□ 朱子鈺　　最近江蘇一網友來濟南旅游“預算挺多卻沒花出去”的經歷引發眾多關注。據該網友自述，“自己和朋友去濟南玩，本來想狠狠消費一番，結果去哪個景點都不花錢，兩個人兩天一共花了200塊錢?！逼鋵嵅粌H在濟南，景區免票是山東助力文旅復蘇推出的有效措施，從今年1月21日起至3月31日，山東省132家國有A級旅游景區免首道門票，其中包括天下第一泉風景區、泰山景區、曲阜“三孔”旅游區等知名景點?！　∵^去，門票經濟一直是景區賴以生存的基礎，也是其主要的收入來源。而這種模式很容易帶來弊端，為了提高收入，有些景區出現不合理定價，導致門票價格不斷上漲，這很容易將許多游客拒之門外，影響游客的體驗感，游客進景區游玩也成了“一錘子買賣”，限制了其他門類的消費欲望，不利于文旅產業長遠的發展?！　[脫門票依賴，推動旅游轉向全域旅游，促進文旅產業高質量發展已經越來越成為行業共識。眾所周知，吃、住、行、游、購、娛是旅游基本的要素，旅游往往不是去景區游覽這么簡單，它涉及文旅產業鏈條上的多個相關主體。景區免門票，從表面上看舍棄了一大筆當期收入，卻撬動了巨大的文旅消費潛力，大大提高了游客的出游意愿以及多次消費的可能，為景區帶來了肉眼可見的引流效果，而景區人流可以換來餐飲、住宿、交通運輸、旅游服務以及衍生產品的收益?！　≡缬薪y計顯示，旅游經濟中1元的直接收入可以帶來6.8元的間接收入。杭州西湖景區就是一個典型的例子，2002年，西湖景區成為全國第一個不收門票的5A級景區。此舉不僅使游客人數大幅增長、逗留時間延長，整個杭州的綜合旅游收入亦實現了快速增長。所以，從長遠看，景區免門票這筆賬的背后是“舍小得大”的智慧，獲益的是地方經濟、旅游經濟，不同行業之間合力將市場的蛋糕越做越大?！　∪缃窨磥?，山東這次免門票措施，收獲的效果是立竿見影的。就濟南而言，不少游客沖著免門票逛了趵突泉等景區后，還發現了許多一直以來免費的旅游項目，比如看超然樓亮燈，打卡山東美術館的藝術展，他們將這些旅游元素上傳到社交平臺，不僅提高了濟南的人氣，吸引了更多群體，在無形之中，也塑造了這座城市的魅力。當然，利用免門票引來游客之后，對當地旅游的考驗才剛剛開始——保證降價不降質，配套服務也需要同步跟上。如何提供更優質的旅游產品供給、更舒心的旅游服務，建設完備的旅游產業綜合服務體系，也是旅游目的地需要思考的重要命題。不管怎么說，未來門票經濟在文旅產業所占比重肯定會越來越小，這也是全域旅游發展的必然趨勢。