“誰晚上睡覺呀，我都是凌晨才睡！”“因為要加班，所以晚睡！”“晚睡我覺得挺正常，不過早晨起來不敢看自己！”一段關于晚睡問題調查的街頭采訪中，幾個令人意外的回答，讓“晚睡青年”受到了更多關注，超一半的受訪者表示自己的就寢時間在23點以后，已經構成了晚睡，而由此引發的一系列身心問題也越來越受到重視。3月21日是世界睡眠日，為關心國人健康生活，倡導提高睡眠品質，輝山乳業與中國睡眠產業峰會共同發起鮮博士“早睡1小時”健康倡議，向有晚睡問題的朋友伸出手，帶領他們共同開啟“晚睡青年拯救計劃”?；顒赢斕煺缴暇€「鮮博士晚安宇宙」小程序，讓晚睡青年參與“早睡1小時”打卡，養成早睡習慣。不僅如此，鮮博士還聯合京東快遞、蜻蜓FM、理象國、Monster Guardians等品牌進行線上聯動，全網招募“晚睡青年”，共同治愈“晚睡焦慮”，在3月開學開工季，喚醒大家的健康意識，幫助大家度過和適應新的一年。拯救晚睡青年 鮮博士在行動睡眠問題不容小覷，中國睡眠產業峰會發布數據顯示，我國成年人失眠率高達38.2%，連續晚睡將引起健康惡化，嚴重影響健康質量。鮮博士與中國睡眠產業峰會聯合呼吁關注睡眠健康，培養睡眠習慣，堅持每天“早睡1小時”。而就在倡議之前，鮮博士在沈陽街頭完成了一次晚睡問題大調查，找到了當代青年人晚睡問題的答案。3月20日，#沈陽年輕人對晚睡的理解有多絕#的話題登陸社交媒體平臺，很多網友也欣然響應，和身邊的伙伴們聊起了 “晚睡青年”的話題，很多網友驚訝的發現，原來“晚睡青年”就是自己帶著對睡眠健康問題的好奇，青年們紛紛響應倡議，主動參與21天打卡活動?！铬r博士晚安宇宙」小程序是鮮博士契合當代年輕人群前衛、時尚社交方式打造的社交小程序，邀請用戶創作并分享晚安故事，也可以獲得助眠tips。21天打卡活動期間可以獲得限時福利，更有終極大獎“星星命名權”等待幸運兒摘取。除了號召大家參與“早睡1小時”打卡，鮮博士還將「鮮博士乳品創意lab」打造為“晚睡青年拯救站”，讓晚睡青年們在這里得到治愈。通過線上線下對晚睡青年的立體總動員，鮮博士持續擴大“早睡1小時”話題熱度和聲量，影響更廣泛受眾。睡前一杯奶 助力青年“早睡1小時”對晚睡危害，公眾并非全無意識，但是由于缺乏科學的睡眠指導和有效的早睡激勵，人們很難做到知行合一?！巴硭嗄暾扔媱潯辈煌谄胀ㄖv座、路演活動，此次活動找到了對話晚睡人群的正確方式，以時尚多元的傳播形式，多維度，全媒體滲透觀點主張，調動了目標人群的曾參與積極性，自覺開始培養健康睡眠習慣?！铬r博士晚安宇宙」小程序作為活動最大亮點，以潮流新奇的互動方式，對味當下都市青年男女社交習慣，迅速形成了圍繞“晚睡VS早睡”的思考和“不做晚睡青年”的心理共情，將活動的短期熱度，逐漸發酵成為長情關愛。 3月21日活動開始以來，大量用戶掃碼進入「鮮博士晚安宇宙」，踴躍參與21天早睡打卡，爭做自己睡眠健康的“第一責任人”。深化睡前場景 引領健康生活鮮博士是輝山乳業最早的、知名度最高的子品牌，基于對牛奶飲用場景日趨多元化的洞察，通過創新公益模式與新媒體互動的結合，對牛奶飲用新場景進行積極探索。此次“晚睡青年拯救計劃”的成功開展，幫助輝山乳業與當代青年人群成功建立了溝通橋梁，有效傳遞正能量價值主張，讓鮮博士成為了健康生活方式引領者。未來，隨著公眾睡眠健康意識的不斷覺醒，睡前一杯奶的飲用習慣將得到更多公眾的認可，鮮博士也將因此引領乳品行業，在睡前用奶場景中，為守護國人健康做出新的貢獻。