【建材網】2007年國際金融危機以來，中國家具出口市場也隨之受到了重創。海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素的影響，使得珠三角、長三角等地區的大量從事出口業務的家具企業調轉船頭駛向了內銷市場?！　　　〕隹谄髽I轉戰國內市場　　　　近段時間以來，位于郊區的許多倉儲型家居賣場成為了消費者除市區內傳統賣場之外的購物新去處。而記者在實地調查后看到，在這些倉儲型賣場中，出口轉內銷的家具品牌占據著半數以上，其中不乏月星集團、富邦格林家具等國內大型家具出口企業的身影?！　　　　拔覀儚氖录揖叱隹谝呀浛烊炅?，但是受到金融危機的影響，海外銷售下滑，因此公司決定轉型，并于2008年初正式進入國內市場”，浙江寧波富邦格林家具有限公司企劃總監朱新民向記者介紹稱，從上世紀八十年代，富邦家具便開始為美國諸多大牌家具進行OEM生產，有時一個訂單便足以讓工廠的一條流水線忙碌一年。在出口高峰期，集團的年出口額甚至高達6億元人民幣?！　　　∪欢?，金融危機的重創使得海外家具需求量銳減，2007年以后富邦家具的年出口額較2004、2005年相比，下滑近70%，這也迫使富邦家具不得不考慮開辟內銷市場。與富邦家具境況類似的出口轉內銷企業在珠三角、長三角一帶數不勝數。廣東東莞洋臣家具此前為美國雅麗等品牌代工，九成產品出口，而目前其內銷份額已經接近整體銷售的一半?！　　　嶋H上，金融危機后，在資本、產品開發等方面不占有優勢的出口型家具企業，尤其是缺乏自主品牌、僅從事OEM生產的企業利潤較為微薄,甚至處于虧損倒閉的邊緣。轉向內銷，成為了必須的出路?！　　　∞D型企業重視品牌建設　　　　2009年以來，北京家居市場上打著“出口轉內銷”旗號進入人們視線的家具產品逐漸增多。與在本土市場上摸爬滾打了十幾年甚至幾十年的家居企業相比，許多出口轉內銷家具企業在戰略布局、品牌建設方面也開始了積極發力?！　　　〉昝娌季趾徒洜I模式上，諸多出口轉內銷品牌出奇一致地傾向于開設獨立店。一統家居在馬甸、十八里店等地開設了旗艦店經營美式家具，亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Homebox”等品牌也于北居然、西四環、望京等地陸續現身，富邦格林家具也已在北京、上海、寧波、太原等城市開設了45家獨立店?！　　　∫唤y國際家居副總裁陳濤認為，之所以采取獨立店進行直營，有利于保證企業掌握產品的定價權以及自主研發權?！　　　∠鄬τ跔I銷網絡的建設而言，企業品牌的打造則非一朝一夕可以完成，這也是眾多轉型企業所存在的短板。富邦格林家具負責人表示，出口轉內銷企業進入國內市場的時間相對較遲，品牌影響力還需要通過市場和消費者的反饋來逐步提升?！捌放菩蜗髿w根結底需要靠產品來承載，企業首先要保證產品的品質，并結合消費者的需求進行適當創新”?！　　　∮袠I內人士認為，隨著樓市調控后家居需求總量的萎縮，以及出口企業加入內銷戰局，未來家具行業的競爭與洗牌將會更加白熱化?！　　　　鲛D型出路　　　　打造品牌迎合內銷　　　　不少外銷企業在長期的出口過程中積聚了一定實力，而且沒有忽視國內銷售渠道的建設，當外銷份額下滑后，便可將其外銷產品打上自主品牌來銷往國內?，F在，有很多品牌都已成功轉型，并以自主品牌在國內快速建立了連鎖模式?！　　　∑放拼恚好揽嗣兰?、一統家居等　　　　代理進口家具品牌　　　　家具出口企業的產品或品牌，由于轉入國內市場時間較短，尚缺乏知名度，無法顯現品牌優勢。于是，對海外市場甚為了解的企業們會通過代理進口品牌作為拓展內銷的一條捷徑。在品牌定位上，這些企業也往往會選擇代理在國際上具有較高知名度的一線國際品牌，利用其影響力以快速獲得市場份額?！　　　∑放拼恚焊话罡窳旨揖撸ù砻绹叨思揖呷R克星頓來拓展國內市場）　　　　發展電子商務、家具租賃　　　　電子商務的風潮在家居行業吹襲已久，這對于出口轉內銷企業而言也是迅速壯大的契機。尼克愛家家具總經理付建國介紹，由于定位于年輕消費群體，因此內銷方面選擇借由網絡這一新興渠道，取得了理想的業績。目前該品牌除在淘寶商城銷售外，還將進駐愛蜂潮線下體驗館，并在邦家租賃店內承接租賃業務?！　　　∑放拼恚耗峥藧奂壹揖摺　　　閲鴥绕放芆EM代工　　　　出口型家具企業的專長并非在銷售，而是在于其龐大的生產規模和**的生產加工能力，因此當海外訂單量下滑后，企業可選擇為本土知名品牌或在華銷售的進口品牌如宜家等進行貼牌生產。此種模式的優勢在于，代工品牌的渠道較為完善，市場需求量也較大，因此轉型企業的制造力能夠得以(電腦截長屏快捷鍵ctrl+alt+)被消化吸收?！　　　　鲛D型原因　　　　人民幣升值：2005年7月，我國實行匯率改革，人民幣匯率以市場供求為基礎，實行浮動匯率制度。匯改以(思念家鄉的古詩詞)來，人民幣一路升值，不但影響了中國家具在國際市場的價格，而且給外銷家具企業(日本人口總數)帶來了很大的壓力?！　　　〕隹谕硕惵式档停?007年7月1日，國家財政部發布出口退稅新政策，將家具產品的出口退稅率調低至9%。由于很多企業都將出口退稅作為自己的主要利潤部分，這無疑增加了企業出口成本?！　　　≡牧蟽r格上漲　　　　近幾年，家具產品的主要原材料價格均大幅上漲，木材、石油等價格自2004年以來一路上揚，造成了出口產品的成本上升。而出口家具的銷售價不能成比例地上升，讓企業成本越來越高而利潤越來越薄，加大了家具出口企業的生存壓力?！　　　≠Q易壁壘：很多國家如美國對中國板式家具進行反傾銷，德國、意大利等歐盟國的家具制造商向歐盟委員會也提交了對中國軟墊沙發、座椅等家具反傾銷的申訴，而且由于貿易逆差問題，很多國家通過抬高質量標準抵制進口，阻礙了中國家具出口。?　　　　 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 年度科創力品牌，安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜，德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設家居新國貨標 桿 浙派品牌力量霸屏百度！十 大 品牌首 位展示！ 家居品牌如何在年輕人群體中強勢出圈？看軒尼斯門窗玩轉“陽光一夏” 太菲爾智能鎖質量如何？解碼太菲爾智能鎖的品牌基 因 助中國品牌高質量發展，恒潔三度入選人民日報社“品牌強國計劃” 享裕安門窗2023年品牌戰略創新升級暨簽約儀式圓滿舉行！ 金句純干貨 打包全帶走丨展辰家具漆2023云招商直播精彩分享 堅持“三個導向”著力開展監督 推動信息化建設落實見 效