今年“十一”黃金周將至，家具消費市場又將是怎樣的一個如火如荼的景象呢？家具賣場是繼續上演價格促銷，還是品牌營銷呢？無疑，面對今天消費者對家具品牌的一片茫然，主流家具賣場也將面臨一種品牌困局，因為一味的價格促銷難免會“殺傷”品牌形象。 新聞回顧 今年“五一”黃金周，雖然細雨蒙蒙，但各大商家的促銷活動卻出奇火爆。鎧恩國際家居名都9327款2折起特價家具商品吸引了有15萬人次的消費者到鎧恩購買了2億元家具特價商品。紅星美凱龍單日消費人流高到3萬，多個品牌刷新{TodayHot}重慶銷售紀錄。 鎧恩發布“2007秋冬家居潮流” 9月19日，鎧恩國際家居名都舉辦了主題“色界2007秋冬家居潮流”研討會。賽恩世家、華渝現代家私、聯邦家私、朗薩家私、業之峰裝飾、兄弟裝飾等知名家居業應邀參加了研討會。與會者對今年家具時尚潮流各抒己見。 紅星美凱龍舉辦“家居文化節” 9月8日，2007中國(重慶)家居文化節在紅星美凱龍盛大開幕，預計還將持續到9月23日?；顒右浴靶缕贰?、“特惠”、“掘金”三重奏為主題，匯集了國內家具博覽會——2007廣東國際家具博覽會展出的300多款較新家具。此外，還推出2000多款特惠家具及“掘金行動”等促銷活動。 居然之家將實行統一收銀 居然之家重慶店負責人昨日透露，今年“十一”促銷期間，居然之家金源店將實行統一收銀，明年起將全面與居然之家全國店接軌，全時段實行全部商品統一收銀。負責人稱，統一收銀將有利于“先行賠付”制度正常運{HotTag}行，并確?！耙粋€月無理由退貨制”的實施。 新聞分析 價格“博奕”殺傷家具品牌 今年“五一”期間，鎧恩掀起了家具價格戰的狂瀾，但紅星美凱龍、居然之家、得意裝飾城等其他家具主流賣場并未倉促應戰，只在建材產品方面投入了幾粒棋子。鎧恩雖然在促銷中獲得了預期收益，但也面臨市場定位和品牌形象之風險。 鎧恩九月宣布南洋家私新品進駐，并舉辦了“色界2007秋冬家居潮流”研討會等，似乎在向人們傳遞這樣一個信息：鎧恩今年十月將倡導家具時尚潮流，而不玩價格牌。賣場為何從價格促銷逐漸轉向品牌營銷？ 重慶消費者對家具品牌所知甚少，加上家具產品屬個性化產品，在沒有突出的商品品質吸引力的前提下，價格成為很多消費者選擇時的重要準繩，然而，純粹價格營銷對脆弱家具品牌無疑具有很強的殺傷力。它不僅殺傷了家具產品，而且殺傷了家具賣場。賣場要凸顯中高端產品定位，就不能一味追尋價格營銷，這也可以解釋鎧恩何以在今秋推出時尚發布的品牌營銷。 外來連鎖賣場擁有自己系統營銷模式。擁有34家分店的紅星美凱龍擅長于資源營銷，居然之家發起一輪又一輪價格戰。但這些營銷大多發力于建材產品，而對家具產品則相對謹慎。 在家具產品方面，居然之家打“先行賠付”之服務牌，采取統一收銀，讓消費者放心購買品牌家具；紅星美凱龍開設“時尚體驗館”，舉辦“家居文化節”等……這些都是在引導家具消費者樹立理性和時尚的消費觀念。 種種家具賣場的營銷跡象，預示著重慶家具市場正走向成熟。業內人士認為，一味的價格促銷將會讓位于品牌營銷，今年“十一”黃金周我市家具市場勢必將上演一場以文化、時尚、新品、服務為主旋律的家具品牌大戰。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 奇點家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設計的智能家具鎖 展會活動 | 設計賦能，驅動產業升級，成就美好生活 2022中國陶瓷品牌年度優選計劃頒獎典禮暨主題論壇 蘇技裝飾擴容升級 京東授權體驗店落地十里河 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優高新技術產品”名單,環保高 效性能備受認可 重磅 | 載譽而歸，富軒全屋門窗榮膺 “名潤榜-2022泛家居設計先行品牌” 名潤榜｜德技優品門窗榮 獲“2022泛家居設計先行品牌”！ 重磅|兔寶寶石膏板成功入圍首 選內資品牌第三名 媒體專訪 | 張聿瑄：打造THOR索而國際優勢品牌，助推整家定制升級 貝克洛X廣州設計周丨明星產品，高顏值，高品質，詮釋品牌實力