今年以來，我國消費市場回暖勢頭明顯。兩會政府工作報告也指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。從加快消費“提質升級”，到保持“質的有效提升和量的合理增長”，“質”被提到了很重要的位置。當下，人們精神層面的需求越來越高，文化和精神內涵賦予了消費以內核。2023年3月21日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME；HKEX: 1698）發布截至2022年12月31日的第四季度及全年未經審計財務業績。財報顯示，2022年總收入達283.4億元，在線音樂訂閱收入同比增長18.6%至人民幣87億元；2022年第四季度總收入為人民幣74.3億元，在線音樂訂閱收入同比增長20.6%至人民幣23.5億元。從最新財報不難看出，音樂作為文化消費的核心內容，有著非常強的抗周期屬性，伴隨著宏觀環境利好釋放，不僅能夠打開消費增長的全新空間，也給文娛行業釋放新活力提供更多機遇。盈利能力穩健，量質并舉實現高質量發展盤古智庫高級研究員江瀚曾表示，“在線音樂產業已經進入深水區，邁入成熟的發展階段。從產業生命周期來說，目前行業處于轉型升級的關鍵節點?！睆淖非笠幠Ｔ鲩L到追求可持續的行業價值成長。騰訊音樂最新財報中，不僅可以窺見公司在擁抱變化時的治理能力，更能捕捉到音樂行業發展的信號。從本次發布的財報來看，2022年Q4騰訊音樂總收入73.4億元，調整后凈利潤同比增長72.8%，盈利能力大幅提升。據了解，毛利率的提升，主要得益于騰訊音樂對內容成本的有效控制，包括直播業務的收入分成成本，以及經營成本效率的改善，同時也受益于廣告服務收入和數字專輯銷售收入的增長。從業績和業務數據上，可以看出騰訊音樂管理層對提質增效的貫徹是到位的，核心財務指標也體現了“開源節流”的健康導向。2022年，騰訊音樂以介紹形式成功回港二次上市。對于投資人而言，兩地上市可以為投資者提供更多的交易地點選擇和更靈活的交易時間，為股東提供更大的流動性和靈活性，以應對不斷變化的監管環境。同時，兩地上市將有助于引入更多的投資者，反哺公司吸引更多優秀人才加入，夯實企業自身的競爭力和影響力，對公司的長遠發展更為有利。2022年，騰訊音樂主營在線音樂業務表現突出，業務邊際成本逐漸降低，良性發展趨勢穩定。得益于 “量質并舉” 舉措，騰訊音樂在線音樂付費用戶數增長和單個付費用戶月均收入之間實現了更好的平衡，使得在線音樂訂閱收入同比提升，推動在線音樂服務收入在第四季度實現健康增長。財報數據顯示，2022年騰訊音樂在線音樂服務收入同比增長18.6%至87億元；截至第四季度，ARPPU連續第三個季度實現環比增長，在線音樂付費用戶同比、環比雙增長，保持強勁增長趨勢。同時，2022年第四季度，騰訊音樂在線音樂非訂閱收入同比、環比分別增長，廣告業務收入繼續回升。騰訊音樂超預期的財報表現，成為了行業重要的信心來源，讓更多人看到行業不斷釋放的內生增長潛力。持續開拓創新，助力行業提質增效除了在線音樂業務，騰訊音樂也持續多元價值拓展，積極進行產品創新并加強在音頻直播、實時互動娛樂體驗、業務出海等方面持續探索，并取得了良好進展，為用戶提供更豐富的娛樂體驗，進一步吸引用戶留存，增加用戶的活躍度和消費。在用戶體驗方面，2022年，騰訊音樂全面提升音質音效，通過推出全新的臻品系列音質為用戶帶來更加生動的聆聽感受，并讓用戶能通過“變調變速”等功能，靈活地定制不同聽感。同時，騰訊音樂還通過算法升級，為用戶提供更加個性化的體驗。財報顯示，第四季度QQ音樂和酷狗音樂的推薦歌曲流媒體播放量和每用戶使用時長，同比持續健康增長。在長音頻服務方面，騰訊音樂不斷豐富內容供給，并基于酷狗音樂旗下自研黑科技凌音引擎的使用場景拓展，推出了合成聲音閱讀的長音頻內容，財報顯示，第四季度長音頻訂閱用戶數超過1000萬，同比實現翻倍，驅動長音頻訂閱收入同比穩健增長。在演出服務方面，2022年，騰訊音樂通過TME live提供多場兼具沉浸式互動與高品質虛擬體驗的演出，TME live與微信視頻號深化合作，吸引更廣泛的用戶群體參與付費和免費的音樂演出，并為用戶帶來創新的線上線下融合互動玩法，其第四季度的演出嘉賓包括阪本龍一、劉德華和李克勤等。在出海業務方面，騰訊音樂依托K歌和社交產品的運營經驗以及成熟的商業化模式發展海外業務，通過內生增長和企業并購兩種方式擴大市場空間。因此，第四季度，騰訊音樂的海外業務收入同比繼續保持增長。除了業務布局海外，去年12月，旗下QQ音樂與Billboard公告牌共同呈現了《2022音樂旅途報告》，獨立訪客人數創歷史新高。騰訊音樂由你榜英文版也正式登陸Billboard公告牌全球官網，為中國音樂產業人才與作品帶來更多新機遇。2022年，騰訊音樂與Billboard達成合作，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國歌手帶來更多國際化影響力。騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信表示：“隨著我們持續推進增長戰略，我們有信心在2023年實現總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質量的持續提升，并切實助力行業實現繁榮共贏?！盝efferies、中銀國際、中金、瑞銀等多家頭部投行券商，都對騰訊音樂未來發展給出了積極預測。國信互聯網預測，音樂訂閱業務穩步增長疊加音頻直播、海外等新業務的發展，2023年收入端增長有望同比回正，利潤側繼續改善。騰訊音樂這份財報，向行業傳遞了信心和確定性。透過這份財報可以看到，騰訊音樂持續深化內容與平臺“一體兩翼”戰略，提質增效保證自身業績穩健的同時，不斷積極探索新的增長動力，持續拓寬音樂價值的長期增長空間，與行業共同向著更健康、更廣闊、更美好的方向發展。