3月11日，上海交通大學安泰經濟與管理學院（以下簡稱“交大安泰”）EMBA 2024年入學招生新政發布會圓滿舉辦。發布會上交大安泰EMBA 致遠聯盟正式成立，同時，會上正式發布了2024年入學新版致遠獎學金計劃。交大安泰副院長尹海濤、交大安泰EMBA項目主任周穎、交大安泰EMBA中心主任馬文玉、交大安泰EMBA中心副主任孔維娜、交大安泰EMBA2006春校友王麗萍、交大安泰EMBA2010春校友黃波，交大安泰EMBA2022級在校生申富強出席并帶來精彩分享。此外，來自上海市外商投資協會、上海市婦女聯合會、上海市臺灣同胞投資企業協會在滬臺灣校友會聯誼會、上海市莘莊工業區、上海市寧波商會、美的集團股份有限公司的領導嘉賓也蒞臨本次發布會的現場?？苿撐磥?，共創新商學新生態11日下午14點，新政發布會正式拉開帷幕，交大安泰經管學院副院長尹海濤教授為發布會致辭。尹海濤教授在發言中表示，未來中國，安泰要成為一個怎么樣的商學院。新商學·新科技就是這個問題的答案，也是交大安泰EMBA全新的項目定位。所謂新商學。一方面是指“知行合一”。未來不是簡單談論營銷問題或是戰略問題，而是討論具體行業的戰略問題、營銷問題。另外一方面是指重視商學院在環境保護、社會公正方面的社會責任。用商業智慧的加持，去更好的推動社會可持續發展。所謂新科技。安泰要助力交大，跨越“科技發展死亡峽谷”，利用金融、商業的力量推動技術的商業化。例如：和中國銀行合作建立的中銀科技金融學院；也有和零號灣合作，建立交大創業搖籃；成立了創投營，幫助工科教授、學生解決資本市場、財務運作、管理、營銷等問題；打造行業社群班，通過行業的力量促使各個行業把科技和商業結合起來，讓我們的科技更快的走出實驗室，改變我們的生活?；顒蝇F場，“致遠聯盟”正式成立。尹海濤教授與周穎教授參與聯盟啟動儀式，并為首批聯盟成員單位代表授予聯盟證書。首批聯盟成員單位為上海市外商投資協會、上海市婦女聯合會、上海市臺灣同胞投資企業協會在滬臺灣校友會聯誼會、上海市莘莊工業區、上海市寧波商會、美的集團股份有限公司。交大安泰副院長、EMBA課程教授 尹海濤教授洞見，從東方甄選看直播發展底層邏輯發布會上，EMBA項目主任周穎教授通過對東方甄選的案例拆解，剖析了直播背后的底層邏輯以及未來的發展趨勢。新零售直播案例的拆解離不開“人、貨、場”。周穎教授從這三個維度對東方甄選直播進行了詳細拆解。在“人”上，客群明確，即8090后成為其主要受眾群體，女性用戶占比近七成，一二線城市占比51%，而這是目前線上直播的優質人群；在“貨”上，聚焦農產品主賽道，堅持品質為王不單純走低價路線，持續加碼自營，完善供應鏈，由渠道商轉變為品牌商；在“場”上，采用了“內容場+營銷場+中心場”的多矩陣方式。尤其是內容場，以F(陣地自營)A（達人矩陣）C（主題活動）T（頭部大V）的形式，搭建了穩健的產出模式。跳出東方甄選個案來看整個直播行業，直播的行業發展的底層邏輯和未來的趨勢是什么？周穎教授表示，在直播電商的產業鏈下，流量獲取成為關鍵。在過去，公域、和私域、是獲取流量的主陣地，而隨著內容化的知識直播時代的帶來，“心域流量”的爭奪將成為品牌獲勝的關鍵。未來的電商有四大關鍵要素，“人貨場數”。周穎教授在拆解了路徑和邏輯之后，對電商行業整體進行了“四通八達”模型拆解?！叭送ā?，用戶達，會員達，要做到從獲客-留客-提頻-裂變的流量增長；“貨通”，貨物達，庫存達；“場通”，即交易達，流量達，“數通”，即數據達，運營達。無論是最早“人找貨”的搜索電商時代，還是后來“貨找人”的推薦型電商時代，或者是如今“人找人”的達人電商時代，驅動行業變化的始終是人的需求。找到需求、滿足需求、創造需求，是這個過程中電商直播行業發展的底層動力。交大安泰EMBA項目主任、EMBA《市場營銷》課程教授 周穎招生亮點 2024新版致遠獎學金交大安泰EMBA中心副主任孔維娜老師對EMBA項目以及2024年入學招生新政進行了詳細介紹。她指出，依托于上海交通大學這所百年名校，安泰經濟與管理學院在2017年和2018年連續兩年位列英國《金融時報》（Financial Times，以下簡稱FT）排名亞洲地區商學院榜首，交大安泰EMBA 在2016、2020年位列FT排名全球第6，本土商學院第一。在教育部權威發布的最新一輪“雙一流”建設高校及建設學科名單中，上海交大“工商管理”成為長三角地區唯一入選的工商管理類學科。交大安泰EMBA項目成立20周年之際，推出全新項目定位“新商學·新科技”，在新的項目定位下，交大安泰EMBA站在“新商學”的起點，沿著“新科技”的發展趨勢，勾勒出一幅嶄新的商業領袖培養體系，這個體系由“一體兩翼三支點”聯合組成，依托上海（長三角）、深圳（大灣區）和新加坡（一帶一路）三大支點，在“EMBA項目全景圖譜”這一主體下，撐起“知”與“行”的兩翼。2024年最新6.0課程體系包括4大學習模塊、5大課程方向、8個全球課堂、30+行業生態圈賦能，助力行業創領者提升認知維度、重構知識圖譜、賦能商業實踐。課程里也安排了豐富的實戰大賽。零號灣基于交大科研合作的基礎上，助力同學技術落地，已形成了萬億市值的高新技術企業集群；贏利模式大賽作為EMBA實戰課程，為同學提供融資平臺、產教輔導支持，并孵化了易居中國、來伊份、黑馬電池等諸多上市企業；行業社群班，打造終身學習的平臺。目前已經開放了金融科技、汽車、創新創業、大文創、智能制造等行業方向。不完全統計，到目前交大安泰EMBA擁有7000余位精英校友，來自于生產制造業、金融業、電訊信息業、建筑房地產、醫藥等行業。36個校友組織以活動為載體，以交流為內容，以合作為目標，為EMBA校友提供一個凝練友情、溝通、資源共享、共謀發展的校友平臺。2024新版致遠獎學金涵蓋10項獎學金系列，獎學金覆蓋率高達80%，助力蓄勢待發的行業創領者重構知識圖譜、共探致遠之道。交大安泰EMBA中心副主任 孔維娜