【建材網】同行們的大舉試水，站在旁邊看的人們又作何感想？中建家具有限公司總經理張隆冷靜地表示“要請得起也要推得動”?！　　　∑髽I請明星是為品牌代言，自然主要目的是為了向消費者傳達品牌的訴求，引起消費者的注意和認同。既然是代言，品牌自身的高度還是起主導作用，而加入主角成了明星，那就可能是品牌與代言人的匹配上出了問題。另外對明星而言，為了自身的形象及價值不受到影響，也自然會在代言的品牌商做出選擇，而不僅僅是為了賺取代言費而隨便成為企業和品牌的代言人(軟科是什么意思)?！　　　∫埖闷鹨惨频脛印　　　〉F實是，受資金條件限制，家具企業請明星代言往往存在著“請得起，推不動”的現象。請得起，是說在明星的選擇上，基本上在能選擇的范圍內，基本上都已經被我們衛浴業請到了。推不動，是因為我們家具企業在媒體的投入方面，市場終端的落地執行方面尚有“心有余，而力不足”的狀態。而更讓企業揪心的是，明星也請了，廣告業投了，而消費者卻似乎無動于衷，銷售量不見有什么明顯的增長?！　　　『芏嗳硕贾揽煽诳蓸?、百事等重要品牌是明星代言的典型代表，這些品牌請的腕夠大，數量夠多，宣傳費用高昂，更重要的是幾乎他們會隨著時間的變化而(形容食物美味的詞語)不斷更新代言人。除了企業實力原因，這也與他們所處的行業相關，對一種營養價值幾乎為零的碳酸飲料來說，時尚可能是品牌較大的追求方向，這也是他們為什么總是會在靠前時間與當紅明星攜手的原因。而對于寶潔旗下的諸多品牌而言，似乎請大眾演員的情況更多，這也驗證了代言人的匹配問題?！　　　∑髽I投入的推廣費用要與明星代言匹配　　　　家具行業目前面臨的主要問題在于行業的集中度低，而消費者的關注度不高。上游集中度低，則很難形成規模型企業，那在品牌推廣方面的能力就要大打折扣，而消費者的關注度則更難集中，從而直接影響到上游企業的集中度，以上兩個因素相互作用，那家具行業春秋戰國的混亂狀態自然就難以結束?；氐狡放普埫餍谴缘膯栴}上，家具企業普遍性規模偏小，企業投入的推廣費用少，渠道及終端執行力不夠，請明星處于雪藏狀態，起不到應有的作用?！　　　〖揖咝袠I的集中度低不僅僅是在市場的規范化程度，而更與整個行業的上游產業鏈息息相關。家具行業涉及到的產品品類復雜，從原材料到生產、制造、倉儲、物流等，任何一個環節都存在著太多的不穩定性因素，一方面是大量的庫存，另一方面是缺貨現象嚴重，導致供應不及時，這是家具行業多年來的老大難問題。另外一個不可忽視的因素，用工難、管理難度大，也是影響家具行業制造的一大難題，受這方面原因的限制，家具企業很難實現規模上突破?！　　　∈袌霏h境和消費者的因素要考慮　　　　我們不難理解，為什么行業內一些領先品牌幾年就喊著整合市場，要整合市場領先者必然要通過價格戰來清理門戶，但卻受制于后平臺問題，導致供應緊張，終端價格持續攀高，競爭對手很容易通過價格戰尋找的市場的生存機會。很自然，整合就成了一句空話。所以，家具企業難以突破規?；钠款i，請明星代言也自然只能做錦上添花，很難起到理想中的作用?！　　　∶餍谴浴巴撇粍印钡脑蜻€有市場環境及消費者的因素限制。隨著互聯網及各種新興媒體的興起，消費者面臨著“信息泛濫”及過度傳播的困擾，而對企業而言，推廣及宣傳的難度就增大了。難以在短時間內，通過發動“廣告戰”迅速地殺出競爭對手的重圍，引起消費者的關注。而對消費者而言，消費主題逐漸從60-70年代人，轉變為70-80年代人，個性化成為消費的趨勢，單一的明星代言可能吸引住一部分消費者，但對多數消費者來說可能是“免疫”的。單一的明星，難以承載起品牌的訴求。所以，明星代言的制約性也在增大，不但在明星的選擇上要非常謹慎，更(普京傳)要增加多道保險。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 CBD Fair |【設計·師說】趣浪來潮——全 球“造動節”順德站圓滿落幕 KOHLER DéCO科勒定制+ 傾力打造可動可靜的多功能家居空間 浙江交通集團海新礦業“外部請+內部講”推動黨的二十 大精神入腦入心 暖心更暖胃！冬日里“身懷絕技”的廚房神器要備好！ 巨 星將至，時尚代言！參與浙派直播間，人人拿大獎！ 預告|“鴻”動全城！德技優品×郭政鴻相約在成都！ 你的生活要“哇噻” | 怎樣讓家更有“松弛感”？一起來玩轉“松弛感” 雙11裝修要省錢？『Z世代高顏值整家定制套餐』真實惠！ 「明星御用設計師」孟也，解密高 端私宅背后的故事 窗戶設計要走心，這些問題要留意！這才是落地窗的正確打開方式