【建材網】即使在整體軟裝的澎湃浪潮之下，深耕單品類市場，并把單品做到足夠好，依然是眾多實力企業的戰略選擇。這種做法的邏輯很清晰，就是走“一米寬，一萬米深”的路線，通過持續的產品迭代，成為某個品類里的企業，同樣可以打開廣闊的增長圖景。而要想實現這一戰略目標，前提條件是必須把軟裝大單品孵化出來。什么是大單品？它必須是企業的主力產品、戰略性產品，更是行業里有影響力的熱賣產品、引 領消費趨勢。只要企業能夠成功打造幾個大單品，往往就能成為某個品類里的領 先者。這一做法在近兩年的北京軟裝展上有充分體現，多家重點軟裝企業均為此努力，力圖從檔次、風格、文化、材質、設計、工藝等多個角度入手，在產品競爭力上有更好的表現，成功破局大單品戰略。新風格：設計依然是好的題材與其他家居類產品相比，軟裝不能局限于產品本身的呈現，它更多是設計 產品 交付 服務的結合。所以，設計顯得至關重要。這里的設計，有兩個環節，一是產品本身的設計；二是基于客戶需求、戶型的空間設計。就產品設計而言，可發揮的題材空間極 大，比如風格、色彩、花形、文化元素等，均可一展身手。2021年中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展（以下簡稱“北京軟裝展”）上，我們看到數以百計的公司，都在努力從設計入手推陳出新，出現了硅藻泥肌理、方圓融合、野獸主義、國潮、幾何抽象等豐富的視覺創新。雅詩瀾墻布的國潮系列，采用布藝刺繡的工藝，表現中國特色文化元素。宏繡墻布將方塊形穿插于圓弧形幾何之間，轉化對立之間的平衡與張力，在統一與和諧中尋求完 美。城市素顏以隨性、簡潔優雅為設計調性，配合硬朗干練的條紋，提煉出城市的冷靜感?；ㄐ团c表面元素的變化，可以說是炙手可熱的焦點，比如摩卡軟裝考慮到空間不同需求點，既有硬朗大氣的花型，也有相對更柔和浪漫的花型。摩登野獸的主推產品里，面料花型與色彩的靈感源于繪畫風格“野獸主義”，用色大膽，線條和結構更顯不拘。全力主推某種設計風格，或者設計元素，以鮮明的個性化特色打響影響力，將是軟裝大單品的有效策略，比如格萊美旗下的米索尼（Missoni），以針織著稱，幾何抽象圖案及多彩線條是它的特色；比如uhome的極簡窗簾產品等。杭州唯色旗下的維卡樂，通過經線和緯線交織，打造兼具中式典雅和現代輕奢的花型；其中有新品將充滿光澤感的金屬線條與天然紋理的大理石嵌入墻布，呈現摩登都市風。從大自然取材，正成為軟裝品牌的偏好，比如北京軟裝展上，御秀、玉蘭、宏繡等多家公司的新品里，就有著重體現森林、大漠沙丘、星河、海灣、植物、棕櫚、深海硅藻泥等等元素的做法。對色澤光影的重視，正進一步提升墻布、窗簾、壁紙等產品的顏值，比如上海威澤的一款產品，采用水洗和島印技巧，形成強烈的3D視覺體驗，光影照射下呈現出明暗變幻，彰顯空間的奢華雅致。新材質：進步大有空間，健康或是新舞臺材質依然扮演關鍵角色，一些富有想象力的創新正在發生。我們主要以第31屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝展作為調研對象，在這場核心大展上，我們看到了多家頭部企業對材質的重視，以及新一輪迭代，大概方向是更強的功能、更環保、更耐用、更易安裝等。愛漫時在北京軟裝展上力推熱熔免膠墻布、皮雕等多種新品；雅琪諾發力彩泥系列藝術涂料無縫墻布，采用110g全交叉水刺無紡基材、純丙乳液水性環保色漿等；玉蘭的提花面料添加“三防”納米涂層，同時滿足防水、防霉、防潮等。而正是在今年的北京軟裝展上，格萊美軟裝家族推出新成員墻飾板，其采用竹炭纖維板為基材，形成仿實木、仿瓷磚和仿石材等多種花色圖案，安裝方便，能夠提升居室的舒適感。JCC天洋墻布將綠色環保的熱熔網膜應用到墻布中，代替傳統的墻布粘接材料，實現四層結構墻布。而且JCC天洋墻布專門在北京軟裝展上展出了兒童房全屋定制壁畫新品系列，比如侏羅紀公園、天鵝城堡、小鎮等，一大賣點就是產品的健康性。領繡則早就加碼環保，拿到了多項檢測證書，比如通過SVHC清單檢測，211種有害物未檢出；通過歐盟環保類標準VOC檢測，達到A 等級；獲得中國建材檢驗認證的兒童安全級產品認證證書。杭州維色在2021北京軟裝展上的新品，墻布底層選用水溶性納米涂層，兼具一級防霉、四級防水、五級色牢度等效果。格萊美旗下的Bru布藝品牌，其織物通過Oeko-Tex?100認證，意味著織物不含有禁止或管制的物質，或對人體有害的化學物質。頗有影響力的蝶繡，則突出了自己的全天然水性染料，植物提取色素，天然無污 染純溶解于水，環保更好。并提到墻布中植入仿生材料，在紫外光線的作用下，能催化降解功能，可降解空氣中有毒有害氣體，殺滅多種細菌。此種抗 菌與降菌有害氣體的做法，無疑將產品推向了更高的健康層級，在應用效果得以驗證之后，這類產品有可能贏得大面積推廣。對健康的重視已成普遍共識，并不僅僅是企業聚焦于此，2021年的北京軟裝展主辦方亦給予了關注，其中一場論壇就是探討健康功能墻面裝飾材料，分享空氣凈化、抗 菌、調溫調濕等新技術。新功能：來自工藝的底層支撐軟裝要成就大單品，質量必須要有更好的表現，而工藝是底層支撐。從軟裝產業的努力方向來看，工藝有兩條賽道，一是做強，在原有工藝基礎上做細；二是創新，探索新工藝，實現更好的功能與顏值。大材研究注意到，2021年的北京軟裝展上，多家公司推出的重點產品里，普遍都在突出工藝優勢，而借助工藝的提升，進而實現了新的產品功能，甚至催生新一代產品。典型的是，城市素顏既推出霧面啞光工藝墻布、多色并線工藝墻布、微光工藝墻布等，同時展出了軟裝場景方案。上海威澤再次力推十字布基墻布，采用島印、水洗、柔印處理、激光微孔納米技術等，功能上已能做到自由定制阻燃、防潮、防霉、防污、抗 菌、除甲醛、抗靜電等，已有一定的突 破性。杭州唯色以色織提花和高精 密繡花為主要工藝，開創新輕奢工藝與現代港式工藝，打下了輕奢風墻布的美譽。艾是則強調其墻布由進口紗線高精高緯織造而來，面料觸感細膩，品質感強。親早家居突出6大提花材質工藝，獨繡獨幅金線錦繡工藝。那米之家的皮革與板材貼合，給市場帶來材質融合的想象力。蝶繡前幾年就推出了蝶鱗仿生工藝，目前依然是主推對象，據說他們根據蝴蝶翅膀的鱗片結構，由縱向的線紋組成更加微細的構造，凹凸型的周期性的密排，使墻布具備更多優勢，比如更耐磨與堅韌、透氣，垂直感更佳，接受外來光線時還能產生不同的顏色。在2021年的北京軟裝展上，愛漫時拿出了自己的又一款產品：柔性自粘墻咔，定位于第五代功能墻飾材料，其公開資料里提到，采用XPE嬰兒級環保材質，隔音降噪、防撞耐磨、防水防潮，并可以個性化定制、施工便捷可重復粘貼。這些工藝上的探索，預計驅動軟裝產品的體驗再次向前。講好產品的跨界故事在第31屆北京軟裝展上，大材研究就觀察到了多種跨界聯名產品，頗為引人矚目。一個典型作品是，德諾壁紙與蘭 博基尼的跨界合作的壁紙，引進碳纖維、樹紋、幾何等多種元素，力圖打造跑車級的奢華精致效果。而德諾本身就形成了一套聯名產品的打法，比如與可口可樂、保時捷等品牌都有聯名。而摩登野獸的致敬故宮系列，在表達中式韻味時，頗具特色。另外一組與世界自然基 金會（WWF)）守護雪豹項目的紀念款《未至之境》，采用印花工藝，超大寬幅，其畫面的色彩和飽和度給人印象深刻。在這款產品的銷售上，摩登野獸采用了新的思路，比如產品的部分收益將捐贈給世界自然基 金會（WWF）用作于生物多樣性保護。甲殼蟲選擇在北京軟裝展上新大師系列高 端壁畫本，采用繪畫大師手繪手稿，在北京軟裝展上贏得大量好評?？v觀市場，與其他行業、其他品牌、其他人物碰撞交互，融合各自的用戶群或粉絲群，實現品牌共建、新品共創、流量共享，有可能產生出人意料的效果。在多個行業里都得到了效果檢驗，而在軟裝界，一切正在整裝出發。受益于數字化、物聯網等技術的大發展，軟裝大單品的打造還將贏得更多新力量的驅動，比如基于消費大數據的定制化生產、借助新媒體實現流量的引爆等。同時，講檔次、講風格、講文化、講品質，并通過整體軟裝設計打造具有說服力的大單品，都將是值得重視的趨勢。本文轉載:大材研究如有侵權，請聯系編輯刪除2022北京墻紙墻布窗簾軟裝展招商正在進行中，歡迎與領 軍企業并肩，共贏未來！如果想進一步了解展商信息，可聯系：【微信】quiet123456789【工作時間】周一至周五9:00-17:30洞悉新變化，把握新方向。更多展會詳情，可登陸展會網站：www.wallcoveringexpo.com 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 如何“灶”就高品質？萬事興集成灶帶你來揭秘！ 選購斷橋鋁門窗如何避坑而錢又花得值？不妨跟著這些思路來 如何判斷防水涂料品質？五大常見檢測指標告訴你 為趨勢而來！BJBD打造8大“吸睛”主題展區 CBD上海虹橋 | 2022建博趨勢解讀：關鍵色彩 防爬防盜 竊：家居封陽臺的防護作用應如何加強？ 如何選對可以終生投入的生意？ 加盟MF，讓好產品賦能你好盈利！ 榜樣的力量 | 半年簽下36套別墅，安格爾湖州店如何做到的？ 《大咖說》| 從行業小白到單店標 桿，看徐總如何用服務輕松逆襲 無需開店也能輕松盈收是如何做到？ MF涂料全國招商火熱進行中！