【建材網】“達芬奇事件”無疑是2011年中國家具行業的較熱門話題之一，更引起了社會輿論對家具行業的廣泛關注。盡管達芬奇事件尚未有較終定論，達芬奇的走向還不清晰，但對家具行業而言，通過達芬奇事件，在家具行業發展尤其是家具行業營銷等方面應有更多思考或者反思。筆者認為，達芬奇事件對家具行業營銷帶來以下五方面的啟示，拋磚引玉，供業界參考?！　　　猿肿咂放苹缆贰　　　≈袊揖邩I的發展曾經主要依賴出口，而出口方面主要是OEM（來樣加工），搞ODM（自行設計生產）的很少，OBM（自主品牌）則更少。近年來，歐美經濟持續低迷，中國家具業出口受到很大影響，大量企業轉入內銷市場，再由于2011年國內房地產的調控政策的頒布、實施，導致商品房銷售量減小，家具行業競爭更加激烈。但中國家具市場的潛力依然巨大，家具企業應該抓住機會加強渠道和品牌建設，深耕國內市場?！　　　≈档米⒁獾氖?，在近十年來中國家具出口飛速增長同時，家具進口也呈高增長態勢。以美國為例，在2003年的時候，中國大陸就已經是美國家具的十大進口國之一。雖然有進有出但是價值卻大不相同，達芬奇家居所代理的歐美品牌家具其價格動輒百十萬，是同類國內家具的數十倍甚至上百倍，而其中差別主要就是歸咎于品牌。品牌帶來的溢價不可小覷?！　　　『沃^品牌？營銷大師菲利普·科特勒博士解釋認為，“品牌是一種名稱、術語、標記、符號、圖案或是他們的互相結合，用以讓某個消費者識別產品或服務，并使之于競爭對手的產品或服務相區別?！焙唵沃v，對于家具企業而言，建立強大的品牌可以使消費者記住和信賴你并對你的產品忠誠，同時品牌可以帶來附加值，使企業有更高利潤?！　　　』乜磭鴥?，中國家具出口多年位居世界靠前，質量、工藝水平也在持續進步，但是國內家具企業很少做市場研究，少有系統品牌定位和營銷行為，不善于建立起家具企業文化和塑造企業形象，建立起自己品牌的家具企業屈指可數，因此無論是在出口還是內銷都不利于市場競爭?！　　　≈袊揖邩I是一個充分競爭的行業，行業分散度高，很少有企業能有超過1%的國內市場份額，也無領導型品(寫給兒子的一封信鼓勵與期望)牌，這意味著大家都有機會，而隨著內銷市場的不斷擴大和消費升級，這給那些擁有品牌的家具企業創造了更大空間?！　　　∷?，國產家具要有信心，要能耐得住寂寞，在設計和品牌營銷上下功夫，這樣才有可能做出偉大的中國品牌?！　　　《?、標間標注規范、材質標識清晰　　　　在達芬奇事件中，上海工商局向達芬奇下達的處罰決定中第二條即是“標簽標注不規范”，對所經銷商品標簽中“主要用料”一欄，籠統標注為“木”“金屬+布”等，美國品牌產地標注為“美國品牌、全球采購”。而達芬奇的導購員也宣稱其意大利家具為全實木制造，事后被證明是樹脂材料但符合歐洲的標準。材質標注不清晰的問題在家具行業中并非個別現象，但是這并非不能解決?！　　　〔馁|問題一直是家具消費投訴的熱點。家具由多個部位組成，不同的部位所用材料也并不相同，但很多家具企業在產品材質的標注上不夠細致，家銷售員在向消費者介紹時也往往過于籠統，甚至故意混淆，誤導消費者，較后引起售后糾紛，甚至引發不必要的公共關系危機。筆者認為，之所以會出現以上問題，主要恐怕還是企業對消費者的知情權不夠重視，對消費者缺乏尊重。而隨著消費者維權意識的覺醒，消費者將會更積極展開維權行動，不尊重消費(快捷鍵截圖)者權益的企業必將會遭到消費者的拋棄?！　　　∪?、杜絕夸大宣傳、虛假宣傳　　　　隨著市場競爭愈加激烈，信息泛濫，在建立品牌和產品銷售中廣告和公關等宣傳推廣手段必不可少，但出于利益驅動，虛假宣傳總是生生不息。在食品、保健品、醫療等各個領域，夸大宣傳、虛假宣傳等現象屢見不鮮，已經嚴重影響到該領域企業的聲譽和品牌形象?！　　　≡谶_芬奇事件中，達芬奇家居在包裝其代理的“好萊塢”品牌時的夸大宣傳一直為人所詬病。據《新世紀》周刊報道，2011年7月之前，在達芬奇家居的網站上，成立僅年余、全球僅一家代理商的美國好萊塢，被列為達芬奇代理的31個“國際超級家居品牌”之一，而達芬奇家居在個案上確也存在有意向消費者隱瞞家具產地的現象。涉嫌虛假宣傳亦是社會輿論對達芬奇的不滿和質疑的主要方面。 1(砼是什么意思)/2 記錄數:2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節揭露保溫門窗的內在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 浙派實力戰疫，堅守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設計聯展，引 領行業風尚 鋼結構防腐利器！淺析莫藝水性鋼結構專用漆亮眼的功能優勢！ 從選浙派集成灶開始，展示你的精湛廚藝！ 2022中國建材家居行業一周熱點資訊 極光系列平開窗 | 擺脫寒冷束縛，構筑暖fufu的冬日時光 門窗新征程，行業新賽道 | 芬德格林門窗邀您共赴2023上海建博會！