近日，在國美電器主辦的“守正創新，聯袂同行——國美新模式創新升級之路廠商溝通聯誼會”上，國美電器高層著重宣介了2023年經營策略，聚焦主業，將通過線上線下業務的重構整合優化供應鏈、降本增效，借助線上線下深度融合來帶動業務多元創新的新發展模式，與此同時，還會借助直播帶貨、社會推手、外渠平臺以及MCN機構的合作、小b招商分發、加盟、投資合伙等業務的開展，以更好地夯實國美APP、核心實體店、共享共建平臺的核心競爭力。據悉，在線下層面，國美將進行全國范圍的“瘦身”，也就是在全國30個區域砍掉不盈利的小店，僅保留276家左右，將節省下來的資金用于打造“精品”門店，提高單家門店的盈利率和性價比。與此同時，也會放開加盟或者類加盟的形式，吸引更廣泛的“社會力量”加入，通過與網購達人等電商推手聯盟的合作，推動國美的線上營業額增長。在線上層面，國美旗下的電商平臺“真快樂”重新更名為“國美”，國美將打造垂類電商平臺，并以直播、短視頻、元宇宙等新業態和技術為發力點，帶動新的利潤增長。另外，國美電器的董事長黃秀虹在廠商聯誼會上表示，直播帶貨成為國美重要發力方向，還將繼續在全國門店陸續啟動直播模式，全面往直播電商方向轉型。宣布轉型后的國美除將門店直播常態化之外，國美也相繼開展了多次大型直播活動，并取得了良好的成績。國美在確定未來線上線下并重，以直播為重心的戰略之后，還相應的調整了相應的銷售考核激勵。比如：強化線上app 和直播銷售占比；加快物流配送隊伍打造；加大針對直播、短視頻制作拍攝的新媒體人才的引進等。由于國美直播的主要陣地一直都是國美APP和小程序，因此，轉型直播路依然面臨著諸多難題。不過，國美也在考慮內外域平衡發展的問題。國美將積極引入顏值主播和網紅達人，以秀場直播和短視頻種草等形式為直播引流助力，在內域不斷被引流鞏固的前提下，真正實現商業化。今年3月份開始，國美也持續在全國范圍內啟動：“國美金推手校園大賽”、“短視頻直播達人百萬激勵招募計劃”、“社群推手培訓孵化”等一系列活動，這些也將推動國美早日實現電商化。據不完全統計，自1月3日線上平臺更名后，國美APP每天新用戶數量上升至上萬人。截至目前，已新增用戶數達30多萬人。雖然現在國美APP的用戶基數不到知名電商平臺的零頭，但黃秀虹認為，商品本身才是直播帶貨的靈魂。在未來，國美會在直播轉型過程中持續貫徹物美價廉、待客如友的理念，真正讓利于消費者。國美是否能夠靠直播翻盤？拭目以待。