就在眼前的雙十二，接踵而來的圣誕跨年與春節，買買買的黃金時段，作為消費者，少不了要接受各式營銷廣告的狂轟濫炸。如今紛繁復雜的消費市場，大家都擦亮了眼睛追求性價比，如果你也曾被“五分之一價格買到大牌效果”“最值得買的平替”這樣的話術所吸引，便很可能會陷入“大牌平替”的陷阱。說到最常被模仿的品牌，一定有顛覆了頭發造型行業的戴森，在電商平臺上搜索高端吹風機，出現的產品往往與戴森高度相似。今天我們就從真實消費者和專業人士的角度撕開“戴森平替”的標簽，揭秘為何只有戴森的技術能做到獨一無二且無法被取代。六年一如既往，呵護長期美麗消費者眼中的戴森獨特優勢對于消費者來說，比起數據和技術，首要且最直觀的便是效果。距離戴森2016年推出Supersonic吹風機，并帶來快速干發、氣流倍增技術和智能溫控系統不傷發等革新行業的科技以來，第一批戴森擁有者已經是六年的老用戶了。用他們親身體驗的感受直接地說，戴森就是戴森，所謂平替，是不存在的。之所以會為平替交“智商稅“，是因為我們對于自己的頭發了解得還是太少了。今年，戴森在多年深耕頭發科學領域的基礎上發布了《全球頭發研究報告》，其中就敏銳地發現了一些消費者關于頭發根深蒂固的誤區和迷思，比如大家最擔心的“發質受損問題”是頭皮屑、脫發和白發，而這些并不是發質受損的形式，真正由過熱、機械或化學損傷的影響可能需要幾個月才會顯現出來。這說明大部分的消費者并未充分認識到發質損傷是不可逆的，這也讓平替們宣揚的“納米水離子/鉑金膠原蛋白可以修復頭發損傷“有了可乘之機。各種天花亂墜的黑科技修復受損頭發技術，其實是違背生物科學常識的。我們都知道頭發長出來后，本身就是已經“死掉“的細胞，根本不具備可修復性?！白o發功能“負離子的作用也是中和頭發在吹干過程中產生的正離子，消除靜電讓頭發看起來不會毛躁，并不是因為負離子對受損頭發有修復作用，才達到頭發柔順的效果。同樣，“空氣精華”“鉑金膠原蛋白”之類看似黑科技滿滿的功能，并不會存在讓頭發細胞起死回生更回春的特殊功效，消費者一定要擦亮雙眼。而反觀戴森，卻在長時間可靠陪伴消費者的過程中“用久見真心“。有時尚博主這樣說：”幾年來，成分迭代、配方升級的護膚品常換常新，但是，戴森Supersonic吹風機一直是我堅持多年的不變選擇，精準的溫控和強勁可控的氣流，快速干發造型的同時保護頭發健康，這是我始終堅持戴森的原因?！斑€有真正得益于長期使用戴森吹風機的消費者分享：“不但6年前入手的第一臺吹風機在經過高強度的數年使用后依然能高效‘完成任務’，而且頭發的狀態比以前有明顯改善。雖然受損的頭發無法修復，可是六年里新生長的頭發被保護得很好。如果你對頭發健康和頭發造型有要求，那種戴森帶來的頭發順滑無毛燥的光澤感和始終無可代替，并且是真正經過時間驗證的?！奔夹g壁壘塑造的“無可復制”“平替”無法掩蓋的科技和功能缺失“這款吹風機和戴森長得幾乎一樣，用起來應該也差不多吧？” 即使最精明的消費者，有時也難免會被平替與大牌極其相似的外形所誤導。如果你打開電商頁面搜索高端吹風機，得到的結果一大片都是和戴森及其相似的直柄+風筒造型。大樹底下好乘涼，要以“平替”說服消費者，首先必須要長得像戴森，這似乎也成為行業心照不宣的秘密。讓戴森與“平替“區別開來的格局，首先在于造型設計不僅僅是為了美觀，更是真正幫助用戶解決痛點。戴森Supersonic吹風機的設計將馬達融入手柄位置，降低頭部重量，讓使用者長時間使用也不會覺得累。最重要的是，戴森Supersonic吹風機特殊的造型設計還有空氣動力學的考量，通過對風道的優化，可以實現三倍的氣流倍增效果，讓小身材的吹風機也能擁有巨大的能量。除去高顏值的加持，一款科技產品最重要的自然是它的功能。吹風機干發的本質就是水分蒸發，溫度和氣流是水蒸發的兩個必需條件。想要快速吹干頭發，傳統吹風機由于無法產生更強的氣流，只能增強發熱絲功率，通過高溫烘干頭發，這樣一來，不僅吹風機會變得笨重，頭發還會因為高溫而損傷。然而，戴森攻破了馬達和氣流的技術壁壘，研發出了讓吹風機增強氣流、降低溫度，在避免高溫損傷發質的情況下快速干發的顛覆式科技，完美解決了這一弊端。戴森專門研制的第九代數碼馬達只有玩具四驅車馬達大小，它的轉速卻比傳統馬達轉速快8倍，高達110000轉/分鐘，僅靠馬達本身每秒可提供13升氣流，在提供強大動力的同時，它也是同性能產品中體積最小的。對此，平替品是如何做的呢？部分“平替”為了塑造更好的產品力吸引消費者，也宣稱自己的吹風機馬達轉速可達到10-11萬轉/分鐘，但實際上，對比戴森在無數次高成本的校準測試中達到的實際參數，這些宣稱的馬達極限轉速只是實驗狀態下的最高數據，加上實際制造及長期使用中帶來的損耗，真實轉速并不能達到標稱轉速，有的更是直接虛標馬達轉速參數，這對消費者是及其不負責的行為。Air Amplifier氣流倍增技術也是戴森與平替的技術壁壘。作為戴森獨有的專利技術，可以讓吹風機以更低的能耗獲得更多的推出風量，而市面上的“平替”是不具備這樣的技術的?！捌教妗跋胍@得更多的推出風量，就需要增加推進風量，不但加重馬達負擔，也意味著更多的灰塵和毛發將伴隨著推進風量一起進入到吹風機內，對吹風機的使用壽命造成不可逆的影響。對于消費者而言，不應被一些平替產品所謂的宣傳數據所迷惑，因為非同類單一數據間的比較，本身就是一種混淆視聽的誤導行為。那么，要開發這樣一款這樣無可替代的吹風機，究竟有多難？為了研發和改善戴森Supersonic吹風機，戴森動用103位工程師、毛發學家和造型師，耗時7年，還專門斥資1億英鎊創建頭發科學實驗室，共產生了600個原型機，消耗了1600千米的真實人類頭發樣本……才有了今天的產品。戴森超輕超小但非常強勁的數碼馬達，與氣流倍增技術共同運作產生強大的氣流來實現快速干發；同時還搭載智能溫控系統，精準控溫，有效避免頭發被過高溫度傷害，從而保護頭發頭皮的健康……這些戴森最核心的科技是無法被復制的，這也是戴森吹風機一直被模仿但從未被超越的根本原因。特別的愛給特別的你們從真實需求出發關注特別人群“不能像有造型師幫忙那樣吹順頭發，自己在家怎么造型？““工作那么忙，又需要每天造型，如何節省時間？”“新手媽媽可以洗頭嗎？怕發質受損又怕吹不干著涼……”……結合創新科技，戴森區別平替另一大特征便是不斷從研發的細節處著手，從消費者真實需求出發，解決容易被他人忽略的實際困擾，同時也關注到了特別人群的需求。比如戴森提出的“每日造型”概念，雖然聽起來很日常，但要真正做到“零損傷”卻非常不易。拿頭發毛躁飛翹這個大部分消費者都經歷過的“小困難”來說，專業造型師往往會使用吹風機搭配造型梳的方式，依靠高溫熱風“熨平”發絲，但這種看似直接有效的方式，操作過程中時間一久，過高的溫度就會讓發絲遭受不可逆的熱損傷，變得越來越干枯毛糙。為了解決消費者每日造型問題，戴森精益求精配合Supersonic吹風機開發了多款風嘴，滿足不同臉型、頭發類型打造最佳發型的需求。其中的防飛翹風嘴，能利用空氣動力學中的“康達效應”操縱氣流，吸附頭發在流暢的曲面上滑動，顛覆性實現氣流順發，瞬間撫平頭發飛翹，有效避免因梳子梳發引起的摩擦和物理傷害。同時無需借用高溫，避免對頭發造成不可逆的熱損傷，令頭發長期呈現出順滑健康有光澤的狀態。而“平替”不但沒有符合各個場景的風嘴，且干發效率低、造型效果不佳，對發質也會造成一定傷害，因此，只有戴森才能真正幫助消費者實現“每日造型”的頭發零損傷。除了仔細聆聽普通消費者的聲音，戴森對于細節的執著，也體現在對于細分人群的關懷中。如每天都有職業造型剛需的職場人士，便可以利用戴森Supersonic吹風機、快速、高效且隨心多元地打造每日造型。而心理和生理都經歷著巨大變化的新手媽媽們，不但面臨激素變化和精神緊張的狀態，還要受傳統坐月子“不能洗頭”觀念的困擾。針對她們的產后干發難題，戴森Supersonic吹風機的第九代數碼馬達硬件和專利氣流倍增技術，能夠有效幫助媽媽們以最快速度干發避免著涼，同時也呵護她們的頭發及頭皮健康，讓即使是月子中焦頭爛額的她們也能感覺清爽、自信和美麗。多年深耕頭發科學領域才能得到的媒體專業認可從誕生至今始終代表著行業最高水平，獨一無二的戴森也不斷榮獲專業檢測機構和一線時尚美容媒體的一致背書及肯定。僅在2021年，戴森Supersonic吹風機就獲得了ELLE、風度、芭莎、瑞麗……等十幾家一線時尚、美容及生活方式媒體的多個大獎，無疑是當年最多獎項在手的頭發造型產品；在尚未結束的2022年度，Supersonic吹風機也拿獎拿到手軟，已收獲ELLEMEN 2022理容大獎、風度 men's uno 2022年度美發造型工具、搜狐時尚年度最信賴美發工具，還有OnlyLady、瑞麗等權威媒體所頒獎項，更可貴的是戴森不但收獲了男性消費者和女性消費者的分別青睞，也同時受到了普通大眾和專業評審團的一致認可?？梢哉f，戴森是用自己的硬實力，證明了所謂的“平替”不可能存在。作為領導者的戴森，與作為追隨者的“平替”們，從技術的含金量，到對消費者需求的關注，都差了不止“億點點”。無論是對頭發科學持之以恒的探索精神，還是不斷革新消費者對于干發和造型的認知，為消費者帶來實際有效的產品，戴森都做到了顛覆行業且難以復制。戴森了解每一個消費者真實的護發和造型痛點，切實地解決了被人們所忽略的問題，并默默影響大家的生活習慣和消費理念，這是一種行業破局所帶來的改變。作為頭發護理領域的變革者，戴森也將始終以敏銳的洞察、卓越的創思與扎實的科技基礎定義行業新高度。