【建材網】在營銷圈，“品牌升級”是長期熱詞，特別在后疫情和消費升級的雙重背景下，沒有鐵打的“致勝”，只有長久的“革新”。作為定制行業領軍 品牌，近兩年，索菲亞也在不斷進行品牌的“自我刷新”，繼2021年年初官宣鄧倫為品牌新代言人后，近期，索菲亞又發布全新品牌LOGO，官宣“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位，這不僅是索菲亞近半年來的大動作，更是行業近半年來的又一次強刺 激點，索菲亞以戰略高度踏入整家定制賽道，也意味著整個定制家居行業將邁入整家定制新時代。 LOGO煥新 全新視覺形象注入年輕、國際氣息在當今這個時代，品牌不再是單一的信息呈現，每一個品牌符號、標志元素的使用，都關系到用戶如何認識和記憶品牌。為了打造更鮮活、更有記憶點的視覺呈現效果，索菲亞對品牌LOGO進行了新升級。新LOGO在延續中文“索菲亞”圓頭體設計風格的基礎上，增加了法文“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設計靈感，表達“源自法國”的品牌淵源?？傮w來看，新LOGO提升了品牌的辨識度，在調性上也顯得更年輕、國際化、時尚，在延續40年品牌沉淀的基礎上，又為品牌注入了新內涵，也更能與當下年輕目標消費者保持同頻共振溝通。同時，新LOGO將“柜類定制專 家”的標語改為“衣柜｜整家定制”，底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內核，并延伸至空間概念，傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。 定位升級 “整家定制”寫入品牌戰略在這一視覺呈現背后，索菲亞進軍“整家定制”的決心，不言自明。整家定制是介于定制與整裝之間，截取整個家裝鏈條中關于家居產品端的部分，是一種較于整裝更“輕量化”的一站式家居服務模式，整裝從某種程度而言，可以拆分為“設計 整家定制 硬裝 施工”，除了硬裝和施工外，整裝的核心當屬為設計入口及整家定制強支撐，這也在側面標明，整家定制是整裝的核心通路，是整裝在定制家居行業的詮釋。相較于單一的柜類定制，整家定制延伸至整個家居空間，能擴大客單價，提升企業盈利能力與銷售粘性，成為諸多家居企業追逐的新方向。今年九月份以來，定制家居企業便密集出牌，相繼打出“整家定制”套餐的營銷試水，掀起了新一輪行業爭奪戰?？v觀這場激戰的選手，不難發現，索菲亞是首 家把“整家定制”上升到品牌戰略高度，寫入品牌基 因的企業，雖然到目前仍未公布具體的戰略布局，但已可見其決心和底氣，相信索菲亞也有一套自己的打法。且值得注意的是，索菲亞的此次定位升級雖明確了“整家定制”的發展方向，但仍保留“衣柜”的基本盤。近日，索菲亞高層在接受媒體采訪時表示，在當下精裝房盛行的時代，衣柜就是全屋定制的大流量入口，更是整家定制的突 破口，而這個入口、突 破口是索菲亞核心的優勢，也是索菲亞突出衣柜的原因。當前，整家定制已經成為行業發展新趨勢，但整家定制不是簡單的品類疊加，這一模式考驗著企業的設計能力、品類整合能力、交付服務能力，而對于索菲亞這樣一家已經擁有40年定制行業積累的企業來說，在這樣一條新生命線上，它已經夯實了成長根基。索菲亞不僅在行業首 創“海納12整家智配系統”、“全態空間環保體系”，而且已經布局了“衣櫥門墻配地電’全品類一站配齊”的全屋定制行業全品類，覆蓋全屋定制、整廚定制、整屋木門、整屋墻板、整屋家具、整屋地板、整屋電器7大品類，擁有專業的衣柜定制技術與工藝、行業好的服務體系、供應鏈體系，擁有亞洲一 流的工業4.0智造基地，并在行業率先布局“東西南北中”的7大制造基地，還擁有全國10000 家居設計師……在龐大和完整的產業鏈布局支持下，不論是對內進行資源品類整合，還是對外的交付服務，索菲亞都有很強的話語權，讓其進軍“整家定制”有了更大的底氣，也讓我們有理由相信，在穩固衣柜基本盤的基礎上，索菲亞能夠通過整家定制，實現新高度。結語：新代言人、新LOGO、從柜類專 家走向整家定制，索菲亞不斷嘗試與創新的背后，是其對消費人群的時代趨勢閱讀。當前，年輕一代的消費者已經成為了家居消費主力軍，他們越來越傾向于“一體化設計、一站式購齊”的消費體驗，而家居作為人們生活方式的重要承載和引 領媒介，家居企業也必須一次次重新發掘自己，重新演繹作品、觸達消費人群。而索菲亞，顯然已經站在了更深一層的變革浪潮之上。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 服務升級 | 皇派門窗五星安裝標準發布會禪桂站圓滿舉行 相比于傳統廚房電器，這個品牌開創新賽道，突 破廚房電器格局！ 兔寶寶家居案例分享|走進藝術家的200㎡大平層 環保再升級｜迪凱諾竹香板，“凈醛除味”，讓空氣更“凈”一步！ 三棵樹小森板2022年合作伙伴云峰會順利召開，千家行業精英共同見證小森綠芯膠首 發上市 養生環保裝修節 | 『福慶定制家』邀您來領定制驚喜！ 國色系列空間賞析 | 創新中式美家，探索國風意境 跟隨四季沐歌走進用戶生活，零 距離感受空氣能帶來的升級與變革 強 效賦能 助力成長 | 富軒全屋門窗新商速盈特訓營海南站圓滿成功！ 匠心筑家 服務到家 | 富軒全屋門窗「軒管家·成品交付系統」 工程安裝培訓南京站圓滿結束