食用油行業多元化發展的態勢愈發顯著,從中國連鎖經營協會發布的《2022 CCFA 連鎖超市創新案例》了解到,青島利群與中糧福臨門零供合作的創新案例就是食用油行業發展邁向多元化的案例之一。報告中提到,從2022年以來,利群大幅擴張單品體系,將福臨門 sku 數從 20 年的 6 個拓展到 27 個。除了引進濃香花生油、家香味傳承土榨花生油、黃金產地玉米油等單品外,還特別為高端用戶引進了福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油。此款產品的引進帶動了利群系統食用油品類全方位發展,滿足了更多高端消費者需求。這僅是福臨門近些年邁向多元化發展的一個縮影,隨著數字化的發展,福臨門通過攜手京東、貓超等多家線上線下銷售渠道和上下游供需方,開展廠牌合作、聯合營銷、反向定制等全方位合作,通過品牌間的相互加持,為消費者提供更多選擇,實現多方共贏。如果說面向渠道消費群體的定制產品,是福臨門深挖市場潛力、推動行業發展的探索之路,那么從消費者實際需求出發,通過研發不同系列產品以滿足不同消費群體,則是福臨門品牌通過守正創新達到品牌提升的根本之舉。2019年,為滿足高端用戶,福臨門率先開拓了花生仁油的品類藍海,推出了花生油品類迭代創新產品——福臨門家香味沂蒙土榨花生仁油。產品以“更高端的花生油”為市場定位,擴充了福臨門產品體系,帶動了食用油行業邁向多元化發展,也多次獲得了業界認可。產品一經面世,就獲得了IEOE中國(北京)國際食用產業博覽會“金獎”,2021年9月又榮獲了第十五屆廣州國際食用油及橄欖油產業博覽會“花生油品類創新獎”。依托于產品創新被行業和市場的高度認可,福臨門加大了品牌宣傳、文創聯動、IP跨界合作等多元化發展的步伐,進一步提升了福臨門沂蒙土榨花生仁油產品影響力和美譽度。以產品為根本,福臨門聯合花生仁油的原料產地——山東臨沂費縣,建立了“沂蒙印象館”,并以全景式、全程化、全維度的線上體驗形式,進行8小時不間斷直播,弘揚沂蒙文化、土榨工藝的同時,讓消費者跟隨主播的鏡頭深入沂蒙田間,直觀地了解沂蒙花生,了解產品背后的匠心所在,此舉收獲了網友們刷屏級的“點贊”,福臨門沂蒙土榨花生仁油一時間在網絡上聲名鵲起,也助推了福臨門整體品牌形象的升級。在文創聯動上,2021年,故宮600年華誕之際,福臨門沂蒙土榨花生仁油與故宮聯動推出了故宮限定版包裝,并冠名《上新了·故宮》欄目,實現了文化賦能—文創破局—品牌升級—文化傳播的有效聯動,開創了文化賦能品牌新模式。在IP跨界合作上,兔年伊始福臨門沂蒙土榨花生仁油確立與國潮IP那兔的合作,通過系列宣傳片、3D戶外廣告投放等形式,打破了年輕消費者對傳統品牌的固有印象,越來越受到年輕消費者的認同和青睞。未來,福臨門品牌將立足消費需求,繼續在多領域不斷延伸,用優質產品引領行業發展,陪伴國人家庭走進品質生活新時代。