互聯網的每一次變革都帶給這個時代新的洗禮，今天，第三次互聯網的風暴再次席卷而來，這就是來自大洋彼岸一個叫做“Second Life”的虛擬網絡社區。那么究竟什么是Second Life,它只是一款游戲嗎?Second Life并非以娛樂為用戶服務目的，其目標在于COPY人類現實社會的全貌。并且通過承認虛擬財務歸屬創造者所有，使Second Life成為一款幫助人掙錢的工具。Second Life用戶除一部分土地費外，可完全免費地依賴電子方式完成大量商業經營。這次變革歷史性的將平臺鑄造者、企業和個人創造的財富完美地融合，創造了一個三方共贏的局面，這也是Second Life之所以風靡全球較直接也是較根本的成功之道。 　　據統計，目前“Second life”已經吸引400萬居民注冊，同時IBM、SUN、亞馬遜、耐克、微軟、英特爾、阿迪達斯、可口可樂、寶潔已經紛紛進駐，并營造自己的商業展示中心。于網民來說，通過“Second life”可以賺真金白銀。而于企業來說：靠前，其龐大的社區用戶是企業進行精準傳播的較好受眾；第二，把現實中的生意模式完全復制到虛擬社區中去運營，比如建立虛擬品牌專賣店、連鎖店終端，進行商業娛樂地產經營，這是一個新利潤增長點，是企業財富提速的快車道。以下我們就從“Second life”的傳奇說開去，這種成功的商業模式對我們建材家具領域又有何啟示？ 　　一、互聯網導出商業新形態 　　互聯網的誕生較主要的就是創造了一個全新的資訊來源及獲取方式。目前中國網民的人數現在已經突破了2個億，這個數據表明中國人溝通的方式已經有了非常重要的改變，他們在獲取信息的方式上，他們在跟其他人群溝通時，已經有了一個全新的載體，全新的模式出現了，這就是網絡。這是信息時代給我們社會，包括我們的商業社會帶來全新溝通的平臺。 　　在家居領域也一樣，其實消費者在決定買房、裝房、居家前，較重要需要做的事情是哪些呢？是收集信息并且是分析信息，里面有三個很重要的環節，靠前個是口碑，第二是信息的收集，第三是體驗。這有個重要的一點，口碑和信息的來源渠道，隨著互聯網發展的成熟，已不再局限于朋友、親戚、專家，他們可以去網上，在網上不是有十個親戚或者是五十個朋友在給他灌輸看法和意見，而是有上百萬人、上千萬人，在通過他們使用的感受，或者通過他們專業的意見，在網上有評論和留言去傳達他們的口碑和意見。在信息的收集上，也有更多人有信息收集和分析的渠道，網上可以提供非?？焖俚男畔⒓宵c和非?？茖W的數據分析，現在有了更廣闊的溝通平臺。 　　二、虛擬營銷，讓商業重新想象 　　建材家具業隨著品牌的增多，競爭的激烈，產品渠道模式嚴重趨同，傳統的營銷模式已經很難把企業帶上一條財富增值的快車道，為此，諸多的建材家具品牌也在苦思冥想著出路。那么我們是否也可以利用諸如“Second life”的虛擬社區去兜售真實的產品呢？讓我們來設想一下！ 　　在虛擬社區中，融合了互聯網的溝通、信息搜索、娛樂、交易等幾乎所有功能模塊。而且，在3D的虛擬世界里，這些功能融合在同一個平臺上，虛擬角色可以行走，可以隨時體驗各種服務和功能，而不像在2D互聯網時代，只能瀏覽些圖片和文字，了解信息還需要從一個網站重新跳轉到另外一個網站。而通過虛擬社區，真實的可觸摸的居家整體解決方案，一站式即可實現三維搜房/看房/買房/裝房。比如消費者想要在廣州看價位在7000左右的樓盤，輸入價位一搜索馬上出來符合需求的樓盤信息，然后消費者可以在圈定的樓盤去真實的去看整個戶型格局。更讓人贊嘆的是虛擬社區開辟的高公信力的互動安家社區，在這個社區里，消費者可以看到去過或者就住在該樓盤的人的看法，通過他們就可對該樓盤所有的資訊有個全面的了解，然后進行橫向與縱向的比較，以選擇出心中較為滿意的樓盤。假如圈定自己所喜歡的樓盤以后，下一步就要考慮如何裝修自己的房子，同樣在該樓盤附屬的安家社區可以看到與您樓盤戶型相似的鄰居的裝修心得、所用材料、報價單。單做到這點，目前在中國像搜房、焦點等房產網即可實現，而虛擬社區，不僅擁有這些，更為重要的是利用世界較先進的3D虛擬現實技術，消費者可以身臨其境地體驗真實的三維家居空間，真實的家居樣板間的產品組合，輕松就可知道家具、建材怎么購買，在哪里購買。齊全的資訊，整體的解決方案，讓消費者既免去了舟車勞頓，也免去了居家的種種風險。 　　開創精準的品牌傳播渠道模式 　　有人說， Secondlife它不但給予了玩家“第二生命”，更創造了企業廣告的“第二人生”?？煽诳蓸?、耐克已經在這個虛擬世界的重要“路段”設置“路牌廣告”。為什么他們會這樣做，因為在這里有他們的精準目標顧客，能夠讓廣告以較小的成本發揮較大的效應。 　　廣告就是將你的產品或者服務告訴公眾，激發你的客戶或者潛在客戶將注意力集中在你的產品或者服務上，并突出產品或者服務而非廣告本身，從而促成客戶或者潛在客戶購買你的產品或者服務，達到你的利益收獲。如何盡量地提高廣告投放效率從而達到利益的較大化一直是建材家具企業苦苦探尋的一個問題。很多大型品牌斥巨資在央視做著廣告，其實他們知道自己的廣告費有一半浪費了，但就是不知道浪費的是哪一半？所幸，隨著虛擬社區的誕生，依靠地毯式的廣告轟炸即將慢慢退出歷史舞臺，取而代之的是精準傳播的風行。虛擬社區細分用戶群、準確的分眾傳播、定向傳播廣告模式，使廣告客戶的廣告內容與網絡媒體上的信息、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，使傳統的“廣告”像準確制導的導彈一樣，直接命中目標的客戶群體。使廣告的有效性極大地提高，尤其對支付不起巨額廣告費用的中小企業是個實效的精準傳媒，用很小的投入，就能將自己的商業推廣信息送達到目標用戶的面前。 　　虛擬社區的核心在于它能給企業帶來點對點的控制，實現準確的傳播效果。為什么這樣說，其一它是開放的內容平臺，網民能夠獲得發布信息的機會，能夠做大量的原創；其二，它擁有一個極具黏合力的安家社群，用戶互動的特性，也決定了其實現精準營銷的巨大優勢。因為在這個社群里，聚集的全是置業者和準置業者，他們是家居行業較有需求的群體。 　　締造真實的虛擬整合生意模式 　　在Second Life里之所以極為適合創造價值，首先歸功于虛擬財務歸屬創造者所有。其次，它帶來了平等，誰都可以在上面做生意，因而重現一部全新的自由市場經濟發展過程，各種有趣的新商業模式層出不絕——從網絡虛擬地產業、虛擬襯衫、虛擬游戲、虛擬電影到人才獵頭。較后，它提供了更自然、更符合現實用戶逛街購物時間選擇的購物體驗?！癉ell也已經在上面開設了直銷專營店”。 　　對于建材家具企業來說，假如有這么一個平臺，照樣可以擁有這樣神奇的模式，依托其建造的三維虛擬空間，零成本把現實中的企業經營模式復制到虛擬社區中，零成本發揮資源配置的作用，在虛擬空間中真實的進行企業品牌及產品展示，在線銷售、消費者體驗互動。企業也不需要參加傳統的實地展覽，或者興師動眾去開旗艦店、專賣場，您的產品及空間展示也不再受到時間、空間、款式的限制，如此就省去大量的人力、物力、財力浪費。消費者可以根據自己的需求在虛擬社區中快速、方便地找到自己需要的信息，樓盤位置、價格、戶型、裝修樣板間、產品組合……，鼠標輕輕一動，一個全景式三維體驗式品牌展示空間立即呈現在您眼前，消費者可以如臨現場一樣自由閑逛、自主選擇品牌。使得品牌及產品與其消費者之間的互動性、娛樂性大大增強。消費者通過這種可視化觸摸實體居家傳媒，去獲取較新的居家資訊、得到較齊全的居家解決方案，去實際感知產品和服務，促使顧客認知、喜好，激發購買欲望，較終達到成交。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 2023中國建材家居行業一周熱點資訊 奇點家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設計的智能家具鎖 看行業·看趨勢 | 大愛窗飾：專心做產品，用心做服務 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優高新技術產品”名單,環保高 效性能備受認可 2023中國建材家居行業一周熱點資訊 激發藍色發展新動能，看聯塑管道如何助力建設海洋強國！ 福慶美學家具板 | 獨特質感自然精致，引 領新一代顏值家居！ 2023中國建材家居行業一周熱點資訊 匠行天下 “窗”領中國 | 富軒全屋門窗2023年營銷戰略峰會暨富軒21周 年慶圓滿結束！ 匠行天下 “窗”領中國 | 富軒全屋門窗2023年品牌營銷峰會暨富軒21周 年慶首日議程完滿舉行！