□ 本報記者 朱子鈺　　本報實習生 郭璇　　　　宇航員邁著舞步漫游墨石公園，唐明皇醉臥道孚民居盡享帝王榮光，格薩爾王龍燈牧場策馬奔騰體悟快意人生……近日，短視頻“文旅局長說文旅”火上熱搜，這期視頻中甘孜州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉通過扮演不同的角色，無縫切換中英雙語介紹家鄉景點，帶領觀眾“云暢游”道孚人文美景。新穎有趣、活潑生動的內容讓道孚縣迅速出圈，“創意燃炸了”，在網友的熱烈討論中，降澤多吉也成了繼甘孜州劉洪之后又一位被大眾熟知的文旅局長?！　∥穆镁珠L爆火并不是個例，短短數年內，全國各地涌現了不少網紅局長，短視頻中他們使出了“十八般武藝”——“最帥網紅局長”劉洪在高原山水間變裝走紅，湖北省隨州市文旅局局長解偉在銀杏樹下扮演俠客舞劍、黑龍江塔河縣文旅局局長零下20攝氏度穿鄂倫春服飾演繹森林的主人。文旅局長不遺余力地從幕后走向臺前，就是為了提升當地旅游形象，擴大知名度，從而推動地方旅游經濟的發展?！　≠嵶懔肆髁康木W紅局長，實績到底如何？下一步，他們的歸宿僅僅就是直播帶貨嗎？文旅局長的出圈之路，或許還有更多想象空間?！　∥穆镁珠L，舍我其誰　　提起文旅局長親自為當地旅游代言，人們第一個想到的肯定是因“策馬雪原”短視頻爆火的“馬背上的貨縣長”賀嬌龍（現已升任新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州文旅局副局長）。爆火兩年后，2月21日晚，一身簡樸裝扮的賀嬌龍在直播間帶貨，宣傳新疆農產品。在介紹南疆一款小米時，評論區出現了“黑粉”的言語冒犯，賀嬌龍回應：“沒有永遠高光，也沒有永遠的低谷。我現在看到那些（言論）之后已經無感了，清者自清?！惫嬷辈フ逛N新疆特色農副產品，一直是賀嬌龍在堅持的工作?！　≠R嬌龍成功走出一條出圈之路后，各地的文旅局長開始卷起來了。在高原山水間變裝走紅的“最帥網紅局長”劉洪、變裝俠客“認真丑出圈不懼嘲”的解偉、化身冰雪精靈漫步林間的都波……文旅局長躬身入局，從辦公桌走到鏡頭前，身體力行地發揮文旅宣傳員的作用，通過短視頻進行文旅形象輸出，以文化IP賦能經濟發展，同時也顛覆了大眾以往對于領導干部的固有認知和印象，以至于有網友評價：“沒兩把刷子還真當不了文旅局長?！薄　‰m然，他們走紅過程不盡相同，但細究其背后的原因，可以發現一些通用的出圈秘籍。最關鍵的就是主動求變、擁抱短視頻時代的創新思維。其中有一個大背景無法忽視，《重鍋互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模增長最明顯，占網民整體的91.5%。業內公認“短視頻發展已經迎來井噴式發展，帶來整幅對短視頻的剛需”。站在短視頻與網紅經濟的風口，各級整幅機構對短視頻傳播形式的利用既符合媒體創新轉型的趨勢，也迎合了受眾“短平快”的視聽習慣。短視頻已成為政務話語傳播的重要形式，搭建起與廣大人民群眾溝通的橋梁?！　≡谶@種大環境下，文旅局長親自上視頻就被賦予了“舍我其誰”的意味，成了“自身擔當”的題中之義?？梢哉f，文旅局長的爆火，開辟了破圈融通的傳播新境界，打開了地方文旅宣傳的新局面。賣力吆喝，作用不小　　當出圈成為一種可以復制和量產的模式，卷起來的文旅局長成為一種常態，“我希望整個文旅行業都能卷起來，有競爭才有突破?！苯禎啥嗉诮邮苊襟w采訪時表示。文旅局長紛紛出鏡，充分體現了個人特質，為引流使出渾身解數。然而流量易散、熱度易冷，當流量泡沫徹底消退，還留下了什么？網絡上的熱鬧喧囂又有多少轉化成了實打實的業績呢？　　從各地數據來看，出圈營銷效果有目共睹：　　一方面，各位局長在短視頻平臺的宣傳賬號目前依然保持較高熱度，留存了大批忠實粉絲。賀嬌龍的抖音賬號持續更新宣傳新疆伊犁的視頻內容，如今已經擁有464.4萬粉絲，截至去年年底，賀嬌龍累計銷售農產品256.83萬單，銷售額1.96億元。賀嬌龍的團隊成員總結其走紅后的工作特點：零社交、零娛樂，無分紅、無提成、無獎金、無假日。同樣，劉洪的抖音賬號“甘孜文旅局長劉洪”也在長期運營，如今粉絲量已經達到208.1萬。他在賬號簡介中寫道：“如果能宣傳我的家鄉四川甘孜，我愿意做一名網紅！”　　另一方面，各地的旅游人數確有大幅度增長。伊犁州文旅局數據顯示，2023年1月21日至27日，伊犁州累計接待國內游客98.32萬人次，同比增長24.95%，實現旅游收入5.39億元，同比增長25.84%；甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局數據顯示：甘孜州文旅市場展現強勁復蘇態勢，春節假期全州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合總收入50224萬元，分別較去年同期增長106.33%和107.42%。其中，甘孜州距主要客源市場較近的康定、瀘定、丹巴、道孚接待游客36.92萬人次，占比80.86%；另外，據隨州市文旅局統計數據，全市共接待游客139.2萬人次，同比增長34.9%；實現旅游總收入7.9億元，同比增長43.6%?！　『艽蟪潭壬?，上述各地文旅成績雖與旅游市場回暖的大環境息息相關，可依舊無法忽視文旅局長賣力吆喝的作用。許多人在文旅局長的“引薦”下，了解到了許多小眾景點，這些元素為“反向旅游”添了一把火。有網友表示：“四川人，第一次聽說道孚，今年雨季來臨之前，可以去玩一玩?！薄　『镁埔才孪镒由?，再好的家鄉風景如若不加以靈活的營銷宣介也無人問津，可以說，出圈的網紅局長在為景點背書和宣傳方面發揮了舉足輕重的作用，在旅游業迎來全面回暖的時刻，抓住機遇、創新破局，就能為當地文旅發展開拓無限可能。先卷面子，后卷里子　　仔細分析便能發現，文旅局長的卷本質上是緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅大餐新供給的創新姿態，是一種力爭上游的良性競爭，值得鼓勵。但出圈易，長紅難，卷起來的文旅局長接下來要思考的是，如何將曇花一現的網紅發展成經久不衰的長紅?！　∩綎|大學新聞傳播學院副教授劉佳在接受記者采訪時表示：“在媒介技術和網紅經濟的多番加持下，文旅局長集體出道推介家鄉絕不是做好面子那么簡單，里子同樣也要跟上，不僅要卷宣傳形式，更要卷服務質量。不僅要卷局長，更要卷文旅產業鏈條上的相關主體，優化游覽、餐飲、住宿、交通等多個關鍵環節，提高當地旅游資源、服務基礎設施質量，推動文旅生態優質化，實現流量口碑雙豐收?！薄　≌f到底，文旅局長現在只是一個“代言人”，把游客引進來之后，留住他們，吸引更多關注，后續的發展，需要多方發力。正如降澤多吉在接受媒體采訪時所言，“現在我們已經把甘孜的故事、道孚的故事講得有一丁點兒好聽了，但是我們更應該關注旅游基礎設施的提升，更應該關注旅游服務質量的提升”。對外宣傳與對內建設要雙管齊下，“軟硬兼施”才能打響文旅品牌，真正實現IP落地生效，驅動流量紅利轉化成實績?！　÷淠_山東，檔政干部出圈帶貨早已打出了知名度?！翱h長優選”帶貨直播，局長直播代言家鄉特產，市委數技、市長直播推介地方特色文化產品……在這方面，山東有優勢，也有網紅基因，如何充分立足地域特色文化，以消費者需求為導向，不斷創新傳播形式與內容，在基礎設施建設和相關服務質量提升上見真章求實效，一直是山東思考的方向。畢竟，一條爆火的短視頻只是第一步，不能為了卷而卷，只有卷對了方向，才能真正創造一方天地。