在喧囂的家具市場，“品牌戰”正此起彼伏。家具“品牌”的泛濫讓眾多的中小家具企業無法靜下心來認真思考該如何建設品牌。{TodayHot}于是，大多數浮躁的家具老板把品牌名稱當作品牌建設的全部，把名片設計、宣傳冊子設計、賣場、展位當作品牌建設的關鍵。當經銷商、消費者越來越理性的時候，家具的品牌塑造就成為家具營銷“曾經滄海難為水”的起點。 　　不論是家具行業的老大，還是目前在市場上風光無限的家具新貴，在品牌塑造、品牌建設上無疑將極大地制約品牌的成長，一些聲勢浩大的家具領導品牌因為品牌戰略的偏差，也蘊涵著不可調解的衰亡跡象。因此，調整品牌戰略，掌握品牌塑造、品牌建設的根本是眾多家具界老板們的當務之急。通過對眾多家具品牌在品牌塑造、品牌建設上的分析，我們得出以下六個家具品牌的基因性法則。 　　設計是品牌力的法則 　　產品品牌的競爭力取決于設計，設計是品牌力，所以設計通常被稱為企業的生命線。市場的競爭是科學技術的競爭，同時也是工業設計的競爭。作為工業設計的一種十分重要的表現形式的產品造型設計，{HotTag}在整個企業設計活動中占據主導地位。產品作為企業的經營活動的較后成果，直接面對市場，能否對消費者形成足夠吸引力，是企業生存與發展的關鍵，除了科學技術的巨大誘惑，產品形狀也成為刺激消費的重要誘因。由于時代的進步，產品除了滿足消費者基本的功能性需求外，還必須滿足消費者視覺、心理上的感受，給消費者一種感官的愉悅。同時由于消費環境的變化，消費者的消費需求也發生了巨大的變化，以個人為主導的個性化消費成為消費的主流，在進行產品造型設計時，必須注意色彩與形狀的完美結合，以迎合消費者的欲求。 　　先有品質后有品牌法則 　　一個品牌的形成，品質是根本。富有拓展張力的品牌總是帶給消費者豐富的聯想，并且，無論是從物質技術層面還是從精神文化層面都能引導消費者產生大量積極正面的聯想。好品質是品牌建設的關鍵因素，擁有卓越、穩定的品質是家具品牌十分重要的前提條件。 　　信譽是金的法則 　　從品牌戰略和品牌管理的角度看，誠信是取信于消費者和立足市場之本，是打造百年強勢大品牌的基石?？v觀行銷世界的全球知名大品牌，無一不是以品牌的信譽為生命，無一不具有堅實的品牌信譽基礎，無一不堅持訴求的真實性。但是在我國家具行業一些企業，品牌塑造卻成為“概念的制造”甚至“謊言的編造”。例如近年來家具業流行的“保用三十年”、濫用“綠色環?！钡痊F象，就是典型的在進行謊言編造。其實，有的企業從誕生到其傳播的時間都只有三、五年，何來保用30年、50年？當消費者了解真相后，這樣的品牌塑造肯定要遭到唾棄。又如較近出現的所謂“納米床墊”“保健床墊”，不斷鼓吹“調節血壓、保護神經”等沒有科學依據的功效；還有的品牌熱衷于促銷游戲，打出“買床贈床墊”的旗號，其實，這也是品牌建設中散失信譽的表現。 　　綜合營銷法則 　　一個品牌的成就是由系統營銷綜合而成的，而不是依靠單一手段如廣告、促銷、渠道、價格等無休止的爭斗。家具行業相對來說是后發展型行業，整體而言在品牌戰略、品牌管理方面的能力比家電、食品等行業有欠缺，無法在系統營銷中有計劃、按步驟地實施品牌建設的每一個環節。大量的中小品牌依靠某種營銷手段在市場上折騰，造成了競爭的升級。綜合營銷成為家具品牌建設的重要的工具，它可以保證家具品牌在市場上的各項指標表現均衡，從而形成強大的品牌銷售力。 　　貨真價實法則 　　價格是品牌身份的象征，是企業對社會的信譽與承諾。隨著市場競爭的日益激烈，價格行業的價格大戰愈演愈烈。對于價格戰，華豐有著自己獨特的營銷理念?！叭A豐”公開宣稱不做三種事：虛加價格，待人買時再砍下來，這種虛偽事不做；商品售價低于成本的賠本事不做；大降價、大甩賣，讓顧客不托底的事不做。賣就要賣出真誠，賣出信譽。這在品牌塑造過程中是很難能可貴的做法。 　　很多家具企業請策劃人來對品牌進行策劃。但是，一個品牌絕不是一個晚上能建立的，也不是單純依靠策劃就能夠取得實質性的成功的。一個品牌的成功要以幾十年時光來衡量，而非幾年———尤其對于家具品牌來說，這一點特別重要。策劃是給品牌尋找市場的突破口，是為企業搭建迅速進入市場的通路的一種手段，但系統的品牌建設，品牌管理，還需要企業本身提高管理水平，接受先進的品牌理論，引進高水平的品牌管理人才。只有這樣，才能保證品牌建設的持續性。 　　準確定位的法則 　　定位的概念來自于美國著名營銷專家艾·里斯和杰·特勞特。他們對定位下的定義是：定位是你對未來的潛在顧客心智所下的功夫。說得確切些，公司必須在預期客戶頭腦里建立一個“地位”。任何品牌表象都包含品牌識別、品牌認知、品牌表現三個方面。而品牌的內涵大致包含6個方面：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。研究表明，受眾開始從重視產品屬性到重視產品利益，而品牌的價值、文化、個性具有較持久的意義。 　　家具品牌化經營必須從品牌定位入手，較大化挖掘自身品牌的價值、個性及文化取向，來取悅你的消費者。家具品牌定位可以從顧客心理導向入手，整合營銷資源，展示產品個性文化，獲得產品差異性特征，取得產品價值升華。如“挪威森林”、“我愛我家”等，他們無論從品牌表象還是品牌內涵上都展現了一定的高度，從而實現了市場區隔。 　　家具品牌定位還應具有前瞻性動態思考。品牌定位具有相對的穩定性，在動態中不斷豐富品牌定位的新內涵，以發展的眼光注意培養自己的潛在客戶，維護與發展自己的品牌尤為重要?？梢?，正確的品牌定位，是一個成功品牌較重要的特性。如果定位模糊，例如一會兒是“古風神韻”，一會兒是“健康環?！?，那么消費者就不知道該如何接受這個品牌了。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網 奇點家具鎖：邀你享用高 端收納·匠心設計的智能家具鎖 頂天立地的關愛｜嘉寶莉建筑節能新品發布會圓滿收官！ 讀懂鋁門窗上的K值，以后買節能門窗就能少走彎路了 2022中國陶瓷品牌年度優選計劃頒獎典禮暨主題論壇 如何辨別鋁型材的優劣？跟著小E不掉坑！ 立邦UV家具涂料入選“廣東省名優高新技術產品”名單,環保高 效性能備受認可 重磅 | 載譽而歸，富軒全屋門窗榮膺 “名潤榜-2022泛家居設計先行品牌” CBD上海虹橋 | 高 端定制新品？你想了解的全都有?。ㄏ拢? 全屋定制『無界系列』| 向往的生活，是尋得與自然共生的家！ 盧森地板新中式空間 素雅別致的韻味空間