏睡眠在行業突圍的利器。據林氏睡眠品牌事業部總監瞿非介紹，林氏睡眠門店共分為三類：120㎡社區店、150㎡標準店、200㎡旗艦店?！奥槿鸽m小，五臟俱全”，林氏睡眠的競爭抓手在于“小而精”。相比市面上動輒上千㎡的睡眠門店，林氏睡眠從動線布局、選品擺放、空間利用率等方面入手構建差異化，充分克服因床品占地面積大等客觀因素造成的不利影響，幫助門店降低運營和管理成本的同時，更不受業態和經營空間的局限，在商超、建材市場跟社區均可經營。熊陸軍表示，林氏睡眠的門店面積雖小，但高坪效的布局卻讓人感到放松、舒適。加上門店投入成本小，通過“前臺、中臺、后臺”三大空間串聯覆蓋臥室全場景，從而快速響應市場的細節需求。另外，作為林氏家居旗下的時尚寢具品牌，林氏睡眠也通過特立獨行的品牌調性在行業中精準“圈粉”，向消費者提供的睡眠產品不再局限于某款床架或床墊單品，而是通過搭配整套成形的臥室空間產品，覆蓋到年輕人睡眠生活場景的方方面面，多種空間搭配方案擁有無可比擬的客群匹配度。同時，林氏睡眠產品研發更新速度快，可根據南北差異，或不同城市人群的睡眠習慣打造專屬店面，讓品牌產品更加符合當地年輕人群的喜好，真正實現店態空間氛圍與睡眠產品的交互，讓舒適睡眠觸手可及。從首批門店開業的流量、業績以及門店形態可以看出，林氏睡眠或將重新洗牌睡眠行業。在大多數品牌以圍繞“智能科技”或“健康生態”等概念的當下，林氏睡眠開辟新賽道以空間氛圍和睡眠產品交互的嶄新門店經營模式，用空間賦能睡眠，用睡眠治愈生活，從而攪動睡眠市場的新格局。林氏15年布局賦能品牌優勢，全方位扶持睡眠業務起航無論是從最開始經營成品家具，到全屋定制，再到如今切入睡眠、嬰童等細分賽道，林氏家居都在主動尋找市場新機，為新業態做足準備。林氏睡眠品牌的落地，不僅為林氏家居自身品牌矩陣補充新拼圖，也是其進軍細分品類的里程碑，擁有十足前景。首先，利用林氏家居成立15年所打磨的優質供應鏈整合模式，林氏睡眠能夠快速觸達到業內的優質供應商，專注設計與開發，保證產品更新速度；在保障產品品質基礎上，通過規?；少?、生產，智慧物流，全程監控等供應鏈整合手段降低成本，為消費者提供質價比更高的消費體驗。成為家居行業“全能王”的背后，林氏家居由年輕有活力的團隊支撐，在積極擁抱變化、尋求變化上具有相當的優勢。企業通過大數據洞察用戶畫像和消費需求，企業也可提前預判市場趨勢，制定合理的生產計劃，打造“現貨標簽”，減少庫存壓力，保障產品質量與供貨的穩定。其次，在物流方面，林氏家居現有20萬平米的自建物流中心，且林氏睡眠產品實行“0庫存運營”：由總部數字化倉儲直接發貨，減少經銷商工作流程及資金投入，提高管理效率，資金周轉更靈活，有效規避傳統家居行業產品積壓風險。這一切，構成了林氏爆品矩陣背后的強大支撐力，門店也得以按照輕資產模式持續運行下去。擁有林氏家居的品牌賦能，林氏睡眠門店還可實現全渠道輻射流量最大化，并活用大數據資源，提升終端門店運營效率。不僅如此，林氏睡眠線下門店的落成，還有利于提高睡眠產品的配套銷售比，隨著林氏睡眠品牌的誕生，憑借垂直睡眠市場，追求時尚、舒適的差異化價值，以及注重沉浸睡眠體驗的全新店態模式，有利于提升品牌床墊產品的市場份額和睡眠產品的市場定位。值得一提的是，為扶持經銷商快速“上手”，林氏睡眠通過裝店扶持、專業人員培訓、全域引流、全程指導、主動營銷、廣告支持、數據應用、物流售后等8大方面投入，全方位賦能經銷商入局起航，快速打開睡眠市場局面，獲得高效坪、高流量的營收佳績。2022年，林氏睡眠體驗店計劃開至50家店；未來三年，林氏睡眠將覆蓋全國，為全國有需求的用戶提供“綜合式”的睡眠空間服務。