“站在品牌高處,助力商業遠景”,這是眺遠營銷咨詢創始人高承遠,在公司創立之初就給企業確定的使命和愿景。2023年2月8日,眺遠營銷咨詢(Overlooking Marketing)正式成立,作為一家新銳營銷咨詢公司,高承遠為公司提出了“廣深高速”四度模式,立志于秉承專業作為立身之本,與品牌共創命運共同體,為企業發展決策者提供全方位的品牌營銷咨詢服務。一、眺遠營銷咨詢的“世界觀”所謂的“廣深高速”四度模式,是我有一次在深圳出差的路上,在廣深高速上看著霓虹閃爍,突然靈機一動,想到的思路。1、廣度:全景視野·全域資源從企業戰略目標出發,在長期價值和短期目標的雙重標尺之下,科學組合戰略與戰術的排兵布陣。借助公域+私域,主流+頂流,包括但不限于黨央媒、流量平臺、專家智庫、社會化媒體資源……形成傳播合力,助力企業商業遠景。2、深度:智庫立場·專家服務深度不是故作高深,更不是曲高和寡,而是以智庫級的立場,專家級的服務,扎根關鍵現場,洞悉、解決關鍵難題,真正立足企業戰略目標和底層邏輯的縱深,理解、建構、完善企業品牌營銷的一系列關鍵舉措。3、高度:全案服務·頂層規劃致力于通過全案服務,形成頂層規劃,讓企業一系列營銷傳播動作協同配合,撬動更大價值。全案并不是服務內容的多少,而是針對每一個方案,都能夠服從和服務于總戰略目標,既見樹木,也見森林。4、速度:精英團隊·實效價值作為服務于企業發展決策者的咨詢公司,自燃、自驅的精英團隊,是我們的核心優勢和發展源點。我們的速度并不止于字面上理解的“快”,而是真正的讓效能最大化,用最有效的時間,解決企業最關鍵的核心難題,這是我們理解的實效。二、眺遠營銷咨詢的“方法論”成立一家營銷咨詢公司,并非心血來潮,因為作為創始人的高承遠深深地知道,這并非易事。有個段子寫的挺好,這個世界上有兩件事是最難的,一是把自己腦袋里的思想裝到別人的腦袋里去,二是把別人口袋里的錢拿到自己的口袋里來。而咨詢行業就是同時在做這兩件世界上最難的事,想在這個行業發展,沒有兩把刷子是不行的。所幸的是,高承遠用自己4年市場營銷專業科班學習,MBA學習,10年+行業內國企+外企+民企不同類型公司深耕,自己研發了兩把“刷子”——兩大公司方法論,即“社交宿主廣告”理論和“公關傳播圖釘理論”。社交宿主廣告(Social hosting ads),是"非社交平臺原生廣告,基于社交平臺宿主的寄生,產生擴散、裂變,展現出內容的超強影響力的廣告”,其核心是產生更多自發裂變,提升傳播效能。而公關傳播圖釘理論,旨在通過三要素,即圈層鏈(人群的擴散邏輯)、媒介釘(媒體組合邏輯)、內容錘(內容營銷邏輯),構建公關傳播范式基本款,最終理論源于實踐,回歸指導實踐。三、從《眺遠訪談》到眺遠營銷咨詢《眺遠訪談》欄目，是眺遠營銷咨詢公司的企業家專訪欄目。在眺遠營銷咨詢公司成立前,高承遠在2019年首先創辦了《眺遠訪談》欄目,通過專訪正在從生存到發展階段過渡的企業家,并通過媒體平臺的形式,構建專家智庫圈,為成長型企業家提供管理、品牌等多維度有價值咨詢和資源服務?！短鬟h訪談》欄目創立后,依次采訪了大圣保創始人孫錚、知名創意公眾號「蔥爺」創始人曹小聰,津正念創始人何權津等企業家?！短鬟h訪談》欄目的LOGO,由于高承遠非常喜歡,也延續到了眺遠營銷咨詢?！皟H僅從眺遠營銷咨詢的LOGO,就能看到作為創始人的野心”,這是廣汽本田首店儲備總經理張雅芝參加完《眺遠訪談》欄目采訪后的說法。1、看色彩:整體用中國紅作為背景色,珍珠白作為前景LOGO色,體現出作為中國本土新銳營銷咨詢公司,扎根本土,助力中國商業更美好的愿景和使命。2、看圖形:既像一個舞臺,供企業家發聲。又像一個天梯,幫助企業成長。契合公司“站在品牌高處,助力商業遠景”的企業SLOGAN。3、看符號:既像英文字幕“T”,又像希臘字母“π”。前者是“眺遠”的首字母,后者既象征著無限廣闊的發展前景,也詮釋著作為一個智庫型營銷咨詢公司,對未來π型人才結構的需求。秉承專業作為立身之本,與品牌共創命運共同體,為企業發展決策者提供全方位的品牌營銷咨詢服務。這是眺遠營銷咨詢的宣言,也許,也代表著一種范式的開始。