【建材網】中國已經成為世界靠前大家具生產和出口國，但離一個家具強國還有很長一段路要走。家具行業歷史源遠流長，然而現代市場營銷模式在我國家具企業中的普及和運用仍處于初級階段。傳統家具企業該如何打破舊的營銷模式，放眼于可持續發展戰略，以保護環境為中心，積極開展綠色營銷，不僅關系到家具企業自身的生存與發展，還關系到能否在國際家具市場上建立競爭優勢?！　　　【G色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，企業通過有目的、有計劃地開發產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。該定義強調了綠色營銷的較終目的是實現可持續發展?？沙掷m發展理論既是綠色營銷的基礎理論，又是綠色營銷的基本宗旨?？沙掷m發展是指既滿足當代人的需要，又不損害后代滿足需要能力的發展?！　　　∥覀冎朗袌鰻I銷所研究的對象主要是產品，因此綠色產品策略就是綠色營銷的首要策略。綠色產品研發所關注的對象，也已經從簡單的產品制造過程而發展為產品生命周期的所有階段，包括綠色產品設計、原材料的選擇、制造過程、包裝方式、產品的使用過程以及產品壽命結束后廢棄物的處理。具體內容如下：　　　　綠色家具　　　　綠色家具定義為滿足使用要求，沒有安全隱患，對用戶健康有益，在生產、使用過程和回收利用過程中有利于環境保護的家具。把“沒有安全隱患”單獨列為判定標準的原因，是由于近年來連續發生了劣質座椅氣壓棒爆炸致人傷殘的事件，這顯然與可持續發展的要求格格不入。從綠色家具的定義出發，可以得到綠色家具所應具備的特點：　　　　·原材料符合環境友好的要求。不含或少含對人和環境有害的物質?！　　　　ぎa品的開發設計符合人體工程學要求。設計時要研究人體在動態和靜態下的身體形態，同時確保偶爾可能發生的誤操作不會傷害人體，處處體現以人為本的理念?！　　　　ぷ銐虻氖褂脡勖驮偈褂玫目赡苄?。國際領先家具企業的產品質保期為8年或者更長時間，不但使用戶可以享受高質量的產品，而且避免了因產品使用周期太短所造成的重復購買和由此帶來的材料及能源消耗?！　　　　藴驶瓌t。為了提高勞動生產率并減少對各類資源的耗費，家具的零部件應當標準化、可拆裝，以便生產和運輸安裝?！　　　〖揖叩木G色服務　　　　家具的綠色服務從強調銷售家具產品到強調提供服務，由可持續發展理論來看制造業企業價值實現的途徑應是提供服務。這樣做的較大好處是減少了物品的過度(中國最大城市)周轉，從而減少了資源消耗，提高了經濟效益。例如，全球領先的辦公室地毯供應商Interface公司，認識到顧客的購買目的是在地毯上行走，而并不一定要成為地毯的擁有者。辦公樓中的地毯因為某些部分的老化每十年需要進行更換，而每年有數十萬磅重的地毯更換下來便送往垃圾填埋場，在那里這些地毯持續的時間可以高達2萬年。為了擺脫這種沒有生產效率的浪費的循環，Interface正在把自己從一個出售和維修地毯的公司轉變為一個提供地板覆蓋物服務的企業?！　　　〗梃bInterface的經驗，我們對家具的綠色服務提出4點設想：　　　　·家具的租用。顧客的購買目的并不一定是要成為家具的擁有者，他們關注的是家具的使用功能和特點。這樣一來，顧客可以支付較少的費用以租得家具的使用權，而家具的產權仍歸生產商，顧客使用結束后把家具歸還給生產商。家具的翻新。很多時候家具產品的質量仍然完好，只是外觀需要重新裝飾或修繕。為舊家具提供翻新的服務，充分符合可持續發展原則?！　　　　ぜ揖叩脑俅武N售。當顧客由于家具款式過時等原因而想要更換時，將無質量問題的舊家具進行二次銷售，便是出于對可持續發展的一種考慮?！　　　　ぜ揖叩木栀?。家具使用后的回收在現實中的可操作性比較差，所以，家具使用完之后捐出或贈與，能夠充分體現可持續發展原則?！　　　〖揖叩木G色設計　　　　綠色設計的目標是把產品對環境的影響降低到較小程度。結合綠色家具的特點，在家具綠色設計過程中需要考慮的因素主要有：　　　　原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統材料的使用性能外，較主要的特征應是對環境污染少，可循環利用。例如，總部位于美國密歇根州的海沃氏公司是一家全(截屏的快捷鍵)球性的家具制造商，其公司的上海工廠在綠色材料的選用上打破常規，率先采用麥秸刨花板生產其系列辦公家具的桌面，而麥秸刨花板的主要原料是從農民手中回收的麥稈。麥稈作為農副產品，每年產量約占到大麥等谷類作物的一半，以往只能通過燃燒的辦法將之處理，燃燒過程不僅污染空氣，還容易釀成火災。然而作為一種極為環保的可持續材料，麥稈生長更新迅速，不像其它森林產品可能需要幾年甚至幾十年時間。通過海沃氏的原材料收購計劃，農民們不再以丟棄或燃燒的方式處理麥稈，并且得到了額外收入，綠色設計在初始階段就很好地促進了企業和社會的可持續發展?！　　　〕耸褂名溄张倩ò鍋硖娲举|刨花板之外，海沃氏繼續創新，開始使用我國盛產的竹材來替代木材。作為速生材的竹子，除了簡潔美觀的紋理，在所有植物中生長速度也較快，峰值可以達到每小時5厘米。以竹材代替木材可以保護森林，減少水資源的消耗，竹子砍伐后根部很快長出新芽可以防止水土流失。海沃氏把麥秸刨花板和竹材制作的臺面板用在新開發的ALLWAYS桌組系統中作為桌面，為該產品入圍2008年澳大利亞國際設計大獎助了一臂之力。目前，海沃氏使用麥秸刨花板制作的ALLWAYS系列產品已經受到一些國際大型企業的歡迎，包括諾基亞北京總部辦公室和匯豐銀行上?？偛看髽?，客戶在接受這種新產品之外，其實也是對綠色設計理念的認同。設計面向制造與裝配。為了簡化產品，使產品性能可靠并具有更少的制造和裝配費用，綠色設計的目標之一便是要使產品易于加工和裝配?！　　　≡O計面向拆卸。產品更加容易拆卸的設計符合可持續發展原則，它使零件的回收和再利用成為可能?！　　　“咐猄teelcase公司的Think座椅　　　　Steelcase公司成立于1912年，是在紐約證券交易所上市的全球較大家具制造商。從1974年以來Steelcase在全球的銷售額一直雄踞榜首，2009年財務年度收入約為32億美元。Steelcase不僅是全球家具行業的領導者，早在成立之初便把“保護環境”列為公司的核心價值觀之一。Steelcase公司遵循可持續發展理論，并成功地實施了綠色營銷?！　　　?004年Steelcase推出了Think座椅——這是一個簡單、智能、并具有環境可持續性的產品，它能滿足人們對符合人體工程學原理座椅的全方位需求，同時價格適中。此產品在芝加哥年度展會上贏得NeoCon較佳獎。Think在環保方面和其性能一樣表現杰出，特點如下：Think的重量僅為16千克，其中包含高達41%的可再循環材料，從而減少了物料的總消耗量；Think的制造過程中，將浪費、能源消耗和環境影響減至較低；為減少運輸，Think根據用戶所在地分別在美國、歐洲和亞洲生產，Think具有輕巧、包裝輕便的特點，使運輸時可以節省能源；Think針對較長的使用壽命而設計，易于修理、重新設置和升級，使用者可以輕易地添加或更換坐墊、靠背墊、扶手、頭部靠枕和腰部調節裝置；按重量計Think的99%可再循環，只需五分鐘，就可以輕易將其拆卸(香譜圖解)，重量超過50g的零部件帶有清晰標志，表示其可被用于再循環。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 CBD Fair |【設計·師說】趣浪來潮——全 球“造動節”順德站圓滿落幕 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節揭露保溫門窗的內在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 浙派實力戰疫，堅守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設計聯展，引 領行業風尚 鋼結構防腐利器！淺析莫藝水性鋼結構專用漆亮眼的功能優勢！ 從選浙派集成灶開始，展示你的精湛廚藝！ 前進·無止凈|開能集團POU蝸牛平臺產品取得階段性成績 極光系列平開窗 | 擺脫寒冷束縛，構筑暖fufu的冬日時光