2023年,時值嬰配粉新國標正式落地實施的元年,各方都在關注號稱“史上最嚴”的奶粉新國標將如何影響行業新走向,市場會有什么變化?品牌和渠道又將如何應對這種變化?2月25日,在新國標政策落地的第3天,“奶粉國家隊”主力軍完達山乳業率先領跑行業競速,在廣東清遠舉辦了新國標系列奶粉發布會,宣布旗下9大新國標系列奶粉新品煥新上市。經銷商、渠道商、行業專家、媒體大咖齊聚一堂,共襄盛會,菁稚非凡代言人、長春電影節影后馬麗更是親臨現場為國粉完達山乳業站臺,引發行業與消費者的廣泛關注,品牌熱度達到了新高度。此次完達山乳業新品發布會之后,經銷商感慨于完達山品牌的巨大變化,打破原有格局,彰顯出強大品牌實力,給經銷商帶來更多信心。發布會過后,各省區緊鑼密鼓在全國召開新品發布會和招商會,甘寧、湖南、陜西、山西四省區再續20場發布會,共計達成合作門店800多家,新開發喜陽陽、愛家寶貝、西安童慧、小飛象、媽媽好孩子孕嬰系統,后期還將開展200多場發布會,渠道拓展戰績輝煌,星星之火成燎原之勢,行業與渠道的關注度有了顯著提升,完達山乳業2023年火力全開!硬核實力彰顯國粉底氣,新國標月考成績出眾針對新國標,完達山乳業構建了“六維硬實力”升級戰略——產品協同力、利潤保護力、超強動銷力、核心專業力、母嬰服務力、品牌影響力,引發了行業關注和熱議,完達山乳業已然成為備受關注品牌。從發布會之后近一個月的成果來看,“六維硬實力”的提出以及圍繞其方向政策制定的系列舉措確實足夠“硬核”,有效助力完達山乳業交上了一份行業領先的新國標“月考”答卷?！爱a品協同力,夯實基礎”——此次發布的9大新國標系列產品,圍繞母源、吸收、免疫力等功能化細分,從專利到有機,科學配方領先行業,實現牛羊并舉,從普惠型到超高端,呈現出豐富、完整的嬰配粉產品矩陣,更好地回應新國標時代市場和消費者的差異化需求,長線輻射整個泛母嬰消費圈層,表現出超強的產品協同力,精準搶占市場份額?！袄麧櫛Ｗo力,精選渠道”——通過精選渠道優質合作伙伴、維持渠道穩定、提高動銷專注度、堅決打擊竄貨等擾亂市場秩序的行為,做到0竄貨0容忍0亂價,助力市場健康發展,保障渠道利潤空間,解決經銷商利潤擔憂,也充分展現了核心專業力、超強動銷力與利潤保護力之間的深度影響與緊密協作?！俺瑥妱愉N力,有效轉化”——通過投放約800萬罐免費試用產品,幫助門店精準引流、有效轉化,解決新客開發問題。為了配合嬰幼兒全系列膜內碼的使用推進,完達山乳業還將投入1億元的消費者紅包,用于拉新和復購工作。三大舉措賦能渠道,拉動銷售,形成閉環,為渠道商們一站式服務?！昂诵膶I力,精準賦能”——截止目前,完達山乳業已經成功舉辦20場發布會和訂貨會,開發門店800余家,為渠道商們充分解決了分銷問題。后續還將通過邀請國內著名實戰和理論營銷專家、大咖等,建立完達山商學院和特訓營,計劃組織百場渠道商私董會,采用外科式精準賦能,從渠道、門店、導購全鏈路地進行專業指導和培訓,解決動銷問題?！澳笅敕樟?為所愛盡所能”——完達山乳業在母嬰服務力上不斷進行提檔升級,聯合江南大學、上海交通大學醫學院附屬蘇州九龍醫院、益海嘉里豐益國際研發中心等科研團隊進行了臨床試驗,并構建了智能化、專業化和貼心的全價值會員服務體系,聯合知名平臺春雨醫生以及知名育兒專家提供VIP專屬服務。同時展開異業聯盟,與全國各地的月子中心、月嫂培訓機構等展開合作,打造專業權威的母嬰服務力,為渠道帶來更精準、更全面、更有效的賦能?！捌放朴绊懥?全方位引流”——在全力賦能營銷的策略與產品協同布局之下,完達山乳業堅持長期主義,多管齊下不忘品牌力塑造,不斷上升的品牌影響力為動銷服務。投入6個億圍繞代言人馬麗舉行的一系列極具明星效應的營銷活動已在新媒體矩陣拉開序幕,與媽媽網、奶粉智庫等垂媒,以及與中童、母嬰行業觀察等的深度合作也已全面啟動,借助優質平臺提升品牌專業度與知名度,充分引流,品牌影響力再創新高。六維硬實力贏得市場先機,全面賦能實現共贏產品協同力、利潤保護力、超強動銷力、核心專業力、母嬰服務力、品牌影響力這“六維硬實力”環環相扣,相互影響,相互成就,在此基礎之上,借助上游高寒生態差異化奶源占位帶來的乳源優勢,激發下游市場空間的潛力,強勢出擊新國標賽道,讓渠道商感受到了完達山乳業借著新國標的東風,鞏固國粉新賽道的野心和信心。新國標系列奶粉發布會之后,完達山乳業的一系列舉措,不僅發揮了其作為乳業龍頭企業推陳出新的示范和表率作用,更在百舸爭流中奮勇爭先、搶占先機,堅定了踔厲奮發的信心和干勁,將推進各項銷售工作再上新臺階!新征程全面出擊,從目前獲得的數據來看,可以說是取得了階段性的勝利,尤為重要的是,為中國乳品行業的振興帶來了暖春氣息。經銷商們紛紛表示,完達山乳業崛起時刻正當時,大大提振了信心,商企攜手共贏,共謀高質量發展,有望沖刺國粉TOP5,為國粉進入真正意義上的“新國標時代”打了一個漂亮的先鋒戰!新國標落地僅足月,完達山乳業便交出了一份亮眼成績單,向行業發展釋放出強有力的利好信號?？梢灶A見的是,在奶粉行業進入新周期、新秩序的背景下,完達山乳業錨定品牌長期價值,不斷尋求破局新路徑,角逐新國標時代下的更大的市場機遇,其未來發展,值得期待!