【建材網】家居建材行業正成為較活躍的一塊領地，前幾年還比較低調和淡定，但2009年以來，品牌角逐開始脫離寂寞，2010年已漸顯熱鬧，2011年更是熱火朝天，在《網絡整合營銷實戰兵法》這本精心撰寫而成的書中，收錄的百多營銷創意案例中，30%來源于家居建材行業，橫跨陶瓷、涂料、衛浴、地板、家具、照明燈具、家紡等多個細分行業，可見這塊領地的活力是不可小視的?！　　　【湍壳皝砜?，僅我們贏道顧問一家企業，在網絡(你懂的網)整合營銷傳播方面即已有近20家的品牌企業合作，這還沒算上事件營銷、活動營銷、媒體公關等零散的合作，可能在這塊市場上，贏道顧問家居項目中心一不小心成了年度合作客戶較多的營銷創意解決方案服務商；在服務各家企業以及各項目中心在洽談新客戶的過程，我感受到家居建材營銷發生了一些或微妙、或明顯的變化，尤其是在互動、社會化媒體、電子商務、口碑等關鍵詞正拼成一幅新的營銷畫卷?！　　　∥覀兿葋砜纯醇揖咏ú钠髽I在活動營銷方面的變化，從中就可感受到在群雄逐鹿的家居市場上，競爭白熱化與用戶需求變化所帶來的營銷上的新現象?！　　　∫恢币詠?，以促銷、公關、發布會等為主要表現形式的活動營銷非常受企業重視，新花樣也比較多，現在這方面也有一些變化，贏道顧問家居營銷項目中心曾經詳細做過總結，歸納起來就是：以創意、互動、整合為特征，融傳播與動銷、口碑為一體?！　　　‖F在來講，現在即使是一場新產品發布會，或者是一場節點的促銷、周年慶的活動，都已經不能局限于搞成獎贈送的活動內容，也不能僅憑投放一些廣告、制作一些宣傳單、搭一個現場活動舞臺就可以吸引客流如潮，往往在計劃實施之前的一個月，一場襲卷終端與互聯網的互動已經拉開。去年的時候，這類活動還不是非常普遍，比如一場圍繞3A環保漆舉辦的“愛寶貝挑戰3A代言人”海選賽，吸引了數千家庭參與網絡活動，并且成為行業里廣泛引用的案例，但在2011年中，我們接到了更多企業在互動活動與事件營銷方面的需求?！　　　〗洑v2011上半年，這一營銷方式已經比較熱門，比如得獎天緯陶瓷在做五月促銷時，先期就展開了“百萬尋寶中國行”的親子互動活動，組織起“寶寶黨招募大會”，海選代言人，這個活動影響力還不錯，已有上千家庭參與，影響到的受眾有數百萬之多，而且這個詞的搜索頻次一直處于相當不錯的水平?！　　　≡倏戳硪粓龌顒?，香港皇朝傢俬同樣以民間代言人海選的方式拉開了一場有關30萬年薪的造星行動，在這種海選與互動中按階段設置了多種促銷內容，活動也已經吸引了上千人參加，皇朝的官方微博表現也比較良好，粉絲已有十幾萬之多。 1/2 記錄數:2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科(濰坊市屬于哪個省)網 冬季寒潮頻頻來襲，4大細節揭露保溫門窗的內在(商砼是什么意思)真相！ 超300億投資的深圳“換乘王”，這5大站點都有卓寶防水！ 浙派實力戰疫，堅守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”！ 恒潔三度入選人民日報社品牌強國計劃，多維度建設家居新國貨標 桿 鋼結構防腐利器！淺析莫藝水性鋼結構專用漆亮眼的功能優勢！ 從選浙派集成灶開始，展示你的精湛廚藝！ 2022中國建材家居行業一周熱點資訊 品質與創新引 領 恒潔以高質量發展鑄造家居新國貨標 桿 極光系列平開窗 | 擺脫寒冷束縛，構筑暖fufu的冬日時光