□ 田可新 何佳欣　　近日，憑借著嬌艷正盛的郁金香“花?！焙凸彭嵤愕睦铣菂^建筑，上海武康路躍升為小紅書網紅的心頭愛，美麗的網圖掀起了大眾的打卡熱潮，不少人特地跨省而來，只為用鏡頭將料峭寒風中的撩人春意和浪漫定格。而當大家前往武康路之后，發現實地實際上只有孤零零幾株郁金香迎風招展，“花?！弊兂闪恕盎ㄅ琛?，游客只能通過仰拍或借位的手法，硬生生拍出花海的感覺。不少人怒稱：濾鏡碎了，心也碎了！　　堪稱“照騙”的景點不止武康路一個。曾經紅極一時的“天空之鏡”吸引了眾多目光，許多游客為了出片率高的絕美場景慕名而來，暴增的人流量為當地景區實現了大幅創收。實際上所謂的“天空之鏡”并非是鹽湖水鹽結晶形成，而是景區工作人員在地面上簡單鋪設幾面鏡子，用鏡面代替水面，映襯天空倒影的現代化景點，敷衍、粗糙的布景加上虛高的價格，讓本就虛假的打卡地更顯荒謬?！　〉凵碁┘由锨宄赫克{的湖水，在旅拍博主的鏡頭下，云南澄江“少女心粉紅沙灘”充滿了浪漫氣息，讓人一眼驚艷；不用出國，在杭州“小冰島”就能看銀裝素裹下白雨跳珠亂入船，近距離感受冰島清冷的格調和質感；大自然鬼斧神工下的野性和恢弘也在網紅博主發布的甘泉雨岔大峽谷照片中展現得淋漓盡致……實際上，這些圖片在發布前都經過了n層濾鏡和n種刁鉆拍攝角度的加工，披上了華而不實的“外衣”。離開了精致修圖，一個個“小眾景點”的“素顏”狀態恐怕是另一個模樣?！　【W紅景點如何褪去清新、精致的外殼，撫慰和俘獲多次“受傷”的游客的心？在旅游業復蘇之際，尋求這個問題的破局之路也迫在眉睫。有關部門和景點負責人在宣傳初期往往會傾向于聯動當地的媒體、網紅進行口碑的“鋪量”，增加曝光量、知名度和影響力。但營銷有度，過猶不及，對各個景點的宣傳，急需打破目前過分以熱度為導向、被流量“綁架”的局面。過度營銷重視短時間內的營銷效果，雖能帶來一時的流量，卻在無形中透支了消費者信任，忽略了長期競爭優勢的建立和宣傳，不利于景點的持久發展。適度宣傳，切勿跟風，避免一味追求流量密碼的不良風潮導致景點口碑反噬?！　〕酥?，相關部門還應主動尋找改進的措施，在謀求發展時將景區的服務品質放在首位，在“真”的基礎上建立起可供大家共同分享的“美”，建立起名副其實的、值得一去的“打卡圣地”和獨特的城市文脈，用實際行動來打破僵局。借熱度造勢的同時，還應加以正向的宣傳和引導，在游客、網友心目中營造穩固的信任感，愛惜并保護好自己的“羽毛”，用高品質、硬實力升級自身吸引力，讓好口碑再自然地“發酵”一會兒。