□ 王臻儒　　“三八”婦女節已經成為激發“她消費”的重要營銷節點。在今年復工復產的大背景下，不少品牌在婦女節當天迎來客流量和成交量的井噴。熙熙攘攘的商場里，“她經濟”正在成為消費市場中的重要部分?！　×硪贿?，不少企業卻在“她消費”的市場搶奪中遭遇“滑鐵盧”。近日，有知名飲料企業引入“帥哥直播”，意圖吸引消費者下單，但在近十萬觀眾涌入直播間觀看的同時，該場直播的成交額卻不到1000元。不少女性消費者表示，雖然自己會被“帥哥”的噱頭吸引觀看，但進入直播間后發現，主播們不過是一群身材和樣貌較為普通的男性，產品因此索然無趣，甚至變得有些“油膩”?！　≌也粶逝韵M者的審美取向，可能是市場調研和美學教育的缺位，一些企業學不會尊重消費者，更是在自掘墳墓。從本次婦女節的營銷案例來看，不少企業依然無法找準營銷點，甚至笨拙到“搬石頭砸了自己的腳”。3月8日一早，有企業發布標題勁爆的推文，直到消費者“退款”“不再回購”的言論出現在評論區，企業才意識到自己的行為實屬自砸招牌。近年來，不少知名品牌因為不尊重女性導致品牌形象一落千丈，但至今仍不乏企業“跳坑”?！　∨缘南M能力正不斷攀升，讓“她經濟”成為不可小覷的一股市場力量。近年來，針對婦女節的營銷推廣套路繁多，甚至為消費者編織出了光鮮亮麗的“美麗陷阱”，讓不少缺乏辨別能力的消費者陷入虛無的消費中。事實上，大部分消費者并不需要花樣頻出的產品營銷活動，只需要企業沉下心來打磨產品質量；不會講“漂亮話”的企業也不必擔心，讓消費者了解清楚產品的性能、功效，就能實現宣傳推廣的意義；針對重要的節日，商家自然不能無動于衷，但合適的折扣相比劍走偏鋒的創意文案而言，能夠更快點燃消費者的熱情?！　≈档脩c幸的是，越來越多的女性在消費水平提高的同時，會主動站出來為自己的權益和尊嚴發聲，也有越來越多的消費者用實際行動抵制涉事企業的越界行為。在屬于女性的節日里，關注“她力量”，多體現一點關心和尊重，將“她”作為值得長久維護的客人，而非短期暴利的源泉，才能更好實現品牌與消費者的共贏。