近年來，中德貿易往來不斷加深，雙邊貿易總額持續攀升，中國市場對于德企的重要性日益凸顯。據德國聯邦統計局公布的中德貿易數據顯示，2022年中國和德國雙邊貿易額達2979億歐元，創歷史新高，中國已連續第七年成為德國最重要的貿易伙伴。去年11月，德國總理朔爾茨更是成為疫情三年來首個訪華的歐盟國家領導人，來自大眾汽車集團、寶馬集團、阿迪達斯、德意志銀行等12家中國民眾熟知的德企高管隨行。訪華期間，朔爾茨表示，愿同中方繼續深化經貿合作，支持兩國企業相互赴對方開展投資合作。今年1月1日履新的阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（(Bjorn Gulden)在日前的財報電話會議上表示，“中國市場扮演著非常重要的戰略角色。中國的消費者非常重要，同時在阿迪達斯也有非常多優秀的中國人才，他們無論在創意還是在商業貢獻上，都發揮著非常重要的作用?！笔聦嵣?，大眾汽車集團、阿迪達斯、巴斯夫等各領域的德企巨頭，近年來不斷加強與中國的緊密交織，加碼“中國創造”，“扎根中國、服務全球”的趨勢愈發明顯。大眾汽車集團：中國市場驅動全球創新今年2月，德國大眾汽車集團全球CEO奧利弗·奧博穆再度訪華，距離他去年隨朔爾茨訪問中國相隔僅三個月。奧博穆表示，“首先我們覺得機會永遠存在。對于我們來說，非常高興看到中國汽車市場當前如此活躍，中國市場正驅動全球創新。與此同時，我們也在為中國市場不斷開發出新的解決方案，并應用于全球?！辟Y料顯示，大眾汽車集團是最早進入中國汽車市場的外國車企之一，其擁有大眾、奧迪、斯柯達、保時捷等多個知名品牌，并在華投資了一汽-大眾、上汽大眾、大眾安徽等合資企業。中國也是大眾汽車集團全球最大的市場，銷售額占全球近40%。根據大眾汽車集團（中國）發布數據顯示，2022年，大眾汽車集團在中國內地及香港市場共交付車輛超過318萬臺。其中，新能源汽車交付量20.65萬輛，同比增長37.1%?！霸谀承用?，中國市場對軟件的期望與世界其他市場有很大差異，我們必須因地制宜推出特定解決方案，比如車內卡拉OK功能、電影播放大屏，同時要具備人機交互功能等等?！痹趭W博穆看來，了解中國市場的前沿技術發展趨勢對大眾汽車集團至關重要，能夠幫助其正確選擇業務的輕重緩急。根據中國客戶的需求推進研發工作，也是他在上任不久后提出的“十點規劃”中重要的一個部分。除了加深了解中國市場的反饋外，大眾汽車集團還投入巨資與中國本土科技企業合作，結成專門合作伙伴關系。去年10月，大眾汽車集團旗下軟件公司CARIAD與中國企業地平線成立合資公司，并由大眾汽車集團持有合資公司60%的股份。據悉，該項投資預計達24億歐元，用于打造本土化的自動駕駛解決方案。阿迪達斯：加碼“中國創造”同樣加強與中國市場聯結的，還有來自德國的全球運動用品巨頭阿迪達斯。自1997年進入中國市場以來，阿迪達斯陪伴中國體育近26年，并見證了中國體育多個高光時刻：1999年中國女足拿下世界杯亞軍、2002年中國男足首次征戰世界杯決賽圈、2008年北京奧運會……近年來，阿迪達斯不斷加碼“China for China”戰略，探尋與中國共創的發展之路，產品設計創新首當其沖?！拔磥?-3年，中國創造的產品將占到阿迪達斯中國市場體量的三分之一，阿迪達斯將通過更多本土化創新來拉近與中國年輕消費者之間的距離?！卑⒌线_斯大中華區董事總經理蕭家樂在接受媒體采訪時透露，阿迪達斯未來一個非常重要的調整方向是“中國創造”，即通過大數據洞察消費者的需求，并且與更多年輕的中國設計師、藝術家合作，將更多的中國元素融入到產品中。2019年落地上海的亞洲創意中心即是阿迪達斯加碼“中國創造”的關鍵落子。據悉，亞洲創意中心能夠為所有核心產品提供支持，僅用4-7個月就能將初步創意轉變為產品；每年有數以千計的產品從這里輸出。同時，阿迪達斯亞洲創意中心不斷發掘本土原創設計力量。除了“武術”、“生肖”、“青花瓷”等廣為世界熟知的中國文化代表外，阿迪達斯還深入中國非遺文化領域。2022年底，阿迪達斯從中國西北地區風土人情、當地游牧民族元素中提取創意，推出“萬物尋宗”計劃第一季“驟”系列。此外，阿迪達斯還與陶瓷藝術家易燃、當代先鋒藝術家張權合作推出“燃谷子下山”系列與“木偶系列”，以具有代表性的當代中國原創設計語言重新將阿迪達斯經典產品進行更加年輕化的重塑。尤為一提的是，阿迪達斯還探索更深層次地與中國文化鏈接，將國際化基因與中國文化血液融合。去年，阿迪達斯與中國文學藝術基金會開啟為期三年的戰略合作，通過開展大型系列電視紀錄片《百年巨匠》合作和系列文化公益活動，不懈傳播中國文化精髓,向世界講好“中國故事”。古爾登在日前的財報電話會議上還表示，“隨著中國經濟逐漸回暖，我對中國市場有很高的期待和信心?！彼赋?，阿迪達斯將始終堅持“在中國，為中國”的理念。就產品而言，阿迪達斯一直致力于為中國消費者提供定制產品。未來，阿迪達斯將擁有更多專為中國消費者設計的產品，同時也要更迅速地對中國消費者的需求作出反應。巴斯夫集團：不斷加大對中國的投資除了大眾汽車、阿迪達斯等大眾消費領域的常見品牌外，德國化工巨頭巴斯夫集團近年來也持續看好中國市場，不斷加大在中國的投資。2019年，巴斯夫在廣東湛江投資了一體化生產基地，并于當年動工。據了解，該基地總投資達100億美元（約合704億元人民幣），由巴斯夫獨立投資建設。整個一體化工廠地占地面積約9平方公里，預計2030年建成，將分階段實施。該項目是巴斯夫全球第三大一體化生產基地，僅次于德國路德維希港和比利時安特衛普基地。巴斯夫集團財報顯示，大中華區是巴斯夫集團全球第二大市場。2021年，巴斯夫集團在大中華區的銷售額約為120億歐元，創下新高。巴斯夫集團在大中華區的業務包括石油化學品、中間體、特性材料、護理化學品等等，廣泛運用于房屋、汽車、食品、農作物、醫藥等日常生活領域。去年隨朔爾茨訪華期間，巴斯夫集團高管代表在接受媒體采訪時表示，對于參與中國未來的發展信心十足?！爸袊侨蜃畲蟮幕な袌?，在中國投資符合巴斯夫的戰略，即在貼近客戶的地方生產，企業通過中國的生產基地為不斷增長的中國市場和客戶提供解決方案?！崩L時間周期來看，以德企為代表的跨國企業與中國市場之間，是一段雙向奔赴、共生共贏的關系。得益于以長期主義的戰略眼光投資中國，不少跨國企業在中國取得了長期的成功。隨著中國營商環境的持續優化、經濟活動逐步恢復，疊加完備的產業鏈體系、不斷涌現的創新科技等因素，中國市場的磁吸力不斷增強。未來，越來越多跨國企業有望加強與中國市場的緊密交織，擦出新火花。