【建材網】如果說中國家具市場是一個巨大的蛋糕，那么用長江一切，這塊蛋糕就被切掉了很大一塊。盡管2011年對于中國的家具制造企業，尤其是廣東地區而言，無疑是充滿困境的一年，但中國市場在大家心目中仍然是較有潛力以及容量較大的。人在陷入困境的時候往往會開始著眼于變革，所以今年的產業轉移和升級的聲音越來越響?？墒菂s忽略了較行之有效的方法——擴大市場?！　　　∮捎谑艿椒N種客觀條件的限制，廣東地區的家具，除去一些較大型的企業和品牌，很多企業在北方所占的市場份額并不比長江以南。這其中包括物流、氣候、當地文化、市場特性等諸多因素。同時，隨著北方家具制造業的迅速發展，其對廣東家具造成的競爭壓力日益增大。以北京、香河地區為主的北方家具市場也在隨著整個北方家具產業的發展，發生著急劇的變化和擴張。北京——以其作為首都的政治、經濟、文化中心地位，輻射了周邊包括河北、河南、天津、山西等多個省份，可以說是企業攻占北方市場的“兵家必爭之地”?！　　　l件限制是客觀存在的，但廣東家具產業的優勢也是不容忽視的。從產品的角度來講，廣東的家具產品在消費者心目中具備一定的區位優勢，這是由于廣東作為歷史較久的家具產區一直以來形成的慣性思維導致的；從品牌的角度而言，廣東地區的知名家具品牌多余其他產區，這對于爭奪市場是具備一定優勢的，而對于這些大品牌而言，也正是他們，在北方——特別是北京市場還能占據一席之地。但是，對于占絕大多說的中小型家具企業而言，北京市場或多或少有那么一絲神秘感，或者像是鐵板一塊，無論是憑借自身的品牌影響力，還是自身的經濟實力，似乎都對北京市場無從下手。那么，“河的那邊兒”究竟是什么？筆者的北京之行，或許能從一個側面，對了解北京市場，或者如何進入北京市場有一些助益?！　　　∈煜べu場格局，選擇正確定位　　　　北京是一個多元化的城市，作為中國的首都，其消費群體也存在著很強的多樣性。不同于廣東地區的是，其家具銷售渠道更為豐富，除了家具制造企業所熟知的品牌連鎖賣場以外，還同時存在很多獨立的賣場、單一品牌的獨立專賣店、綜合精品型家具店、建材家居超市等不同類型的家具銷售渠道。僅在北京市區，各式各樣的家具消費場所已經有超過100家，其中既有專業的家具渠道商，也有連鎖的賣場運營商，同時也包括北京當地制造企業轉型經營的綜合賣場?！　　　”本┘揖哔u場近年來也在不斷發展，其發展態勢主要呈現出三個特點：品牌分化、區域分割、個性比拼?！　　　∑放品只　　　”本┘揖呤袌霭l展歷史較早，早期也出現了很多較為集中，能夠被消費者所熟知的集中場所，但隨著市場的變化，越來越多具有雄厚實力的賣場品牌開始在北京涌現出來，而一些原有的老牌賣場由于自身消費環境和經營模式的落后，正(回國隔離政策最新2022年5月)逐漸被淘汰或沒落，整個北京市場分化非常明顯?！　　　≡诒本?，實力較強的品牌正在演變成為“三足鼎立”的態勢。早期的居然之家、紅星美凱龍、集美、藍景麗家、城外誠、愛家、北京建材經貿大廈、家和家美、百安居、東方家園、家得寶等綜合性賣場共同生存，并且彼此所占的市場份額較為平均，但隨著各家經營策略的區分，以及自身發展的程度不同，其中三家逐漸脫穎而出——居然之家、紅星美凱龍以及集美家居。這三家企業，全部采用連鎖經營模式，且每一個的經營總面積都突破了50萬平米?！　　　^域分割　　　　除了品牌的分化日益明顯外，賣場的區域化分割也逐漸顯現。目前，北京家具賣場形成了四大主要商圈：北部的北四環、東南部的十里河、南部的玉泉營、西部的四季青?！　　　”彼沫h商圈因為有居然之間北四環店而聚集力很大，許多品牌專賣店在其周邊開設獨立點，如博洛尼、北歐風情等家具、家裝品牌。此商圈西可擴至萬家燈火、紅星北店，東可輻射四元橋宜家家居，是北京地區的主流家具消費區?！　　　∈锖由倘σ驗橛惺锖犹厣侄藲夂芡?，居然之家十里河店的入主帶動了這條街的升級，后來開業的高力國際燈具港和改造后的十里河燈飾城給商圈提升了檔次，閩龍陶瓷總部基地連篇累牘的廣告轟炸也讓這條街更加知名，加上整個街的主流市場聯合打“十里河”品牌，一年1000多萬元的廣告費是任何單個企業都不敢想象的。2009年，又啟動10萬平方米的家具大道招商，使經營規模達到70萬平方米。這個商圈與東四環的紅星美凱龍、樂華梅蘭等有一定競爭關系?！　　　陌l展趨勢來看，三環以內的賣場正越來越失去地理優勢，如福麗特，靠出租給幾個裝飾公司做總部支撐門面，已經不在主流賣場之列。新興的家居區域正向五環外擴展，如宜家選址南五環，新開業的平安聚源建材家居雖是個中低檔賣場，卻在五環外兩公里處。同樣新開的(高奕奕)集美益源則位于順義城區，遠離北京市區。居住區域的外擴必然帶來人們活動半徑的外移，四環、五環一線的賣場在未來具有很大的競爭力，但培育期需要耐心和實力。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 建筑防水知識知多少？防水材料如何挑選？ 為緊急情況做準備！防盜網防盜窗如何網開一面，安全逃生？ 家居品牌如何在年輕人群體中強勢出圈？看軒尼斯門窗玩轉“陽光一夏” 太菲爾智能鎖質量如何？解碼太菲爾智能鎖的品牌基 因 傳統的門窗老店，如何煥發新生？ 全 面發(胸溝)力！慕思國際深耕高 端進口寢具消費市場 天加全 效開啟線上直播，C端市場布局再提速 金句純干貨 打包全帶走丨展辰家具漆2023云招商直播精彩分享 中國痔瘡地圖，有你家嗎？用它治痔瘡還節水？！ 新領域、新突 破，浦新礦業公司正式進軍鐵 路道砟市場