7月28日，床墊行業領導品牌喜臨門聯合天貓超級品牌日，圍繞專為晚睡人群打造的新品——「夜貓子床墊」，以“晚睡更要睡得深”為主題發起整合營銷戰役，憑借多樣化的全矩陣種草打造品牌專屬大事件。精準洞察拉近Z世代距離 發起“夜貓子”治愈之旅當下社會年輕一代面對學業與職場壓力，即便內心向往“早睡早起”，卻也不得不被迫成為“晚睡人”。針對年輕群體的睡眠痛點問題，喜臨門重磅推出專為晚睡人群打造的「夜貓子床墊」，由速眠和深睡兩大系統構成：其中，云凈因子可有效減少人體囤積的靜電荷，降低皮質醇水平，幫助緩解睡前興奮狀態，從而縮短入睡時間，更快進入睡眠狀態；云朵舒壓層打造的柔軟釋壓感可給予身體有層次的包裹，進而有效延長深睡時間。喜臨門精準洞察新世代的生活狀態與對睡眠的深層需求，從理解晚睡人、關愛晚睡人睡眠質量的角度與年輕消費者深度溝通，并攜手天貓超級品牌日，開辟多維營銷場景，在不斷傳遞引導目標人群享受深度健康睡眠的同時，實現喜臨門全年品牌聲量最大化?；顒邮装l的創意TVC《致所有夜貓子們》，將不同晚睡人群比喻為各種類型的“夜貓子”，通過典型的生活場景與萌寵趣味演繹，引發年輕人的共鳴，成功建立“晚睡更要睡得深”的心智，獲得近2128萬曝光量，互動量近5.2萬。同期的微博話題#第101個晚睡的理由#在線上征集廣大年輕用戶參與，分享個人生活中不得不晚睡的那些原因，最終有多個熱門話題登上微博熱搜，總計閱讀量破4億，互動量破8萬。為了更好地與年輕一代面對面交流，喜臨門天貓超級品牌日還特邀達達樂隊與海龜先生樂隊舉行喜臨門x夜貓子夏日露營音樂會，用音樂玩在一起，創造年輕人的專屬狂歡夜，開啟“夜貓子”治愈之旅。在現場特別打造的沉浸式露營氛圍，讓用戶可以直接觸摸、試躺新品「夜貓子床墊」，以更具沉浸感和趣味性的產品互動，吸引眾多達人前來體驗，用音樂與好眠治愈生活疲憊。線下音樂會在微信視頻號、B站、天貓平臺同步直播，累計觀看人次突破13萬，拉新增長率133%，為本次天貓超級品牌日活動帶來巨大流量關注。全網流量蓄水?深耕電商直播引爆明星單品銷量在全網通過話題營銷與主題活動集聚品牌關注的同時，喜臨門天貓超級品牌日深度布局品牌直播矩陣，線上線下雙管齊下，再創流量新高。率先登陸B站這一年輕用戶聚集平臺，攜手知名Up主Mr迷瞪開啟專場直播，完成首次在B站的品牌亮相，直播銷售額突破600萬，觀看量5.7萬，滲透率27%，快速突破人群圈層，成功打開卷裝、中高端床墊市場。與品牌TVC相呼應的，還有萌寵花式直播，喜臨門天貓超級品牌日通過以貓咪為主播的趣味直播帶貨方式，激發年輕用戶參與互動，在大眾消費者中收獲廣泛好感與關注；還有品牌總裁攜多款單品BOSS折扣空降直播間，不間斷派送寵粉驚喜，最終貓咪、總裁兩大主題直播銷售同比日銷提升280%?；顒油?，喜臨門天貓超級品牌日特別搭建KOL傳播矩陣，聯合百位微博、小紅書、抖音、B站等多領域達人，針對潛在受眾進行全域深度種草；除此之外，喜臨門整合了線下線上全渠道資源，聯動門店打造同步聯播亮點事件，實現新零售O2O打通玩法，全面促進流量轉化。最終，喜臨門官方旗艦店天貓超級品牌日成交額破1.56億，較平日銷售爆發倍率達12倍；品牌潛客拉新破1400萬，年輕人群占比較去年大幅提升，客單價也較上月日常提升34.1%。超級爆品“白騎士”成為天貓超品期間床墊類目銷量TOP1，針對晚睡黨定制開發的“夜貓子”床墊首次亮相銷售破千張。天貓超級品牌日簡介：天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地，聯合全球頂尖品牌，通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，發起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實現銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始，目前已與超過【300】個品牌，合作過超過【600】場超品，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。（文章來源：時尚精品生活）