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□ 李夢馨 最近,《夏花》劇組的宣傳方式引起不小爭議。先是主演言承旭的微博“我的小孩來了”,引發很多網友對其私生活的揣測,抱著吃瓜心態的網友很快發現這是一場烏龍,言承旭事后道歉稱忘記帶宣傳新劇的鏈接;后有演員黃奕發布微博“這不是事兒,姐也有小男友了”,有了前車之鑒,網友們推測這同樣是出于營銷目的的一次“詐騙式”宣傳?! ☆愃频氖虑椴⒉簧僖?,模糊演員與角色之間的界限,炒作演員的私生活博眼球,獻祭個人聲譽,達到提升劇集關注度的目的,這在當前已經成了劇集營銷的必備手段?!短煜麻L河》播出時,一條名為“羅晉新劇老婆被群嘲”的熱搜,就迷惑了很多網友,羅晉發文怒斥,稱觸及自身底線,隨后刪除了該劇相關的宣傳動態;《幸福到萬家》也多次陷入熱搜營銷引起的風波,#你跟大勛咋樣了#只是一句臺詞,無關什么重要劇情,能在熱搜上長時間停留只因為讓人聯想起同名的演員,借此欺騙點擊量,引起了網友不滿。將演員真名與劇中角色名混搭,讓人分不清虛實,刺激網友的吃瓜心理,博取關注度,是這類熱搜營銷的慣用伎倆?! ∥⒉崴咽莿〖癄I銷的重要場地。營銷的目的,無非是讓內容觸達目標受眾。對不了解劇情的普通網友來說,一般與角色名相關的熱搜詞條很難提起興趣、讓人點進去瀏覽。這時候,演員本人就成了引流的工具,若是詞條內容恰好與本人的八卦緋聞相關,便更具話題度。為了搶占注意力,借用演員本人的流量為劇集引流,劇方便可以坐享其成?! 〉@種劍走偏鋒式的營銷手段,隱藏著巨大的翻車風險。熱度雖然手到擒來,但也犧牲了演員的好感度,被欺騙的觀眾也會因此產生負面情緒,有損劇集的聲譽。如果劇方是抱著“黑紅也是紅”的心態,只求熱度至上,也未必能得償所愿,因為熱度來得快、去得也快,一旦陷入負面輿論的漩渦,就不可能全身而退??诒軗p,可能導致作品的崩盤?! 【科涓?,有失底線的熱搜營銷之所以能夠大行其道,背后還是唯熱搜論、唯流量論在作怪?;ヂ摼W時代,熱搜與流量掛鉤,流量與效益掛鉤,鋪天蓋地的熱搜、動輒上億的閱讀量,很容易營造出一種劇集很火的假象。但這種現象必然維持不了太長時間?! ∪缃?,營銷手段多種多樣,大可不必僅盯著熱搜,探索更多行之有效的營銷渠道和方式,讓真正的好內容抵達觀眾那里,才是最好的宣傳。
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