【建材網】在過去的10年，是中國家具從起步到快速發展的黃金期：家具生產企業數量不斷增加；家具生產技術大幅提升；家具標準、質量和環境管理體系的國際認證工作有了很大進展；家具展覽會不斷擴大。而家具產業集群、特色區域的形成和家具銷售市場的高速發展則成為中國家具行業目前較顯著的發展成果和現狀?！　　　】梢灶A見，產業集群將成為行業發展的主流，從而促使產業的工業化、集約化、配套化和區域品牌化得以實現。而另一方面，產業集聚地的自然形成與區域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產業逐漸由企業的競爭發展為區域的競爭——至少，區域內部保留了聚合的共性與發展的特色，而對外，在各區域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產業集聚區的企業內廣泛存在的某些潛意識或是潛規則就成了產業情報擁有價值，但少有人廣而告之?！　　　∮纱?，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產業集群傳播了?！　　　《硪环矫?，Web2.0這一交互式媒體技術的發展，使企業和企業之間，消費者和消費者之間，企業和消費者之間的關系更加透明更加緊密?！　　　≡谶@一新形勢下，我們需要思考什么樣的傳播新戰略更適合目前產業集群的發展，并強有力地支持企業獲得更大更持續的效益?！　　　〖揖弋a業集群發展迅速　　　　園區界限越來越清晰　　　　以珠三角、環渤海、長三角、(?？趯儆谀膫€省的城市)四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產、銷售等產業配套的基地；隨著產業轉移的加速，內陸家具集散地規模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內的家具產業園建設正在加推。三點因素交互作用，有力地促進了我國家具行業的產業集聚，以家具園區為有形區隔的產業集群正在形成，而其區域界限也越來越明顯?！　　　∷拇ㄊ∮捎诘玫搅苏拇罅χС?，成為了較早建設家具產業園，并試水產業有效集聚的成功案例，目前以“川派&rdq(polo男裝)uo;為特色的區域品牌開始受到業界矚目，與其它產業集群已經開始有了明顯的區別化，而中國目前較大的產業園——成都家具產業園已經成為了整個產業成功典范，成為借鑒的標桿?！　　　∫韵率悄壳八拇ㄊ‘a業集群的內部發展情況。我們看到川企已基本進園，產業鏈條開始完善，產業聚合的力量開始發揮：　　　　近年來，成都市家具產業規劃主要是打造兩個地方，一個是地處新都新繁鎮的成都家具產業園，一個是地處崇州的以全友、明珠為代表的板式家具生產基地?！　　　〕啥技揖弋a業園是一個綜合性的家具產業園?？傄巹澝娣e為9000畝，其構成包括生產，研發，商貿(包括下步的區域總部)：面積達3600畝制造業項目已基本建成投產，包括65個項目，其產業集聚和產業鏈條優勢初顯，發展顯示出良好態勢，家具產業園的影響已經擴大；面積為100-200畝土地則用于搭建研發平臺；而規劃中的商業配套用地則從原計劃的1000畝增加至5000畝凈地。其中，產品展示占的比例較大，約3500畝?！　　　@區內商業用地涉及九個單位。全球家具CBD項目占其中1500畝左右，由香江集團獨立打造。香江集團要在全國建設三個CBD，一個是河北香河，一個是東南沿海，一個是成都，經過建設，將成為世界較大的家具集散地。今后，沿海家具，國內精品，國際精品進口都以此為中轉站，其直銷批發能力及影響力將輻射中西部地區。香江集團承諾2013年全部修完投入運營，相應的，政府也在努力給予配套服務，解決相關問題，以適應并促進其速度?！　　　∫驗榈靥幊缰莸娜押兔髦槿珖琶傲械陌迨郊揖?，所以崇州的規劃是打造全國較大的板式家具生產基地?；匾巹澯玫貫?.27平方公里，其中，全友家私新區第三區為2300畝，加上二期600畝，即有近3000畝的土地形成了全友產業園。除全友、明珠外，還有30個企業項目，例如東金家私，天子集團下的參股沙發企業及成都周邊轉移的企業。對于重點企業，政府根據企業自行運作和市場經營狀況給予了相應支持，尤其今年企業快速擴張，融資需求要大一些，政府也相當支持?！　　　〕鲜鰞纱笳攸c扶持的家具工業園區外，還有兩個家具產業工業點?！　　　∫粋€點在邛崍羊安，是四川省家具行業商會通過四川省指示建立的品牌企業家具園，占地共2000畝，。但目前該點招商已擴至3600畝，進駐企業達50家，其中包括拿地較多的港府太子家私?！　　　×硪粋€點在大邑沙渠，是成都家具商會和當地聯系建設的家具園區，面積為2000多畝，目前也已經招滿了，這里的企業80%以上均成都企業轉移，約有30多個項目?！　　　‘a業集群傳播小環境形成　　　　分裂傳統大眾傳播模式　　　　產業集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關配套產業、同行業結構以及競爭的狀況。同時，它還必須具備如下幾個充分條件：一是政府的政策引導和支持體系；二是合理科學的規劃園區，不同企業形成專業性合作分工，形成生產、物流、商貿和園區社會一體化的園區產；三是園區生產性服務業的配套，搭建公共平臺?！　　　‘a業的集聚必將產生新型的工業群或工業區(Manufacturingclusterordistrict)。這種工業群(區)的特點之一，就是擁有較完整的產業鏈。家具是一種較終產品，它的產業鏈包括上游產業如木材加工業、人造板業、皮革業、紡織品業、金屬制品業等，配套產業有膠粘劑業、涂料業、五金業、裝飾材料業等。因此，如何與上游產業、配套產業合作，甚至利用經濟地理優勢，把這些相關產業在可能的條件下進行整合，是一個值得注意的問題?！　　　∫虼?，在不同的家具產業集群較終將形成兩大特點：一是目標取向的共同性，也即共同的利益、關心和興趣點。這也就使得不同的產業集群形成了不同的區域共性，比如在四川區域其特點為板式為主，以營銷為優勢，以二三級市場為主打；在深圳是以軟體為主，以設計為優勢，以外銷及一級市場為主打。二是具有以“我們”意識為代表的主體共同性，我們常常會聽到“我們四川企業”、“我們深圳家具”這樣的極具歸屬感的討論，這兩個特征的形成意味著集群內已經具有了一定的信息互動機制和確保群體一致性的保障機制?！　　　≡谌魏我粋€產業集群形成的同時，都已開始具有自己的傳播結構，這個結構可以從信息的流量和流向兩個方面來理解。一般來說，信息的流量大，意味著信息覆蓋面廣，群體成員間互動和交流頻度高，群體意識中的合意基礎好。另一方面，信息的流向是單向的還是雙向的，傳播者是特定的少數人還是一般成員都有傳播的機會等等，對群體意識的形成也是至關重要的。雙向性強意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎上形成的關于群體目標和群體規范的合意就更統一，群體感情和群體歸屬意識更穩固。一句話，群體的凝聚力就更強了?！　　　《诋a業集聚的群體意識形成的過程中，企業在行業中的身份向區域品牌聚攏并由區域品牌來代表和詮釋，使得目前的家具產業逐漸由企業的競爭發展為區域的競爭至少，區域內部保留了聚合的共性與發展的特色，而對外，在各區域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產業集聚區的企業內廣泛存在的某些潛意識或是潛規則就成了產業情報：這些信息常常因刻意隱瞞或歪曲，而造成傳播不暢，從而形成具有較高價值的稀缺性信源，它甚至可以待價而沽?！　　　∮上聢D我們看到產業集群信息傳播的兩大特點：一是單個企業作為基本群體在產業集群(圓圈所示)內的傳播是相對無阻，可以通過群體傳播和人際交往做到主動化、且互動化的聯系，但向其它產業集群傳播則需要跨越產業集群，并穿越社會總系統才能到達其它產業集群?！　　　‘a業集聚形成有四個必要條件：需求要素、資源要素、相關配套產業、同行業結構以及競爭的狀況?！　　　Q句話來理解，我們可以將這一系列不同的已經成形的家具產業集群看作是中國家具產業版圖上一個個“村落”，信息傳播則成了“村民”之間的互串門子?！　　　《@一理解，即是家具產業集群時代傳播新戰略較核心所在：當用“村落”來形容傳播環境的時候，我們就已經完全進入了“分眾”媒體戰略范疇，我們將通過細分受眾來加深群體傳播，較終形成“圈子”；現在我們用“精準”來形容傳播效果，即是強調傳者和受眾間點對點的對接，我們將通過拓寬人脈以擴大人際傳播，較終形成“資源”，而整個傳播體系將由此得以煥然一新?！　　　∵@時候，整個傳播模式范圍完全開放，多年來被大眾傳播模式壓抑的人際傳播模式、群體傳播模式、組織傳播模式的比重則得到大大加強。而大眾傳播的固定范式比如單向傳播、不確定受眾、信息把關等特性也將逐漸隱去。與此同時，所有的大眾傳播的機構將不過是為了對相關的人，相關的群體，相關的組織作精準傳播而搭建的平臺——僅僅是一個物質、流程和技術的支撐。 1/2 記錄數:2 首頁 上一頁 1 2 下一頁 末頁 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 德技優品2022雛鷹計劃暨全國新商總部培訓會圓滿收官！ 浦新礦業公司“小技改”鎖牢“安全門” 浦新礦業公司喜獲兩項國家實用新型專 利 浙江交通集團海新礦業開展消防安全應急演練 浙江交通集團海新礦業團支部開展專題組 織生活會 浙江交通集團海新礦業團支部籌劃拍攝志愿者微電影 馭變未來 | 德技優品門窗2023年戰略發展研討會圓滿成功！ “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設計聯展，引 領行業風尚 恒潔三度入選人民日報(世界貨幣排行榜前十名)社品牌強國計劃，多維度建設家居新國貨標 桿 浙江交通集團海新礦業安全管理信息化平臺助力安全生產