□ 李夢馨　　最近，《夏花》劇組的宣傳方式引起不小爭議。先是主演言承旭的微博“我的小孩來了”，引發很多網友對其私生活的揣測，抱著吃瓜心態的網友很快發現這是一場烏龍，言承旭事后道歉稱忘記帶宣傳新劇的鏈接；后有演員黃奕發布微博“這不是事兒，姐也有小男友了”，有了前車之鑒，網友們推測這同樣是出于營銷目的的一次“詐騙式”宣傳?！　☆愃频氖虑椴⒉簧僖?，模糊演員與角色之間的界限，炒作演員的私生活博眼球，獻祭個人聲譽，達到提升劇集關注度的目的，這在當前已經成了劇集營銷的必備手段?！短煜麻L河》播出時，一條名為“羅晉新劇老婆被群嘲”的熱搜，就迷惑了很多網友，羅晉發文怒斥，稱觸及自身底線，隨后刪除了該劇相關的宣傳動態；《幸福到萬家》也多次陷入熱搜營銷引起的風波，#你跟大勛咋樣了#只是一句臺詞，無關什么重要劇情，能在熱搜上長時間停留只因為讓人聯想起同名的演員，借此欺騙點擊量，引起了網友不滿。將演員真名與劇中角色名混搭，讓人分不清虛實，刺激網友的吃瓜心理，博取關注度，是這類熱搜營銷的慣用伎倆?！　∥⒉崴咽莿〖癄I銷的重要場地。營銷的目的，無非是讓內容觸達目標受眾。對不了解劇情的普通網友來說，一般與角色名相關的熱搜詞條很難提起興趣、讓人點進去瀏覽。這時候，演員本人就成了引流的工具，若是詞條內容恰好與本人的八卦緋聞相關，便更具話題度。為了搶占注意力，借用演員本人的流量為劇集引流，劇方便可以坐享其成?！　〉@種劍走偏鋒式的營銷手段，隱藏著巨大的翻車風險。熱度雖然手到擒來，但也犧牲了演員的好感度，被欺騙的觀眾也會因此產生負面情緒，有損劇集的聲譽。如果劇方是抱著“黑紅也是紅”的心態，只求熱度至上，也未必能得償所愿，因為熱度來得快、去得也快，一旦陷入負面輿論的漩渦，就不可能全身而退?？诒軗p，可能導致作品的崩盤?！　【科涓?，有失底線的熱搜營銷之所以能夠大行其道，背后還是唯熱搜論、唯流量論在作怪?；ヂ摼W時代，熱搜與流量掛鉤，流量與效益掛鉤，鋪天蓋地的熱搜、動輒上億的閱讀量，很容易營造出一種劇集很火的假象。但這種現象必然維持不了太長時間?！　∪缃?，營銷手段多種多樣，大可不必僅盯著熱搜，探索更多行之有效的營銷渠道和方式，讓真正的好內容抵達觀眾那里，才是最好的宣傳。