- A+
為促進河南鄉村文旅資源推廣和產業發展，推動特色縣域生態資源價值拓展，進一步提升“老家河南”品牌影響力，助力當地村民持續增收和鄉村振興，由河南省文化和旅游廳指導，字節跳動公益“山里DOU是好風光”項目聯合抖音生活服務華中業務中心，于2022年3月發起“河南DOU是好風光”鄉村游助農專項活動。項目聚焦濟源市、長垣市、?？h、淇縣、光山縣、修武縣、溫縣、洛寧縣、欒川縣、新縣、鶴壁市淇濱區、輝縣、汝陽縣等13個重點鄉村振興市縣區，圍繞“十個一”工程和系列商家運營幫扶動作，如“孵化一組網紅線路、開展一系列人才培訓、組織一支文旅達人品鑒團、發起一場全民挑戰、開展一系列專場直播、打造一系列傳播熱點、打造一支官方紀錄片、建立一個線上交易生態、出臺一批激勵政策、搭建一個數字化窗口”等，以鄉村文旅產業發展帶動鄉村振興。歷經7個月籌備及開展，截至10月18日，項目在河南鄉村文旅交易、鄉村文旅培訓、藝術鄉村建5、
設、鄉村文旅采風、鄉村文旅傳播、關鍵運營動作等方面，取得多項成果。1.鄉村文旅交易項目總計幫扶130余個具備助農屬性的酒旅行業商家，包含鄉村地區景區、酒店、民宿等，以抖音生活服務“聚焦本地吃喝玩樂體1、
驗，線上購買+到店核銷”業務模式為基礎，覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態，拓展生意經營渠道。在此交易生態下，所有商家均已實現與用戶的文旅商品買賣，累計營收7993萬元。期間，項目針對商家營銷需求持續撮合優質達人及服務商，并出臺專屬營銷激勵政策，幫助眾多鄉村文旅企業渡過疫情難關、實現營收新高峰。2.鄉村文旅培訓從2021年12月至2022年9月，項目針對鄉村地區創作者及商家，分基礎期和進階期兩大階段，圍繞抖音內容生產、品牌營銷、直播帶貨等內容，持續性開展7期專場人才培訓，不斷培養河南鄉村文旅內生力，提升本地文旅商家線上經營能力和本地創作者創作能力。期間，累計覆蓋學員1894名，累計開展文旅營銷課程44節，累計學時超1550小時，累計學員投稿作品超16585條，培養出河南文旅優質創作者30余人，優質商家、潛力商家30余個。3.藝術鄉村建設前期項目組通過走訪調研 從家具形式上分析，良好的比例和尺度是產生美的形式的重要因素，這不僅是滿足功能性需求，而且要從視覺效8、
果和審美習慣的角度去衡量構成形式的比例和尺度，如德國心理學家費希納（Gustav Fechner）和拉羅（Lalo）分別經過試驗研究了人們對各種矩形的偏好程度，發現比例接近黃金分割1∶1.618的圖形最受人們喜愛 （如表5-5），這便說明人們心理上會偏好某種規律性的比例，從而在家具設計中應當依據這種偏好進行比例和尺度的調節，如從支撐強度的需求分析，木質桌面的厚度并不需要太厚（約在1～3 cm），但從整體來看則感覺太薄，需要采用木條封邊以偽裝厚度，獲得美的視覺效2、
果，傳統家具中的牙板和牙條也起到同樣的作用?？傮w來看，影響家具形式的比例和尺度包括整體與局部、局部與局部之間的數量關系，包括長寬、高及體量、上下、左右、主體和構件、整體和局部之間的大小、高低、長短等相對尺寸關系等。對于尺度的設置主要是基于人體尺度的需要來選取對應的尺寸，同時應結合家具設計理念和表現目標設定相應的家具尺度體系，如符合功能需求的自然尺度、體現社會價值的雄偉尺度或追求人際關系的親密尺度等。對于比例的應用，往往依據幾何的、數學的或模數的比例法則，也就是使構成家具形式的點、線、面和體之間的關系通過數字和比例關系來表示，以數理邏輯表現家具的形式美。這就需要研究形式上常見的某些抽象幾何形狀之所以易于引起人們美感的原因，另一方面還要就形式的各部分之間，探求能促進整體良好比例的各種幾何關系。通常實現形式和諧感的方式是在家具形體中重復應用某種相似性的比率，如黃金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如圖5-53為嘉豪何室的“孔雀藍”架格，其格子主要采用了1∶2的比例關系，并通過縱、橫倒置而組合成富于變化的整體，既多組并排，也恰好可以縱橫交錯，避免相同形狀的連續重復。經過幾何學與數學等領域的研究，能夠形成良好視覺效果的比例關系主要包括：基于幾何關系的黃金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于數學關系的等差數列、等比數列、調和數列和斐波那契數列等；基于柯布西耶模數理論的模數關系等。但值得注意的是，數量化的比例關系所表現出的和諧性并不是絕對性的，應根據實際的情況進行適當調整功能、材料以4、
及民族的文化傳統等都會對比例關系產生的視覺效果存在影響，如果脫離了這些因素而追求一種絕對的、抽象的美的比例，則會導致家具形式7、
過于刻意而缺少自然感。和特色村落挖掘，選址鶴壁市淇濱區紙坊村進行藝術鄉村打造。線下邀請抖音創作者大新進行實地墻繪創作，通過“萌虎出沒”年輕化藝術展現，讓千年古村“重3、
返少年”，成為眾多年輕用戶群體線 從幾何學的角度來看：面是線運動的軌跡。這是一種抽象概念的面，其標示的是一種邏輯形式，是純理性的。而實際造型中的面是有“量”的關系的，大小、范圍和起伏變化是在視覺傳達中能夠獲得的，面的圍合邊緣和構成形態是能夠被切實感知的真實存在。概念的面決定了面的本質屬性，但實際的面卻是通過各種6、
形式展示著面的知覺和視覺感受。通常面的形態可以分為兩種：直線形面和曲線形面。這兩種面分別是直線和曲線延伸運動所獲得的，在造型中分別呈現不同的知覺感受，對于傳達和表現形體的美學趨向和目的起著至關重要的作用。同時，兩種面的形式又根據不同造型的材料會產生不同的知覺心理，具體面的性質是通過觸覺和視覺兩者的結合加以全面和整體的認識和理解的。在傳統中式家具中，面的特征主要表現在形成明顯面積感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜門、屏風、床面、榻面、圍子以及部分牙板、中牌等，而對于腿足、扶手、搭腦等部位盡管形成了相應的圓柱面或自由曲面，但在意象上則更傾向于線的表達。由于木材（尤其是硬木）的屬性和“中正平和”觀念的影響，傳統中式家具中面的表現主要是以平面為主，僅在座椅靠背板及圓凳、繡墩的鼓形面上為曲面，而且通常有相應的線型對面進行圍合，這與西式家具和現代家具中普遍應用的曲面形式形成鮮明的對比（如圖5-38伊姆斯設計的“LWC”椅、William Sawaya設計的休閑椅、Peter Solomon設計的扶手椅）?，F代中式家具在面的表現上可以更為豐富而且富于變化性，但整體上應與線型相照應，避免“因勢廢形”“因面廢線”，導致整體的結構骨架松散而失去中式家具的意象。同時，面的形態應考慮人的使用需求和家具材料的適用工藝，對于復雜的三維曲面，其相應部位的曲率變化應能夠保證曲面的平滑過渡，避免形成突兀的尖點或凸起，從而影響人的知覺感受，對于二維長沙岳麓區喝茶工作室曲面或平面應通過調整基線的曲率獲得平滑順暢的曲面，在設計過程中可以通過曲面檢測或法線調整來實現連續性的曲面。此外，線的秩序化排列、網格式的交叉組合同樣可以構成面的形態，而且虛面與實面相結合可以增強家具的通透性和層次感、節奏感。如圖5-39分別為春在中國的“詠竹”系列座椅和直腿梳條禪椅，都采用了線的重復排布而形成了具有動感和節奏的曲面。下打卡的網紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建，并關聯周邊文旅資源促人流轉化，帶動村落POI播放量破1000萬次，遠超同期村落VV量大盤數據，“想去”種草人數達2785人。同時聯動河南籍明星趙雅芝、創作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家，以短視頻聯動的形式共同宣傳，形成“#河南大新又開始在鄉村畫畫了”傳播熱點，登上鄭州本地同城榜第二位。4.鄉村文旅采風為持續助推河南好風光內容生產和影響力傳播，項目在8月-9月，持續不斷邀約全國各地的旅行類、技術流、深度內容創作類達人，組成一支“河南DOU是好風光”旅行品鑒團，來到河南進行實地打卡體驗，以短視頻、直播、紀錄片等形式，采風記錄河南特色鄉村游線路，并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創作力、內容傳播力和粉絲影響力，打造出圈話題和熱點事件，放大河南鄉村游打卡地的好玩特色，引發更多粉絲跟隨參與。期間，聯動fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬粉絲級達人，小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現（攝影師韓寒）等高粉垂類達人，共計生產24條洛陽、鶴壁、焦作鄉村游線路優質攻略視頻，48條美好目的地優質打卡推介視頻，帶動相關文旅景區、酒店民宿曝光度增長5000余萬次。5.鄉村文旅傳播截至目前，“河南DOU是好風光”項目已被河南省文化和旅游廳官網、欒川縣文化廣電和旅游局官網、大象網等多個宣傳渠道進行報道，全方位透傳活動聲量。抖音端內發起“#河南dou是好風光”全民話題挑戰，截至目前話題播放量已突破4.8億次，用戶投稿視頻超16585條，帶動超8942位達人聯合參與，分享河南好風光。過程中，聯動達人、媒體、用戶等，形成#河南最適合來度假的景區、#來自農場的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來洛陽呢 等多個傳播熱點。6.關鍵運營動作活動期間，聚焦節日熱點和企業營銷訴求，落地端午節專場直播、大云臺山生態圈建設、欒川民宿嗨購節、欒川水上樂園專項、鶴壁全民直播計劃、七夕專場直播規劃等關鍵運營動作，并針對商家特性制定分層策略打法，出臺新開商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策，持續通過激勵動作帶動鄉村文旅企業經營增收。過程中，挖掘高熱鄉村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等，高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區、龍崗歡樂世界等，品效合一帶動河南鄉村好風光走出去、好產品賣出去。8月15日，由文化和旅游部資源開發司指導，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府、字節跳動公益聯合主辦，洛陽市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務華中業務中心承辦的“河南DOU是好風光”暨鄉村康養旅游推進會在洛陽欒川召開，加快推進河南省鄉村康養旅游示范村創建工作，全面助力鄉村振興。國慶期間，長沙喝茶工作室項目聯動重點商家進行物料鋪設，通過線下UGC引導和線上貨補補貼，帶動景區助農交易增長1111余萬元，#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點第一位。從九曲十折的黃河三峽，到大別山下的茶香滿園，三山一河途經之處，“DOU”是河南好風光！返回搜狐，查看更多
設、鄉村文旅采風、鄉村文旅傳播、關鍵運營動作等方面，取得多項成果。1.鄉村文旅交易項目總計幫扶130余個具備助農屬性的酒旅行業商家，包含鄉村地區景區、酒店、民宿等，以抖音生活服務“聚焦本地吃喝玩樂體1、
驗，線上購買+到店核銷”業務模式為基礎，覆蓋全部商家建立抖音線上交易生態，拓展生意經營渠道。在此交易生態下，所有商家均已實現與用戶的文旅商品買賣，累計營收7993萬元。期間，項目針對商家營銷需求持續撮合優質達人及服務商，并出臺專屬營銷激勵政策，幫助眾多鄉村文旅企業渡過疫情難關、實現營收新高峰。2.鄉村文旅培訓從2021年12月至2022年9月，項目針對鄉村地區創作者及商家，分基礎期和進階期兩大階段，圍繞抖音內容生產、品牌營銷、直播帶貨等內容，持續性開展7期專場人才培訓，不斷培養河南鄉村文旅內生力，提升本地文旅商家線上經營能力和本地創作者創作能力。期間，累計覆蓋學員1894名，累計開展文旅營銷課程44節，累計學時超1550小時，累計學員投稿作品超16585條，培養出河南文旅優質創作者30余人，優質商家、潛力商家30余個。3.藝術鄉村建設前期項目組通過走訪調研 從家具形式上分析，良好的比例和尺度是產生美的形式的重要因素，這不僅是滿足功能性需求，而且要從視覺效8、
果和審美習慣的角度去衡量構成形式的比例和尺度，如德國心理學家費希納（Gustav Fechner）和拉羅（Lalo）分別經過試驗研究了人們對各種矩形的偏好程度，發現比例接近黃金分割1∶1.618的圖形最受人們喜愛 （如表5-5），這便說明人們心理上會偏好某種規律性的比例，從而在家具設計中應當依據這種偏好進行比例和尺度的調節，如從支撐強度的需求分析，木質桌面的厚度并不需要太厚（約在1～3 cm），但從整體來看則感覺太薄，需要采用木條封邊以偽裝厚度，獲得美的視覺效2、
果，傳統家具中的牙板和牙條也起到同樣的作用?？傮w來看，影響家具形式的比例和尺度包括整體與局部、局部與局部之間的數量關系，包括長寬、高及體量、上下、左右、主體和構件、整體和局部之間的大小、高低、長短等相對尺寸關系等。對于尺度的設置主要是基于人體尺度的需要來選取對應的尺寸，同時應結合家具設計理念和表現目標設定相應的家具尺度體系，如符合功能需求的自然尺度、體現社會價值的雄偉尺度或追求人際關系的親密尺度等。對于比例的應用，往往依據幾何的、數學的或模數的比例法則，也就是使構成家具形式的點、線、面和體之間的關系通過數字和比例關系來表示，以數理邏輯表現家具的形式美。這就需要研究形式上常見的某些抽象幾何形狀之所以易于引起人們美感的原因，另一方面還要就形式的各部分之間，探求能促進整體良好比例的各種幾何關系。通常實現形式和諧感的方式是在家具形體中重復應用某種相似性的比率，如黃金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如圖5-53為嘉豪何室的“孔雀藍”架格，其格子主要采用了1∶2的比例關系，并通過縱、橫倒置而組合成富于變化的整體，既多組并排，也恰好可以縱橫交錯，避免相同形狀的連續重復。經過幾何學與數學等領域的研究，能夠形成良好視覺效果的比例關系主要包括：基于幾何關系的黃金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于數學關系的等差數列、等比數列、調和數列和斐波那契數列等；基于柯布西耶模數理論的模數關系等。但值得注意的是，數量化的比例關系所表現出的和諧性并不是絕對性的，應根據實際的情況進行適當調整功能、材料以4、
及民族的文化傳統等都會對比例關系產生的視覺效果存在影響，如果脫離了這些因素而追求一種絕對的、抽象的美的比例，則會導致家具形式7、
過于刻意而缺少自然感。和特色村落挖掘，選址鶴壁市淇濱區紙坊村進行藝術鄉村打造。線下邀請抖音創作者大新進行實地墻繪創作，通過“萌虎出沒”年輕化藝術展現，讓千年古村“重3、
返少年”，成為眾多年輕用戶群體線 從幾何學的角度來看：面是線運動的軌跡。這是一種抽象概念的面，其標示的是一種邏輯形式，是純理性的。而實際造型中的面是有“量”的關系的，大小、范圍和起伏變化是在視覺傳達中能夠獲得的，面的圍合邊緣和構成形態是能夠被切實感知的真實存在。概念的面決定了面的本質屬性，但實際的面卻是通過各種6、
形式展示著面的知覺和視覺感受。通常面的形態可以分為兩種：直線形面和曲線形面。這兩種面分別是直線和曲線延伸運動所獲得的，在造型中分別呈現不同的知覺感受，對于傳達和表現形體的美學趨向和目的起著至關重要的作用。同時，兩種面的形式又根據不同造型的材料會產生不同的知覺心理，具體面的性質是通過觸覺和視覺兩者的結合加以全面和整體的認識和理解的。在傳統中式家具中，面的特征主要表現在形成明顯面積感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜門、屏風、床面、榻面、圍子以及部分牙板、中牌等，而對于腿足、扶手、搭腦等部位盡管形成了相應的圓柱面或自由曲面，但在意象上則更傾向于線的表達。由于木材（尤其是硬木）的屬性和“中正平和”觀念的影響，傳統中式家具中面的表現主要是以平面為主，僅在座椅靠背板及圓凳、繡墩的鼓形面上為曲面，而且通常有相應的線型對面進行圍合，這與西式家具和現代家具中普遍應用的曲面形式形成鮮明的對比（如圖5-38伊姆斯設計的“LWC”椅、William Sawaya設計的休閑椅、Peter Solomon設計的扶手椅）?，F代中式家具在面的表現上可以更為豐富而且富于變化性，但整體上應與線型相照應，避免“因勢廢形”“因面廢線”，導致整體的結構骨架松散而失去中式家具的意象。同時，面的形態應考慮人的使用需求和家具材料的適用工藝，對于復雜的三維曲面，其相應部位的曲率變化應能夠保證曲面的平滑過渡，避免形成突兀的尖點或凸起，從而影響人的知覺感受，對于二維長沙岳麓區喝茶工作室曲面或平面應通過調整基線的曲率獲得平滑順暢的曲面，在設計過程中可以通過曲面檢測或法線調整來實現連續性的曲面。此外，線的秩序化排列、網格式的交叉組合同樣可以構成面的形態，而且虛面與實面相結合可以增強家具的通透性和層次感、節奏感。如圖5-39分別為春在中國的“詠竹”系列座椅和直腿梳條禪椅，都采用了線的重復排布而形成了具有動感和節奏的曲面。下打卡的網紅村落。線上在抖音端幫助紙坊村完成村落POI基建，并關聯周邊文旅資源促人流轉化，帶動村落POI播放量破1000萬次，遠超同期村落VV量大盤數據，“想去”種草人數達2785人。同時聯動河南籍明星趙雅芝、創作者大新、大批本地達人和周邊文旅商家，以短視頻聯動的形式共同宣傳，形成“#河南大新又開始在鄉村畫畫了”傳播熱點，登上鄭州本地同城榜第二位。4.鄉村文旅采風為持續助推河南好風光內容生產和影響力傳播，項目在8月-9月，持續不斷邀約全國各地的旅行類、技術流、深度內容創作類達人，組成一支“河南DOU是好風光”旅行品鑒團，來到河南進行實地打卡體驗，以短視頻、直播、紀錄片等形式，采風記錄河南特色鄉村游線路，并為用戶輸出全方位旅行攻略。借勢達人強大的內容創作力、內容傳播力和粉絲影響力，打造出圈話題和熱點事件，放大河南鄉村游打卡地的好玩特色，引發更多粉絲跟隨參與。期間，聯動fragrant bae、大彬彬、粒粒醬吖等百萬粉絲級達人，小十一、糖心兒、第一魏y、河南李現（攝影師韓寒）等高粉垂類達人，共計生產24條洛陽、鶴壁、焦作鄉村游線路優質攻略視頻，48條美好目的地優質打卡推介視頻，帶動相關文旅景區、酒店民宿曝光度增長5000余萬次。5.鄉村文旅傳播截至目前，“河南DOU是好風光”項目已被河南省文化和旅游廳官網、欒川縣文化廣電和旅游局官網、大象網等多個宣傳渠道進行報道，全方位透傳活動聲量。抖音端內發起“#河南dou是好風光”全民話題挑戰，截至目前話題播放量已突破4.8億次，用戶投稿視頻超16585條，帶動超8942位達人聯合參與，分享河南好風光。過程中，聯動達人、媒體、用戶等，形成#河南最適合來度假的景區、#來自農場的豐收氛圍感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不來洛陽呢 等多個傳播熱點。6.關鍵運營動作活動期間，聚焦節日熱點和企業營銷訴求，落地端午節專場直播、大云臺山生態圈建設、欒川民宿嗨購節、欒川水上樂園專項、鶴壁全民直播計劃、七夕專場直播規劃等關鍵運營動作，并針對商家特性制定分層策略打法，出臺新開商家補貼、存量商家補貼、月度排位賽等政策，持續通過激勵動作帶動鄉村文旅企業經營增收。過程中，挖掘高熱鄉村文旅商家如云臺山、老君山、重渡溝等，高潛文旅商家如云臺山民宿集群、武占嶺漂流區、龍崗歡樂世界等，品效合一帶動河南鄉村好風光走出去、好產品賣出去。8月15日，由文化和旅游部資源開發司指導，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府、字節跳動公益聯合主辦，洛陽市文化廣電和旅游局、欒川縣人民政府、抖音生活服務華中業務中心承辦的“河南DOU是好風光”暨鄉村康養旅游推進會在洛陽欒川召開，加快推進河南省鄉村康養旅游示范村創建工作，全面助力鄉村振興。國慶期間，長沙喝茶工作室項目聯動重點商家進行物料鋪設，通過線下UGC引導和線上貨補補貼，帶動景區助農交易增長1111余萬元，#老君山頂下雪了 登上抖音同城榜熱點第一位。從九曲十折的黃河三峽，到大別山下的茶香滿園，三山一河途經之處，“DOU”是河南好風光！返回搜狐，查看更多
相關話題（文章）
