門鎖從來都不是一件好做的事。2018年至今，飛利浦、海爾、格力、西門子等家電巨頭，小米、360等互聯網品牌強勢進場，安防領域不再是傳統門鎖企業的天下。蛋糕瓜分之際，品牌優劣勢也尤為明顯。這充分說明中國門鎖行業已走過了野蠻增長的時代，走向實力為王的時代。面對異常激烈的市場爭奪，傳統企業該如何擺脫困境？要么開辟新的市場，要么在現有市場上搶奪更大份額。無論哪種方式，都要求企業具備核心競爭力，能夠迅速搶占消費者心智。作為一家老牌門鎖企業，王力安防突破傳統安防領域，依托門鎖行業優勢，全面發展智能家居產品線，形成全屋智能家居新業態，引領行業風向，也拓展了行業新邊界，當之無愧的門鎖行業第一股，品牌價值連續10年蟬聯行業第一。老企涅槃，得益于強大的資本實力、持續的資金投入和扎實的產業根基。王力安防在研發、產品、營銷等領域深耕細作，始終堅持以競爭力為核心的發展戰略定位，“護城河”優勢正在不斷顯現。01 持續加大研發投入產品鑄就品牌，差異決定價值無論研發新產品，開辟屬于自己的市場；還是靠低成本、低價格搶奪市場的路，都要求具有創新能力。做別人沒做過的事、做自己沒做過的事，通過差異化在市場上形成競爭優勢。如今，面對日益復雜的的市場需求，深耕安防領域26年的王力安防在研發投入上的不斷加碼。根據2021年報，王力安防持續加大了技術研發，報告期內投入研發費用近6千萬。上市兩年內，其研發費用增加了1500多萬元，同比增幅35.7%。如果回顧歷史，可以發現王力安防歷年研發投入規模都遠遠超出同行水平，取得許多成果。過去的26年里，王力安防先后擁有600多項國家專利，其中60多項發明專利，數量行業遙遙領先。作為國家高新技術企業，王力安防高度重視科技人才的招募與培養。目前王力安防擁有600多人的研發團隊，占全體員工的35%以上。與此同時，王力建立了全球科研技術矩陣，擁有五大研發基地（永康總部、杭州、深圳、上海、德國慕尼黑）、六大研發中心（門鎖機械結構研發中心、智能制造研發中心、智能門鎖研發中心、智能家居研發中心、工業設計研發中心、全球門鎖安全性能研究測試中心）以及與北大聯合的智能家居安全性能聯合實驗室，時刻掌握全球科技新動向。對于一家以技術立身的企業來說，研發工作的結果要比過程更加重要。具有代表性的機器人安全門在2019年橫空出世，在世界互聯網頂級大會云棲大會上被專家贊譽為全球最先進的“未來之門”；最新研發的遙感智能鎖，技術領先行業6代。用產品說話，代表著王力安防的科研實力得到了行業的認可。02 數億元布局智能制造精準溯源全流程，產品質量上臺階王力安防董事長王躍斌曾說過：萬分之一的產品質量問題，對消費者來說就是百分之百地不滿意。產品質量是企業生存的根本。但傳統工藝上，由于人工主觀和落伍機器影響，難以滿足當今市場個性化需求和大量訂單交付，并且在層層的工藝流程中，由于無法精準溯源，品控不一、標準不一，導致產品品質無法保障。因此，從行業角度來看，如何建設出一個高效可控的管理制造體系，無疑是賽道內玩家們的核心命題。而可以看到的是，憑借上億元的智能戰略布局，王力安防走出了一條可行的路。管理層面上，王力聯合華為、阿里、西門子、?？低?、中國移動、SAP等名企，投入數億元，聯合打造智能管理系統、SAP、APS、EC等信息化系統，產品質量問題直接追溯至生產環節，責任到人，實現員工自動自發的高標準、嚴要求，把“要他做”變為“他要做”，實現了管理的最高境界——無為而治！制造層面上，王力聯合阿里、西門子、富士康、上海電氣、中國機械科學研究總院等名企共同打造，投資13億，打造了全球最大的門鎖和智能家居智能制造基地。2021年，被評為行業首家未來工廠。智能制造為企業帶來四大核心價值：確保安全生產、提升產品品質、縮短生產周期、降低生產成本。截至目前，王力鋼質門年產能突破600萬樘，智能鎖年產能突破300萬套，木門年產能突破300萬套！穩定的品質和出色的效益，為王力創下業界優秀的口碑。目前，王力已連續9年獲評中國房地產開發商500強首選供應商，2021年地產前20強合作增長55%，2022年地產前30強合作全面覆蓋。同時，也是眾多極具盛名的大型地標和國家重點項目的首選供應商，產品成功入駐杭州G20峰會、北京大興國際機場、杭州亞運會、中央部委住宅、天津全運村、多家大使館、中國質量大講堂等重點項目。03 重金打造傳播矩陣讓人知道比好產品更重要，酒香也怕巷子深如果說質量就是生命的話，那品牌就是生命存在的價值。品牌需要好產品，但品牌從來都不應止步于產品，好產品、好品牌需要被傳播、被知道，與用戶構建多維鏈接，持續為消費者創造獨特價值。但在近幾年行業廣告預算大幅縮減的環境下，王力安防依然重視品牌形象的樹立，持續投入重金，2021年營銷花費上億元，同比增長近兩倍！一直以來，王力安防都將品牌形象營銷作為品牌的重要發展戰略。早在1999年，王力就斥巨資在中央臺做廣告，開創永康私營企業之先河。公司在CCTV-2、CCTV-4等多個中央臺強勢投放廣告，充分利用國家電視臺黃金媒體的品牌資源，從高處著眼傳遞王力品牌的文化和價值，迄今為止已經堅持23年之久。隨著互聯網時代的快速發展，信息傳播渠道加速拓寬，王力安防更是靈活運用傳統媒體和新媒體平臺進行全方位、多觸角鏈接，構建傳播矩陣，實現信息傳播的無邊界、全覆蓋。2021年，王力斥資超1億元，近千組高鐵，王力安全門、王力靜音木門、王力智能門窗、王力高端智能鎖、能誠、華爵、一宅怡墅7大品牌同步投放廣告。此外，王力還在高鐵站臺、電梯媒體、社區門禁、體育賽事、門戶網站、搜索引擎、抖音、小紅書、知乎、微博等線上+線下渠道合力出擊，2021年全年曝光量達10億+！王力安防的傳播矩陣，將“一次選擇，一生守護”的安防品牌形象擴散到更多人群，贏得越來越多消費者心智，打通從流量到銷量的轉化路徑，也加速王力品牌價值的積累。在強強對決的市場中，品牌之間的較量說到底是產品力和價值觀的角力。作為行業頭部品牌，王力安防始終致力于“為全球每個家庭打造隨心所欲、安全便捷的智能家居生活”，將美好愿景落到具體的深層行動，不著眼于短暫紅利，持續加大投入，專注品牌長尾效益，為自己筑牢了“護城河”，未來勢必將持續引領行業的發展與革新。