今年雙11，名創優品迎來開門紅，第一波GMV同比去年增長超60%，85分鐘總業績超去年24小時，前4小時訪客數同比去年翻倍增長，店鋪首日接待人次超300000，品牌入選天貓大牌日“雙11大牌爆款商家”……名創優品主打的“治愈系消費”成為今年雙11的驚艷一筆。從雙11戰報來看，名創優品此次雙11治愈系好物深受年輕人的青睞，出現了許多爆款。如天貓旗艦店的AB面珍珠紋洗臉巾、酷洛米盲盒、大師經典香薰等。其中，AB面珍珠紋洗臉巾在天貓旗艦店前4小時熱銷超35萬件，酷洛米派對盲盒端盒入選多個天貓盲盒榜單，大師系列無火香薰爆賣超10000件。眾所周知，名創優品以深耕線下著稱，那為何在此次雙11中卻能取得如此亮眼的成績？名創優品電商相關負責人給出了答案：以線下起家的名創優品在此次雙11取得開門紅的成績并不是偶然，成功的主要邏輯在于，名創優品真正順應和引領了當下年輕人的治愈系消費需求趨勢。近日，#90后白領買百個公仔作伴#這一話題登上微博同城榜單。在實時討論里，不少年輕人表示，自己也是90后，壓力大的時候就喜歡買一些精致、可愛的小物件。價格不貴，通常都在幾十元以內，但是卻能舒緩心情，治愈自己在生活中的那些不開心。而根據COE@OMG發布的《情緒營銷解碼如何觸動消費者心弦》報告顯示，今年消費者最關心的5大心理/情緒問題分別是：釋放/控制負面情緒（64%）、釋放工作/學習壓力（61%）、提高睡眠質量（56%）、預防心理疾?。?1%）及提高社交技能（51%）。而丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》也顯示，2021年人們平均存在4.8個健康困擾，排在首位的就是情緒。91%的受訪者表示認為自己有心理問題，而焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災區。在這種背景下，“治愈”已經成為一種剛需，越來越多的年輕人開始愛上了治愈系消費。名創優品就是順應和引領了這一趨勢，并以治愈系好物滿足了年輕人的這一需求痛點，從而在雙11有突出表現。除名創優品之外，天貓等顯然也洞察到這一變化。今年天貓大牌日的“超級充能企劃”，也意在幫助年輕人尋找“能量源”。相信未來，治愈系消費將成為更多品牌乘風破浪的新領域。