新茶飲，正在撐起一代人的快樂。然而，隨著新消費升級的趨勢，新茶飲的定義也在悄然改變，其中不無隱藏著人們對品質生活和情緒價值的追求。作為一個對飲品品質與口感有著超高追求，同時強調多元化、個性化的新茶飲品牌，快樂檸檬逐漸成為年輕人的優選。1、緊跟消費升級和年輕人的步伐現在大家都在說消費升級，而在消費升級的背后，是年輕一代不斷變化的消費觀，這些變化又會相應地影響市場趨勢。這也就意味著并不是品牌在某個節點上迎合消費升級就會成功，而是要不停感知消費者需求的變化，持續創新，始終滿足最新需求，這樣才會在市場上屹立不倒?？鞓窓幟食闪⒂?006年，以新鮮、創新的外帶茶飲為主，鎖定年輕族群。一直以來，品牌都十分重視原材料以及研發的投入：甄選高品質茶葉，每日現制煮泡，并選用真材實料搭配，調制出口味豐富、口感獨特的茶飲。其中的每個步驟與細節，都有嚴格的標準流程，只為給消費者帶來更好的口感與品質。近兩年，鑒于年輕人追求健康的生活方式逐漸成為主流消費需求，健康消費呈現出整體性、持續性增長的態勢。2022年，快樂檸檬創新打造了包括鴨屎香手打檸檬茶&大紅袍手打檸檬茶、粉粉桃桃凍檸茶&酷黑爆珠凍檸茶、XXL大桶系列、王炸檸檬等在內的多款以水果為主要原材料的健康茶飲，在賦予茶飲豐富滋味的同時，也用滿杯維C帶來健康活力。融合出眾品質和健康、新鮮、輕盈特性的產品，迎合了不同口味的消費者，市場反響熱烈。2、于細節處為消費者帶來價值感細節是產品角度的設計準則，更細節則是用戶角度的產品哲學。簡而言之，除了消費升級，競爭激烈的新茶飲賽道更講究的是用戶體驗的細節化?？鞓窓幟试诎b、空間設計與品牌的綜合體驗之中，都強調在細節上為新一代年輕消費者帶來價值感。2018年，快樂檸檬將“手搖奶茶”概念融入品牌內，并從品牌形象、店面設計等多維度進行升級。其IP形象“LemonBoy”以檸檬為原型，逗趣又可愛的眨眼睛設計，像是品牌開了一個可愛的玩笑“檸檬好酸”。鮮明的設計亮點能快速傳達出品牌新鮮、活力的形象特點，與其他茶飲品牌形成明顯的差異化?？鞓窓幟蔬€致力于空間創新，旨在利用空間與消費者進行情感聯結，滿足年輕人對空間環境的審美追求以及愛拍愛曬愛分享的社交心理。2023年，快樂檸檬就在上海網紅打卡聚集地打浦橋日月光中心，煥新打造了「快樂手作店」，更加清新、時尚、簡約的門店新造型吸引了無數茶飲愛好者消費打卡、曬圖分享。值得一提的是，在這里，消費者還能嘗新多種趣味的、獨有的，且兼具茶飲元素的產品，如鍋鍋手炒黑糖珍珠、手搗軟糯芋頭、奇蘭烏龍茶湯、匠心鍋煮鮮果茶、Q趣可愛串串雞蛋仔等，再一次驗證了品牌的創新、多元特性。3、巧借跨界聯名將新茶飲玩出花很多時候，品牌局限于消費場景的單一性，難以覆蓋到更多的目標受眾。通過跨界聯名營銷則能夠打破消費場景的邊界，將品牌從單一的茶飲場景帶入到更多的生活場景之中，滿足消費者多元化的消費場景需求。近年來，快樂檸檬在深入挖掘產品內核的基礎上陸續與大白兔、游族少年系列產品、《夢幻新誅仙》、《天下》等等IP實現“夢幻聯動”。通過打造主題奶茶店、聯名套餐、驚喜周邊等多種趣味形式，讓更多年輕人感受到了跨次元圈層碰撞的魅力。在此基礎上，快樂檸檬還擅長借助節日營銷的文化觸點，激發雙向情感連接。2023兔年春節前夕，快樂檸檬與支付寶超級IP“集五?！被顒雍献?，在支付寶內搜索品牌名“快樂檸檬”，點擊進入小程序，頁面就會自動彈出?？?。不僅如此，品牌還在小程序中加碼優惠券、產品種草，增加趣味體驗的同時，也加強了與消費者的互動粘性，進一步促進曝光率提升和交易轉化。新茶飲品牌年輕化的轉型非一朝一夕，既需要針對年輕人的消費喜好不斷調整優化產品和營銷策略，同時，也需要以品質為保證、以品牌為根基，與年輕消費群體建立長期的信任?？鞓窓幟实陌l展也足以說明，保持高度的活躍性和創新性，品牌才有持續增長的可能。