胡躍吾：品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得世界市場的重要資源。11月7日下午，第四屆進博會期間，新華社民族品牌辦公室主辦“品牌，讓世界更美好”——中外品牌論壇，期間來自政產學媒的各8、
界人士就高質量發展背景下民族品牌如何走出影響力進行了探討。在中外品牌交流與對話環節中，論壇邀請可口可樂大中華區、今世緣酒業、歐萊雅中國，作為品牌代表進行分享，三家企業在品牌建設上的經驗值得民族品牌學習和借鑒?！笆奈濉币巹澗V要提出“開展中國品牌創建行動”，品牌建設正式提升到國家戰略層面。民族品牌就是中國力量，當前我國亟須培育一批高端品牌、培育一批具有中國特色的民族品牌，并不斷擴大優秀民族品牌的影響力，讓民族品牌走向世界。當然，品牌建設非一朝一夕之功，是一個長期的系統工程，需要社會各界的5、
共同努力。在這個過程中，民7、
族品牌需要不斷提高競3、
爭優勢，并找到高質量發展的 2.2.2 基于需求層次理論的產品設計模式分析具體路徑。而在這一次的“中外品牌論壇”中，到4、
場嘉賓、企業結合案例，重點討論了在當前國內外經濟背景下，中國的民族品牌的發展之路。 1、穩穩地走出高質量發展之路 縱觀民族品牌的發展歷程，“高質量發展”是一條必由之路。黨的十九大報告指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質6、
量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期?！痹趯崿F我國經濟由高速增長向高質量發展階段轉換的新動能建設方面2、
，品牌作為轉變經濟增長方式、提高經濟增長質量的重要一環將發揮重大作用。新時期加強品牌建設、發展品牌經濟至關重要。江蘇今世緣酒業股份有限公司副總經理胡躍吾在此次論壇上表示，中國經濟由高速增長階段全面轉向高質量發展階段，企業高質量發展就是要能夠更好滿足人民日益增長的美好生活需要，體現新發展理念，使創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的。據了解，多年來，今世緣酒業關注品質建設，在食品安全，白酒健康化發展，以及白酒品質提升方面做了大量工作。作為擁有“國緣”“今世緣”“高溝”三大品牌的國家大型釀酒企業，今世緣酒業將“釀酒生產”建設為“良心工程”，全面落實企業質量主體責任，并形成了一套完整有效的食品安全管理機制。在原輔料采集方面，今世緣不僅制定了從種子到生產的把控體系，還制定了內控和溯源機制，從源頭上保證產品質量；在生產環節，今世緣注重食品安全把控，以“三個必須”狠抓質量管理細節，組建江蘇省生物釀酒技術研究院，在全國白酒行業中率先研發了白酒釀造機械化成套裝備項目，實現了生產模式由傳統向標準化生產轉變。而作為國際飲料行業巨頭，可口可樂在品牌建設方面的經驗以及前瞻性值得行業學習。新消費時代品牌呈現多元化發展，品牌建設更加復雜?？煽诳蓸吩诓粩嗵岣弋a品品質和產品力的同時，更加注重內在軟實力建設，在推動數字智能、綠色環保、人文 在人—家具—社會—自然（環境）系統中，自然（環境）是作為相對獨立的客觀因素存在的，家具與自然的關系既存于功能價值上也包含精神價值層面，本書通過對現代中式家具涉及的自然環境、生產環境和使用環境中的物質、資源與能源輸入、輸出過程的分析，提出了應用可持續設計理念解決家具與自然（環境）的和諧問題，包括縮減硬木材料用量、降低能源消耗以及材料回收和重復利用等，從而提出“以人與自然的和諧”為宗旨的設計理念，強調在現代中式家具形式中傳達自然語義，表現自然意趣，這主要通過師法自然和表現自然等方式來滿足人們體驗自然、親近自然的需求，進而從整體上反映了自然（環境）對現代中式家具設計行為的直接限定性的價值訴求和間接客觀性的參照作用。關懷三個維度有了新的突破。我們可以明顯看到，在當前新形勢下，品牌經濟既是實現供給側結構性改革，釋放消費潛能的重要抓手，也是我國經濟發展轉型升級，實現高質量發展的關鍵。中國整體經濟實力、制造業水平及國家形象不斷提升，因此民族品牌在高質量發展過程中，需要在工藝、質量、服務乃至國家形象上做足功課，以此實現在新時代用新思維講述品牌新故事。 2、創新，讓品牌擁有強大生命力 品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現。創新，則是打造品牌強國的關鍵。進入新發展階段，構建新發展格局，必須發揮品牌經濟的引領作用，同時激發企業的創造力，加快創新，提高競爭力，讓中國品牌真正走上消費的引領位置，樹立自主品牌的消費信心，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求。在新消費時代背景下，如何創新才能使民族品牌不斷滿足新一代消費者的消費需求？如何“破圈”？何種路徑？在中外品牌論壇上，今世緣酒業作為民族品牌的代表，以國緣品牌的系統性創新為案例，以企業實踐回答了民族品牌創新的時代之問。胡躍吾表示，國緣品牌堅持使命引領，創新驅動，致力通過戰略、品類、產品、傳播和科技五大創新，全面推動高質量發展，不斷取得新進步。實際上，國緣品牌以五大創新舉措，完成品牌系統性創新，在白酒行業開啟科技引領的先河。作為地方性白酒企業，今世緣近些年力推國緣品牌，通過戰略創新實現了長沙芙蓉區喝茶場子國緣品牌由地方走向全國的戰略三步走。2004年，以“蘇派典范，大師之作”為戰略定位，迅速成為江蘇高端政商務白酒消費主流品牌。2018年，戰略升格為“中國高端中度白酒”，引領現代精英人士健康舒適飲酒新風尚。2019年，以塑造“醬香新經典”首推中國白酒行業清雅醬香高端白酒國緣V9，積極參與頭部競爭，搶占黃金賽道。通過戰略創新，國緣品牌實現了從地方性白酒品牌，到全國性知名品牌的跨越。國緣品牌的成功來自于產品力的提升和創新，今世緣通1、
過完成品類創新，通過科技創新帶動產品創新，實現了產品力的提升。自2001年起，由“中國白酒大師”，今世緣酒業副董事長、副總經理吳建峰領銜的研發團隊，在對傳統醬香型白酒釀造工藝認識和理解的基礎上，歷經18年科研攻關，突破傳統醬香型白酒釀造工藝、生產方式及產地限制，從釀造用曲、微生物及生產方式上進行開創性研究應用，匠心釀就具有獨特品鑒體驗的國緣V9清雅醬香型白酒。作為中國釀酒現代化的領跑者，2015年，中國白酒首套裝甑機器人生產線在今世緣投產，開啟了中國白酒智能化釀造新的時代?！凹偃缬靡粋€詞來概括今世緣這25年的發展，那就是創新?！苯K今世緣酒業股份有限公司董事長、黨委書記、總經理周素明表示，因為創新拯救了過去的高溝酒廠，發展了今天的今世緣酒業，更重要的是創新堅定了今世緣人做強、做大企業的信心和決心。國際知名品牌在創新發展方面的理念和思路也同樣值得借鑒。作為本屆進博會參展商聯盟理事會輪值主席與日化消費品專業委員會會長，歐萊雅集團在此次進博會期間也展出多款創新產品，并帶來兩大科技創新首發。歐萊雅以新品牌、新創意、新科技、新思維、新體驗，不斷推動品牌的創新發展。據了解，此次進博會中，歐萊雅集團推出的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭“口紅打印機”、歐萊雅與環保創新公司Gjosa聯合開發的可降低耗水量80%的頭發洗護設備L'Oreal 長沙雨花區喝茶場子Water Saver都來到了上海，這也是這兩項技術的亞洲首秀。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞曾表示：“創新根植于歐萊雅的基因中。一百多年來，歐萊雅始終依托科技和創新的力量，不斷突破美妝的可能性，滿足消費者對美日新月異的向往。今天，隨著我們踏上美妝科技轉型的新征程，我們的創新理念必須更加開放，才能夠打破行業的壁壘，用跨行業的前沿科技賦能我們的發展?！毙袠I專家認為，企業創新發展需要形成創新體系和創新機制，不斷的在產業鏈條上尋求突破，尋找符合時代發展的創新點，以推動和維持企業長盛不衰?？傮w來看，國緣品牌的系統性創新覆蓋全產業鏈、全業務系統，實現品類創新、產品創新、技術創新等，完成了以系統性創新引領高質量發展的目標，并為行業樹立了創新樣本。 3、攜文化出海，民族品牌走向世界加快培育有國際影響力的民族品牌是當前我國品牌建設的一大重點，先決條件是，民族品牌需要快速走出去。當下，國潮文化的流行，讓更多民族品牌看到了希望，時代在變化，文化在更新，創意在更迭，國潮也同樣，在其歷史基調的基礎上不斷被賦予新的內容?！拔幕睘橹袊放瞥龊砹酥T多啟示，或成為未來中國品牌立足世界市場的重要品牌競爭力之一?！耙粠б宦贰背h的不斷推進為民族品牌“走出去”帶來了機遇。與此同時，民族品牌正扮演一個史無前例的雙重角色：既要保證硬實力也要抓住軟實力，文化要“走出去”，民族企業的積極參與必不可少。企業不僅要銷售產品，也要傳播文化，用產品和文化收獲人心。作為文化力轉化為生產力的代表品牌，今世緣以緣文化為載體，以家國情懷為溫馨紐帶，集中體現了中華文化內在的凝聚力、包容性和開放性，緣文化也是今世緣高質量發展的源動力。江蘇今世緣酒業股份有限公司總經長沙喝茶安排理顧祥悅表示，緣文化根植于中華文化沃土，寄寓了中國人最美好、最真摯的情感。人與人、人與社會、人與自然的各種關系都是“緣”，人生的追求、企業的發展、國家的進步都需要“緣”，把美好的愿望更好地轉化為現實。多年來，今世緣酒業一直堅持拓展緣文化的內涵，從今世緣品牌“今世有緣，相伴永遠”的惜緣文化，到國緣品牌主張的“成大事，必有緣”的感恩文化，每一步都見證了今世緣酒業高質量發展的創新動能。伴隨經濟全球化的深入發展，各國人民相互聯系、相互依存程度更加密切?！熬壩幕蹦艽龠M家庭和美、社會和諧、世界和平。弘揚“緣文化”，促進文明交流互鑒，也是構建人類命運共同體的需求。隨著雙循環新發展格局加快構建，中國白酒業正迎來走向世界的新發展階段。今世緣正以酒為媒，與世界結緣，講好中國白酒的文化故事和精神信仰，開啟中國白酒揚帆出海新征程。近些年，今世緣先后在聯合國總部舉行“與世界結緣，為可持續發展干杯”—中華緣文化交流暨中國酒國緣品鑒會；在巴黎半島酒店舉辦“巴黎國緣之夜”中法烈酒文化、科技生態、商貿合作論壇；在哈佛大學俱樂部舉辦“國緣之夜”文化交流論壇。多年來，各國嘉賓以酒結緣，共品中國白酒文化的千古情懷。今世緣也以“緣”為紐帶，以酒為媒介，不斷向世界傳遞中國和諧美好的價值觀，為中國白酒“走出去”作出努力。站在時代的十字路口，民族品牌發展迎來了新機遇，也將面臨新挑戰。民族品牌應該在探索中繼續總結經驗，尋找路徑，爭取有更多的民族品牌不斷崛起，在世界舞臺上展現中國風采，展示民族品牌力量。