【建材網】你在等待，他在尋覓，同處一(京藝畫室)個展會，卻如咫尺天涯，難相聚。只因浩瀚人海中，缺少一條紅色的線。建博會“趣木門+館”，給你一個機會，迸射你久藏的——品牌之光。參加展會，是很多企業經營中的重要活動。企業參展的好處不言自明，簽單、招商、品牌露出……所以，越來越多的企業在參展上的投入不斷加大，動輒以百萬計。各種展會也在全國范圍內遍地開花，單單家具行業，今年1-9月的展會就不下三十場。出色企業與出色展會舉辦方正在相互成就。出色企業參展的示范效應，造就了有影響力的展會；出色的展會舉辦方不遺余力地為參展企業服務，力圖打造更大、更多人參與的展覽盛宴，讓參展企業獲得更大收益。然而，凡事都有兩面性。展會越大，參展企業越多，影響力和吸引力越大，機會越多。這是利。但在鱗次櫛比與人潮涌動中，任何一家企業展廳都存在被淹沒的可能。這種“淹沒”，不一定是看不到，可能是更可怕的“視而不見”——所有的展覽都是產品靜靜地站著，比較與選擇的理由從何而來？品牌脫穎而出的機會從何而來？ 企業作法就是碰運氣企業方面的做法基本是搞活動，形式無非抽獎、熱舞，藉此招攬人氣。不能說沒效果，人是一定能招攬到的，而且不少，但對于真正價值的獲取，用“事倍功半”形容，恐怕“半”都是多的。抽獎、熱舞過后，或許增加了幾個訂單，但除此之外，還有什么？奔著獎品來的，拿著獎品走了；奔著熱舞來的，看完美女也走了——他們甚至都沒看一眼你的產品。很顯然，抽獎和熱舞招徠的，本就不是你的目標客戶群。換位思考下，假如你是大客戶級別的需求方，會因為抽獎和熱舞而關注一個品牌么？只怕避之而唯恐不及。另一方面，即使有人走進你的展廳，面對靜立無言的產品，能夠獲得多少信息？又會有多少人主動向工作人員了解？又會有多少普通工作人員能夠把基于品牌宣傳的信息全面傳達？答案是可以想象的。當然，企業這么做也是有苦難言，有些“明知不可為卻不得不為”。不搞點事情，怎么被注意？所以，只好在如潮人流中跳跳腳：“我在這兒！我在這兒！”除了讓自己覺得努力過，更多是“沒辦法的辦法”。增效多少，完全看運氣。 生意靠“談”，品牌靠“宣”企業參展是為了什么？僅僅是簽幾個零散訂單？假如你是大型設備公司，那你或許賺了?？杉偃缒闶悄鹃T廠、衣柜廠、櫥柜廠、地板廠之類，幾個訂單能掙多少錢？顯然，簽單不是非常主要的。更多企業，參展是為了“品牌宣傳”。還不夠出名的爭取出名，已經出名的，保持存在。并將這種存在從展會內部擴散到展會外部，從展會期間延伸到展會之后。(佛山是哪個省的哪個市)也就是說，企業參加任何一場展會，內心的真實欲望都是“引爆品牌”，只不過受種種原因所限，“爆炸當量”不同。爆炸當量小，有內部原因，也有外部原因。內部原因是，企業不知道什么是正確的品牌宣傳，也不知道以何種方式引起正確目標群體的關注。外部原因是，大量同類產品聚集在一起，單從產品上，很難給人直觀的取舍理由。那什么是好的品牌宣傳？什么是好的參展效果？這就要弄清楚幾個問題。如今物質相對發達，同類、同檔次產品在品質上的差距幾無，產品本身僅存的細節差別也已不再是單憑看產品就能夠了解到的。獨有的方式，是交流。人是有情感的，當兩件同樣的產品擺在眼前，一件有故事，另一件如白水，人們總會選擇有故事的那個。有情感的東西總會引起共鳴，有故事的東西總是容易被記住。江小白酒，就是極好的例子。這是另一種交流。我們還有個詞叫“談生意”，一個“談”字，貫穿了整個生意過程——還是交流。通過交流，對方可以了解你的產品特性、品牌優勢，通過交流，對方能夠探察你的品性并延伸到對企業理念的感知，產生合作可能。通過交流，可以將你的品牌內涵傳播出去……所有這些，都不是靜靜的產品展示能夠做到的。所以，參加展會，一定要想辦法讓自己的產品特性、品牌文化、經營理念有機會表達。而深入的表達加上多渠道的傳播，會讓品牌爆炸提升幾個當量級別——這就是媒體的力量了。但在一場盛大的展會上，企業獲得媒體關注的機率又有多大？不過，7月的中國建博會（廣州），隨著“展中展”的出現，這些問題都將迎來新的變化。 中國建博會（廣州）將現“展中展VIP廳”“展中展”由中國木門技術聯盟聯手中國建博會共同打造，旨在讓參展品牌從純粹展示產品轉變為企業文化的展示與交流。它有個生動活潑的名字：“展中展VIP廳——趣木門+館”?！叭つ鹃T+館”面積達1000余平方米。靈感來源于中國古代園林的“園中園，景中景”。相對偌大展會，“趣木門+館”更像一個出色品牌“小集市”，不僅可以使觀展者在節省體力的情況下迅速接觸到精華展品，更可以使參展品牌有合適的機會、場所深入地展示品牌文化。也正因此，“趣木門+館”又是品牌文化的集中展示地。要談“趣木門+館”的功用及優勢，首先要提到的是媒體資源。獲得媒體傳播是每個品牌的期望。但在沒有事件驅動的情況下，任何一個品牌想出現在媒體報道中是件不可能的事。即使有新品發布之類，單獨進行的活動，媒體關注度也極為有限。正是充分考慮到這個問題，中國木門技術聯盟在策劃“趣木門+館”時，首先想到了集合媒體資源。屆時，將有近20家媒體進駐“趣木門+館”，任何在“趣木門+館”舉行的活動，都有可能被媒體集體關注、傳播。正是因為媒體群的存在，使得出現在“趣木門+館”內的所有品牌、在“趣木門+館”內舉行的所有品宣活動，其宣傳效果將在原有基礎上進一步放大——將品牌宣傳從展內擴散到展外，從展期延展到展后——無論空間緯度還是時間緯度上，都有了極大的拓展。那么，“趣木門+館”內到底能作什么？入駐品牌將有自己的專屬展示區，可以以產品為引，展示品牌文化、傳達經營理念。除此之外，可以在“趣秀吧”召開新品媒體發布會，在“趣聽吧”召開企業小型會議，在“趣聊吧”舉行設計師沙龍活動……你會發現，原來死板的產品展示，正在以一種新的、流動的、對觀展者和客戶更有吸引力、更有效的方式進行。在展會設立“VIP廳”搞“展中展”這種新嘗試，目的就是要打破企業參展只展示產品、缺少深度引流與品牌傳播渠道現狀，讓死板的產品展示“活”起來，為企業經營理念、品牌文化、產品內涵提供流淌渠道、交融平臺與對接口?！叭つ鹃T+館”這種VIP廳對某些企業而言確實是有門檻的，那些缺乏思想、沒有品牌文化積淀的企業和品牌，即使進駐VIP廳，也會因為品牌文化的缺失、缺乏交流內容而無法獲得預期效果。所以，從這個意義上說，凡是能夠在VIP廳盡情展示、如魚得水的企業和品牌，一定是值得關注的。 結語凡事都是在創新中尋求突破，在變革中不斷提升。如何在有影響力的展會上，用少量的付出獲得性價比更高的效果，中國木門技術聯盟正在基于對行業的了解進行大膽創新。這個7月，或許會發現一片新藍天。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 仿木紋漆施工|合肥市包河區快樂垂釣園木紋漆效果展示 現代夢中書房，韻味十足，提升家的氣質！ (中國鋰礦) 同心抗疫！美之選門窗打出“組合拳”，提升經銷商“免疫力” 祝賀空間站有了“三室兩廳”，神十四乘組順利喬遷！ 為什么“橫廳”這么受歡迎，“大橫廳”設計真的香！ 【持續賦能，學習提升】亞材門窗舉行華中區培訓會及團購分享會 整合柜體布局，提升收納空間，減少家居污染 盧森地板創新科技提升產品力 解決用戶痛點 木紋漆施工案例|莫藝木紋漆異型鋼構建筑及廊架效果展示 真石漆的價格，水包砂的效果—工程專用水包砂