□ 李夢馨　　“宇宙的盡頭是直播帶貨”，隨著TVB入局直播帶貨，這句話被再一次證實。近日，TVB與淘寶達成合作，預計今年將做至少48場直播，直播首秀在3月7日圓滿結束，目前其官方帶貨賬號已經積累了超10萬的粉絲?！　∶餍侵辈ж?，已經近乎泛濫。TVB直播帶貨，在內卷嚴重的直播行業又翻出了新花樣，其自我定位是“港劇式直播”。首場直播的主播陳豪和陳敏之，都是TVB旗下觀眾熟悉的港劇演員。直播過程中，兩任達部分時間講的都是粵語，直播現場還特意再現了港劇《溏心風暴》中海味鋪的場景，劇中飾演唐至安的陳豪，在直播間賣起鮑魚，實現夢幻聯動，讓人一秒回憶起港劇中的經典情節。直播間的商品，種類繁多，其中也包括TVB周邊，直播時還會隨機贈送藝人簽名照，讓熱愛TVB港劇的人能夠沉浸其中?！　‰m然在TVB直播開播前，也有頗多網友質疑。但從首場直播的效果看，對于TVB打出的情懷牌，觀眾顯然是買賬的。3月7日晚，TVB淘寶直播間首次營業6小時，最終交出2350萬元的首場帶貨成績單，累計觀看人數超320萬，最高在線人數超3萬。在TVB官宣與淘寶合作后，其母公司股價一度漲超90%，創下歷史最大漲幅?！　∵@番連環效應，讓人很自然地聯想起去年因知識帶貨“起死回生”的新東方，有不少人因此稱TVB是另一個新東方。從對直播帶貨形式的創新看，兩者確實有一定的相似性?！案蹌∈街辈ァ?，區別于目前市面上其他的直播帶貨形式，在直播行業獨樹一幟。其他人就算想要模仿，難度也是不小，很難想象有其他機構或組織，像TVB一樣手握眾多藝人和隨時可以拿來引入直播的經典劇集資源以及常年積累的群眾基礎。這是支撐TVB直播從一眾帶貨直播中脫穎而出的最大獨特性?！　〉珕渭円揽壳閼?，肯定是走不長遠的。近些年，TVB進軍內地的動作不斷，與內地合作推出的綜藝《聲聲不息》《無限超越班》，皆引起了不小的反響。但不管是翻唱粵語歌曲，還是翻拍港劇港片，都是停留在吃老本的范疇。直播帶貨，自然也是出于同樣的慣性思維。眾所周知，情懷并非百試不爽的靈丹妙藥。開始可能好用，用久了也讓人厭煩。使用的次數越多，網友越難被打動?！　≡谥辈ж浶袠I極度內卷的今天，有太多直播形式更迭，古裝劇帶貨、知識帶貨，都曾讓人耳目一新，但也很快被更新鮮的事物取代。對早已熟知直播帶貨套路的消費者來說，其消費習慣更趨理性，明星主播帶貨的專業度、選品質量、價格優勢才是更能吸引他們留在直播間的動力。一般來說，初涉直播帶貨的明星，都會被網友拿放大鏡一樣審視打量，明星是否走心，是決定要不要下單的最基本標準。從首場直播的效果看，TVB直播經過了第一關的檢驗。不少網友稱贊，兩位主播看出來做足功課，粵語和普通話切換自如，臨場反應能力強，自然又專業。同樣也暴露出一些問題，如雖為“港劇式直播”，但香港特產較少，很多商品的渠道并非官方旗艦店。這些問題都有待在以后的直播中不斷完善。至于“港劇式直播”能走多遠，我們需拭目以待。