10月18日，在重慶長壽湖，出現一艘滿載沙發、桌椅、床、衣柜等各類家具的貨輪，吸引不少路人前來圍觀，看一男子手搖皮劃艇拉動貨船前行，這是怎么一回事呢？據上游新聞于10月22日報道，這是國內知名家具零售企業林氏家居為今年雙11策劃的“真的！劃得來”品牌營銷活動。報道稱，林氏家居為更直觀地向消費者傳遞品牌的優惠力度，通過策劃“真劃船”事件，將行動符號向的“劃得來”與優惠福利向的“劃得來”深度關聯，以創意行為藝術反襯真誠實在的營銷態度，精準傳達林氏家居雙11真的劃得來?？鋸埢榫皠撘庋堇[“真的！劃得來”當下，品牌面臨更復雜多變的雙11營銷環境考驗。一方面，作為一年中最重要的大促節點之一，各大品牌使出渾身解數爭奪用戶注意力，競爭加劇。而“最優惠”、“最便宜”、“贈品超多”等常規說辭，已難以挑動消費者的敏感神經。另一方面，已走過13個年頭的雙11，狂歡褪去，日益回歸理性與克制，再加上疫情等因素影響，甚至有些“遇冷”。面對這樣的環境大考，如何激活用戶，讓消費者深刻認知品牌核心信息，引爆傳播出圈？帶著這一核心命題，林氏家居打破常規促銷的局限，創意化地從用戶日常的高頻詞“劃得來”出發，以“真的！劃得來”為核心傳播主題，打造場景式“諧音?！眲撘?，這才策劃了“小艇劃大船”事件，緊抓消費者獵奇的心理，以風趣幽默的行動語言契合年輕用戶喜好的夸張藝術行為，以“真劃船”演繹林氏家居雙11優惠力度“真的劃得來”。獨特的行為藝術引發現場眾多游客圍觀并主動了解林氏家居，同時激發網絡熱議。有消費者表示，“劃得來還可以是這個意思”、“對林氏家居印象深刻，感覺品牌挺會玩的”、“諧音梗天花板，有趣又好記”、“看后立刻打開手機搜索林氏家居，價格很直觀”。600個萬元免單名額 林氏家居“雙11”來真的近年來，消費者對大促復雜玩法的吐槽越來越多，尤其是對“先漲后降”等不真誠行為尤其詬病。 據《21世紀經濟報道》報道：在2021年的雙11，相比滿減、紅包等花哨的促銷活動，消費者更加關注價格是否真實惠。眾多媒體也因此呼吁“少一些套路，多一些真誠”。正是洞察到這樣的痛點及需求，林氏家居品牌升級后的首次雙11大秀，就拿出最大的寵粉誠意，推出600個10000元以下免單名額等（*）福利，沒有復雜的算法或者湊單等套路，真金白銀讓利，真誠地希望消費者能以更劃得來的價格享受更好的產品體驗。事實上，消費者的評價也顯露出林氏家居真誠營銷的價值。眾多網友直言林氏家居做到了自己的“心坎里”，“雙11就該簡單直白點”“林氏家居雙11的價格確實劃算”……15年深厚沉淀，林氏家居讓利更有底氣自今年8月由林氏木業更名“林氏家居”以來，林氏家居主動向上求變。品牌精準鎖定年輕用戶，攜手品牌全球代言人王一博，以時尚、多元、舒適為核心DNA，憑借“全風格、全品類、全場景”的布局和多元產品體系優勢，助力每一個消費者“住進每一種偏愛”，致力于成為“為消費者提供多元生活方式的時尚家居品牌”，開啟全球化發展新征程。此次“劃得來”特別行動，正是品牌全維變革，加碼年輕化的落地實踐。通過“劃得來”打造獨特視覺符號和事件奇觀，依托場景化創意，實現更有沖擊力和抓眼球的效果，外加全渠道巨額福利真誠釋放，擊中用戶，快速圈粉。而超級福利的背后，是林氏家居在研發力、渠道力、供應鏈管理等方面積累的深厚實力。起步于電商平臺的林氏家居依托15年的用戶深耕經驗，以大數據運營為核心，構建數字化研發生產和供應鏈路，通過多年的信息數字化投入和建設,形成“研、產、供、銷”全面的信息數字化體系，實現精細化運營和管理的經營模式。比如，林氏家居能夠通過數字化選品及快速精準洞察市場需求的預測能力，實現產供銷協同、精準備貨。林氏家居以全年在售產品SKU10000+為基礎，形成獨有的CMF新品開發體系，幫助品牌將新品的開發周期縮短至1-2個月，甚至部分產品實現30天快速上新。不僅賦能品牌實現“全場景、全風格、全品類”的發展版圖，更通過敏捷型供應鏈，彈性釋放產能，輕松拿捏大促節點所需，從源頭上控制成本，提高生產制造效率，從而為品牌讓利用戶打下基礎，這也是林氏家居能夠在行業形成時尚、多元、舒適的價值優勢基礎。作為連續多年登頂天貓“雙十一”住宅家具類榜單的品牌，林氏家居“雙十一”的表現向來倍受關注。這波創意事件，為林氏家居開啟今年的“雙11”大促充分造勢。為此，林氏家居將從23號起陸續發布“真的!劃得來”病毒TVC，通過多渠道發布讓品牌真誠讓利的態度廣泛觸達用戶。據悉，林氏家居天貓旗艦店將于10月24日晚8點正式開始預售。各位可搜索天貓“林氏木業家具旗艦店”、京東“林氏家居官方旗艦店”，關注抖音“林氏家居官方旗艦店”，或就近到林氏家居線下門店，一起了解“真的!劃得來”是如何真的劃得來。（* 活動產品型號和具體促銷玩法政策以活動頁面為準）