【建材網】好的品牌廣告語就是生產力!這點是毋庸置疑的。好的品牌廣告語能讓消費者迅速記住這個品牌，節約了企業大量傳播的銀子，為企業省了很多冤枉錢，當然是生產力。好的廣告語還能讓消費者產生對品牌的偏好和喜愛，左右顧客的選擇，讓顧客形成對某一品牌的忠誠度，這些當然是企業求之不得的?！　　　∪魏我粋€好的廣告語都是好的創意的結果。所以應該符合創意的“五意法則”?？壳皞€是記憶的“憶”。任何好的廣告語在顧客靠前眼看到就能記住，效果是較好的。不能被靠前次記住的廣告語，都不是好廣告語。顧客不是企業中的人，沒有閑工夫去仔細回憶或認真記憶，靠前次沒有被記住，這個廣告語就是失敗的。第二個就是差異的“異”。任何好的廣告語都是差異化非常足的，都是讓消費者感覺非常新鮮(饑荒十大耐儲存食物)和刺激的，美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春更容易被顧客記住。第三個就是議論的“議”，好的廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街(濟南長清大學城)談巷議的東西，那就再好不過了。等于自己長了腿，會自動傳播。用現在時髦的網絡傳播法則來講，就是病毒傳播。如腦白金的廣告語就是個經典的案例。第四個就是利益的“益”。任何好的廣告語都是讓顧客感受到某種利益的，不管是物質上的還是精神上的。人是趨利避害的動物，對自己沒有益處的東西，人們是不會關心和記憶的。第五個是藝術的“藝”。好的廣告語是對語言的藝術組(法無授權不可為 法無禁止即可為)織，能調動顧客的五官和身心，能讓顧客產生美好聯想和藝術想象的，產生審美愉悅的廣告語肯定是不錯的廣告語?！　　　V告語的訴求，就是廣告語打動顧客的點。從廣告語的訴求層面來說，分為三個層次?？壳皞€層面就是功能層面，就是具體的產品或服務的功能與性能能給消費者帶來的利益。比如樂百氏的“二十七層凈化”、“農夫山泉有點甜”、腦白金的“今年過節不收禮”、王老吉的“怕上火，喝王老吉”，“碧桂園，給你一個五星級的家”，“好空調格力造”等。都是功能層面訴求成功的廣告語。從衣柜行業來看，在功能訴求方面成功的品牌還沒有一個，現在流行的所謂科技、智能廚房，缺乏對消費者利益的深刻洞察，只是浮皮蹭癢，根本打動不了衣柜的消費者。如果哪個衣柜品牌能在功能訴求上獨樹一幟，找到讓衣柜消費者特別是家庭主婦能為之動心的賣點并提煉成廣告語，肯定會火爆終端?！　　　〉诙€層面是情感層面的訴求。和人的各類情感利益相關聯的訴求。如麥當勞的“我就是喜歡”、“酸酸甜甜就是我”、“喜歡你，沒道理”、佳能的“感動常在”、寶馬的“SHEERDRRIVINGPLEASURE”(純粹駕駛樂趣)等等。衣柜行業里歐派的“有家有愛有歐派”，科寶博洛尼的“非浪漫不廚房”、得獎的“身醉、心享”，都是打感情牌的廣告語。這些廣告語的一次記憶度都不是很高，特別是得獎的有點拗口，比較難記憶?？茖毑┞迥岬牟町惢容^足，歐派的朗朗上口、容易記憶上相對是較好的。但對衣柜消費者情感利益的深度挖掘上，這三個品牌都略顯不足?！　　　〉谌齻€層面是精神層面的訴求。比如“簡約不簡單”、“男人對自己要狠一點”、NIKE的“JUSTDOIT”、“大紅鷹，勝利之鷹”、通用的“夢想啟動未來”(IMAGINATIONATWORK),飛利浦的“精于心，簡于形”(SENSEANDSIMPLICITY)等等，都是在與消費者做精神層面的溝通，希冀通過精神的主張與消費者產生精神層面互動與共振，從而達到消費者喜愛與偏好品牌的目的。在衣柜行業里，這種純精神層面的廣告語還是鳳毛麟角，皮阿諾衣柜的“愛的承諾皮阿諾”是沾了些邊，但對顧客的打動力上和顧客記憶度上還有所欠缺。皮阿諾也在通過自己設立的每年八月八日的丈夫節來讓這個精神口號能落地?！　　　『玫膹V告語的誕生，不是能一撮而就的。是需要對消費者的深刻洞察，是要經歷十月懷胎一朝分晚的痛苦過程，是需有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的執著精神，才能妙手偶得之的。伴隨著中國衣柜行業的發展壯大，希望能在衣柜行業能誕生讓大眾膾炙人口的品牌廣告語! 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 年度科創力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節揭露保溫門窗的內在真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 浙派實力戰疫，堅守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ “我們不一樣”——兔寶寶木門，好木門用好基材 唯有美食與愛不可辜負，這款下廚神器你還沒有？ “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設計聯展，引 領行業風尚 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設家居新國貨標 桿